荣耀Magic3系列首销，志在挑战苹果

今天荣耀Magic3系列全渠道首销，荣耀CEO赵明发微博称：“今天荣耀Magic3系列全渠道首销，这是我们全能科技实力无缝对接消费者体验的开篇，也是荣耀高端旗舰的揭幕。”并再次强调创新的战略锚点，依托于“全能科技”的技术创新实力，荣耀Magic3系列的全面开售将开启荣耀品牌高端化征程的第一步。

其实，这次荣耀Magic3系列发布会的调性和节目设计，也满是高端商务范。荣耀先是宣布了其全新的品牌理念“笃行致远，臻于至善”，接着用一首全球著名音乐制作人Andy打造的《Go Beyond》诠释这一理念。发布会中，高通总裁安蒙通过虚拟现实技术“空降”现场、全程与苹果iPhone12系列做对比等，都体现出荣耀已经不再是那个“互联网手机品牌”，而是要发力高端和商务市场。

荣耀HONOR

#荣耀全新主题曲 《GO BEYOND》全球首发，它也将作为荣耀系列手机的全新定制品牌铃声。歌曲由全球著名音乐制作人Andy Love制作、新生代流行女歌手Sonna Rele演唱，寓意着荣耀全新的品牌形象。只有选择一条正确但艰难的路，方能挺过至暗时刻。不忘初心，#笃行致远，GO BEYOND！

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对于荣耀全力以赴抢占高端市场是否为了接棒华为的提问，赵明回答说，华为和苹果曾是中国高端机的两强。当华为供应出现困难的时候苹果的市场份额在大幅度提升。对于荣耀而言，未来的高端崛起核心是同苹果竞争。

那么，荣耀Magic3系列凭什么具备挑战苹果的能力？荣耀的未来战略是怎样的？

荣耀Magic3系列冲击高端市场靠技术

有人可能会说，荣耀此前依靠的是华为麒麟芯片具备独特卖点，现在使用高通骁龙888Plus处理器，和友商同质化竞争了，还有什么竞争力冲击高端呢？

的确，首批搭载高通骁龙888+不算什么核心竞争力，因为芯片等硬件并不具备独占性。只有利用自己的技术，使用相同的芯片打造出完全不同的，更好的体验，才是真本事。

众所周知，别的厂商开手机发布会，基本上是在为供应商硬件做技术宣导，少见有自己的什么技术在里面，所以很多网友说，我看了一场就不用看下一场，因为千篇一律，唯一不同是主讲人。

而荣耀Magic3系列发布会真的不一样，发布会上有太多的新技术。荣耀 Magic3系列搭载了 OS Turbo X 技术，提高系统流畅性和性能；利用LINK Turbo X技术打造四网智能协同；通过GPU Turbo X提升芯片处理效率，提升游戏体验。

这三大核心技术引擎，将高通骁龙888Plus调教出独一无二的使用体验。高通总裁安蒙在发布会现场对荣耀的科技创新能力予以肯定，他说：“荣耀是一家着眼于创新的企业，有深厚技术根基，通过GPU Turbo和Link Turbo对高通骁龙888Plus进行了底层优化，更好的发挥其性能。”

除了通过核心技术对高通旗舰芯片进行调教外，荣耀Magic3系列还通过自己独创的计算摄影平台对索尼IMX766进行调教，让其可以拍出媲美iPhone 12 Pro的真实色彩照片。还推出了Magic-Log电影格式，让Vlog爱好者做到一键拍出好莱坞大片。

正如赵明在微博上所言：“创新是荣耀的战略锚点”。荣耀Magic3系列进军高端市场，就是依靠真正的科技创新，实现了产品的绝对差异化。

挑战苹果，必须全方位创新

赵明在接受媒体采访时，毫不避讳荣耀的竞争对手就是苹果。其实，苹果、华为这些品牌之所以能做到高端用户满意，是因为他们从品牌到产品，再到服务，每个流程都做到了高端。而这背后则是全方位的创新。

有些品牌做高端手机，CPU主频比苹果高、屏幕比苹果大、摄像头像素比苹果高，内存比iPhone大，这就叫高端么？显然不是。高端用户又不是来买原材料的。

一款出色的手机，不仅性能强劲、外观优美、手感出色、防水防尘，还要有高大上的服务。而这些全流程的高端，整合在一起就需要企业有真功夫。

荣耀Magic3系列发布时，赵明特意拿拍照实力与iPhone 12 Pro 对比，让我们看到了Magic3 pro对色彩的还原程度已经媲美，甚至领先iPhone 12 Pro 。赵明还特别强调，全方位领先苹果，荣耀还需要更多努力。这更多努力指的是什么呢？是研发和创新能力、供应链能力以及服务能力。

在科技研发方面，独立之后的荣耀在全球拥有4个研发中心，100+实验室，拥有影像、芯片、算法等核心技术和研发团队总计4000多人，这一整建制的研发团队，令荣耀的原创科技能力得以保证。这也为何荣耀Magic3系列能够利用三大黑科技成功优化高通骁龙888系列芯片，做到差异化体验的重要因素。

在供应链方面，荣耀已经与AMD、英特尔、镁光、三星、微软等供应商完成供应协议签署，供应链100%恢复合作。

“此次发布的Magic3系列搭载高通骁龙888以及骁龙888 Plus芯片，手机摄影采用了索尼的IMX700和IMX766传感器。未来无论是在4G、5G芯片领域，还是其他核心半导体及核心零部件领域，都可以自由选择世界最优的技术能力合作伙伴。”赵明在接受《经济参考报》采访时说，荣耀未来的终端产品也会支持GMS服务。

在服务方面，荣耀Magic3系列也进行了全面升级。支持专线服务，VIP寄修，视频观看维修过程等，让高端用户享受到匹配的高端服务。据了解，荣耀全新的线下旗舰店也在紧锣密鼓的设计和搭建中，这对展示荣耀高端形象，为用户提供高端服务体验十分重要。

总之，作为荣耀高端系列崛起的核心承载，荣耀Magic3系列已助力荣耀品牌高端化再提速，未来需要通过全方位的创新，必然能够具备挑战苹果的实力。

结语

独立后的荣耀随着新品不断上市，市场份额也开始触底反弹，从最低的3%回升到7月底的14.6%。而荣耀Magic3系列的正式开售势必将进一步助推荣耀品牌的增长势头。

在接受采访时，赵明称，目前荣耀在全球50多个国家恢复了业务的运作，接下来荣耀50系列、荣耀Magic系列会在全球上市销售，未来荣耀市场份额反弹的曲线会更加漂亮。

荣耀未来的高端崛起目标是同苹果竞争，赵明认为比肩苹果的标准是手机以及全场景产品的融合解决方案上比肩苹果。

接下来，荣耀如何继续在高端市场稳抓稳打，继续夯实科技实力，以及全方位的创新能力，这是比肩苹果的基础，对此我们也拭目以待。