当Z世代开始“抗初老”，又一条赛道火爆

爱美之心，人皆有之，投资人也不例外。

继小米，顺为资本切入美容仪赛道后，腾讯也开始布局。近日，深圳市宗匠科技有限公司（以下简称“宗匠科技”）发生工商变更，新增股东为腾讯产业基金旗下广西腾讯创业投资有限公司，持股比例约11.75%，一跃成为其第二大股东。

成立刚满六个年头的宗匠科技为AMIRO品牌公司，从智能化妆镜起家，后切入光电美容仪等产品，一路斩获了不少年轻人的爱美之心。

在数千亿颜值经济蓝海里，宗匠科技是否成为资本追逐的新猎物？

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“镜子”破圈之路

与黄峥一样，AMIRO创始人王念欧与首席产品官郦轲皆为浙大校友。

2011年，王念欧和郦轲在浙大工业设计专业开设的创新实验室内相识，2013年毕业前夕，王念欧在杭州开了宗匠设计工作室，设计智能硬件产品。同年郦轲去了MIT读博，半年决定进入了阿里巴巴工作。

谁能想到的是，看似轨迹不同的两人终能携手一起打拼天下。在创立AMIRO早期，王念欧带着“智能镜子”的构想去北京，真格基金创始人徐小平15分钟便拍板投资，不仅如此，在徐小平的引荐下，AMIRO天使轮还获得了智能硬件孵化平台太火鸟投资。

融资过程中，AMIRO还算顺利，接连斩获顺为资本、小米科技、鼎翔资本Pre-A轮千万级资金，以及A轮、B轮融资，并于最近7月30日，获得腾讯投资的支持。

有了资金，王念欧针对爱美女性的“智能镜子”的构想才逐渐落地。直到2017年AMIRO的美妆镜上线，第一代产品AMIRO零售价899元。要知道，当时普通美妆镜仅需30元。

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谁也想不到，就是这面高出市价好几倍的镜子开启了AMIRO品牌之路。同年9月AMIRO在天猫开设了旗舰店，入驻当日仅23分钟就突破了百万的销售额，经历第一个双11，AMIRO化妆镜两款产品销量为一万五千台，挤进天猫美容仪器行业双11销售榜单前20。

2018年双11的销售数据更为惊人，单日销售额破千万。那年正是李佳琦和马云同台直播卖口红的时候，使用的镜子也正是AMIRO的“小白镜”。

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直至今日，AMIRO已经成为LED化妆镜的品类代名词，在淘系电商的市占率超过57%。

在打造第一个产品成功出圈后，AMIRO不仅止步于此，2020年相继推出两款新产品：红光波脱毛仪和射频美容仪，价格在1500到3000元之间。

640nm红光波，加上6J/cm²的高能量，以及冰感体验，宣称直击毛囊根部，不伤肤无痛地脱毛。这款红光波脱毛仪上市仅仅3个月，GMV就达到3300w。而在今年618期间，前2小时成交同比增长245%。

另一款美容仪——时光机射频美容仪。在去年双十一，当日销售额便突破千万元。

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AMIRO这一新兴品牌虽然产品品类还不算多，但在年轻女性群体中的知名度较高，经过李佳琦、薇娅等当红主播，欧阳娜娜、刘涛、周扬青等明星网红的推广，在小红书、抖音等平台，也以种草方式走进大众视野。

可以说，AMIRO的成功归因于其产品本身，也得益于新营销“套路”。

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面子工程的刚需

相较于高昂的医美项目，居家操作、智能小巧、高颜值的美容仪颇受大众的喜爱。火爆的关注度背后，大大小小的美容仪企业争先入场，资本亦蜂拥而至。

企查查数据显示，截至目前，国内现存8.4万家美容仪相关企业，其中有4.7万家企业成立于近3年，占比总量的56.0%。

从行业融资数据来看，目前国内美容仪相关的融资事件共有23起，涉及品牌共9个，披露的融资总额超5.35亿元。融资披露金额排名前三的品牌分别是CosBeauty可思美、Amiro、飞莫科技，这三者也是获得融资次数最多的品牌。

在融资的背后，小米集团与顺为资本出手最为频繁，分别投资了4、3个美容仪品牌，腾讯也于近期重回美容仪赛道。

美容仪器缘何而火，为何资本大佬也纷纷入场？

是年轻人抗老意识觉醒和新营销方式的带动。

据CBNData有关数据显示，年轻女性是美容仪消费的主力人群，以天猫国际的美容仪消费人群为例，80后、90后消费者的占比位列前两名。其中，以95后为代表的Z世代女性消费者虽然占比较小，但增速最快，成为家用美容仪消费行业的下一代“金主”不过是时间问题。

无论是悦己还是悦人，美容仪都成为了这代年轻人打造“面子工程”的新刚需。“熬最晚的也，敷最贵的面膜”成为做精致女孩的真实写照，为了去除黑眼圈、去细纹，而不断在美眼仪加码消费。而在摆脱“猕猴桃”的困境中，脱毛仪顺势成为家用必备产品。

总之，爱美之心有多强，颜值经济的增长空间就会有多大。

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频频收割“智商税”

但林子大了，什么鸟都有。

去年10月份，央视新闻就曾爆出多款美容仪存在问题，在电商平台抽取的10款畅销家用美容仪中，有6款产品超过镍释放量的限值，长时间或反复使用可能会迎起过敏症状。

除此之外，还有多款美容仪存在导入导出功能无明显效果、皮肤清洁效果不如手洗以及夸大宣传等。没有效果顶多就是个智商税，但可怕的是不符合标准要求的美容仪产品对皮肤存在安全问题。公开报道称，有的美容仪无法保证仪表温度，使用时存在低温烫伤的风险。

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“面部下垂严重”“脸部过敏发红发痒”“机器失灵”等等问题也在投诉网中频繁出现。除了产品质量问题之外，在产品宣传上就连李佳琪曾宣传误导被重罚过。

可见美容仪赛道繁荣的背后，正演绎着极致的乱象，由于目前我国没有家用美容仪美容效果的相关标准，监管难度不言而喻。Amiro虽未被曝出上述这类问题，但在发展的过程中也为其敲一记警钟。

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小结

随着Z世代爱美理念的普及，美容护肤这件事不止关乎水、乳、霜，更离不开掌握各类黑科技的美容仪器加持。颜值经济下，一个个“美丽致富”的时代密码正在被书写。

如此一来，国产品牌出圈的市场空间不小，成功晋级的概率也很大。照目前来看，AMIRO在化妆镜、射频美容仪等细分赛道具有一定优势，不过也不能掉以轻心。未来，国内同质化产品越来越多的时候，美容仪市场势必会上演一场激烈的市场争夺战，如果企业没有做好准备，弹指之间就会被淘汰。