资讯：强化产品矩阵、创新体验营销 一汽奥迪品牌再向上

今年7月，一汽-大众奥迪品牌不仅延续了上半年的增长势头，也刷新了同期销量纪录。对于今年以来奥迪、奔驰、宝马三大德系高档豪华品牌之间的竞争，在行业人士看来，已经进入到全新阶段——由之前单纯销量之间的比拼，过渡到了内生的质的较量。尤其在当前的市场环境发生颠覆性的改变，以及由科技创新带来的汽车工业革命的关键节点，需要的是企业的综合体系能力和不断给企业带来更高附加值的品牌力。在这样的背景下，一汽-大众奥迪正以一种“慢中有快”的既有节奏和更为精准的品牌塑造，抢占未来制高点。

强大产品矩阵宣言“电气化时代”

7月，一汽-大众奥迪的国产车型销量为52,273辆，同比增长10.8%；进口车型7月销售3,950辆，进口车型与国产车型形成双线齐头并进之势。

如此业绩的取得，得益于奥迪强大的产品矩阵。从奥迪品牌全新旗舰A8L引入，到主打运动和设计的全新一代A7 Sportback的上市，再到在今年年初推出品牌核心产品全新一代A6L、年中推出的全新奥迪Q3，奥迪的新产品接连而至，为各个细分市场源源不断地注入了重磅新品。不仅如此，到今年年底前，随着旗舰级SUV车型奥迪Q8的投放，一汽-大众奥迪彰显品牌力的产品已悉数到位。按照此前的计划，2019年，奥迪计划推出18款车型，以强大的车型阵容，覆盖各个细分市场。

把时钟拨回30年前，奥迪100的引入，开启了国内高档豪华车市场的先河。随后，一汽-大众根据市场需求对奥迪A6进行了加长，成为国内豪华车市场这一领域的先行者，引发竞争对手纷纷效仿。在此之后，一汽-大众奥迪又对A4、Q5等车型进行了本土化适应性研发，并最终使之成为各自细分市场的引领者。

实际上，奥迪进入中国30多年以来，一直以一种既有的节奏书写着自己在中国高档豪华车市场的步调。这一步步为营的既有的节奏，正是奥迪综合体系能力的体现。

站在汽车工业革命的十字路口，奥迪首款纯电动SUV Audi e-tron和奥迪Q2L e-tron版本的引入，体现出奥迪电动化战略的落地和推进。奥迪e-tron是奥迪品牌全面开启电动化战略布局的首款先导产品，也是一汽-大众奥迪迈入电气化的宣言式产品。

在一汽-大众奥迪与中国汽车工业紧密相伴的30年中，中国高档豪华车市场经历了从无到有、从小到大的发展历程，一汽-大众奥迪正是这个市场的开拓者、参与者和见证者。尤其在经历市场波动时，一汽-大众奥迪总能够在行业中起到定海神针的作用。在未来，未来，一汽-大众奥迪将进一步丰富电动化车型矩阵，并打造覆盖“全生命周期+全用车场景”的豪华新能源生态体系，引领豪华新能源市场的发展。

沉浸式体验式营销“精准定位”

如果说包括奥迪e-tron在内的奥迪全系家族的稳步引进，是奥迪产品实力的具体体现，那么在品牌向上层面，更尤为体现了奥迪的综合体系能力。

Audi，在拉丁语中是聆听的意思；进取，是奥迪品牌百年相承的核心精神，而“以用户为中心”打造卓越的产品和美好体验，是一汽-大众奥迪始终坚持的宗旨和信念。

8月14日，由全新奥迪Q2L、全新奥迪Q3、全新奥迪Q5L和全新奥迪Q7组成的奥迪Q家族车队强大阵容，以“进无界 胸怀天地”为主题的奥迪Q家族探境之旅在新疆哈密正式启程。

这已是奥迪Q家族探境之旅体验式营销平台的第三次出发——从突破自由边界的2017年“新境之旅”，到尽览五象天地的2018年“五境之旅”，三年内，一汽-大众奥迪持续把更多的产品特性与体验活动融合在一起，通过多维度沟通与多元化生活方式的体验，为奥迪Q家族用户拓展生活更多可能，延展人生更高境界，寻求与用户精神上的共鸣，打造高档品牌具有影响力的SUV家族。

事实上，自今年以来，奥迪通过打造奥迪旅行车家族体验之旅、奥迪SUV家族体验之旅、Audi Sport嘉年华、奥迪e-tron Campaign和ADE奥迪驾控汇等五大深度体验平台，为用户提供车型和品牌深度体验的机会，从而对奥迪品牌和产品产生更为精准和深刻的理解和认识。从这五大深度体验平台来看，正是一种集群式、立体化、可持续的精准营销方式。

“在品牌方面，一汽-大众奥迪一直通过提供极具吸引力的产品、富有感染力的品牌沟通服务好客户，取悦客户，以及通过经销商的服务细节等各个方面，完善品牌形象建设，系统化地提升品牌美誉度。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春表示。

作为最早进入中国的高档豪华品牌，一汽-大众奥迪通过一系列富有创新性和精准的体验式营销、品牌策划活动，在奠定了奥迪品牌在国人心中不可取代的行业标杆地位的同时，也由此成为最懂中国用户的高档汽车品牌。可以预期的是，与用户已形成强烈感情共鸣的一汽-大众奥迪，必将会带动品牌不断前行。