初普美容仪难有热玛吉功效！淘宝“直播一哥”李佳琦公司因虚假宣传领30万罚单

近日，#李佳琦公司因涉虚假宣传被罚30万#的话题冲上微博热搜。上海市长宁区市场监督管理局发布一份行政处罚决定书（下称处罚书），对李佳琦所属美腕（上海）网络科技有限公司（下称美腕）进行行政处罚。

处罚书称，美腕因安排旗下主播在淘宝推广“初普stop vx美容仪”的直播过程中使用误导消费者宣传用语，责令当事人停止违法行为，并罚款30万元。

对此，涉事方美腕公司表示，其高度重视，真诚接受，对告知书所涉问题进行了全面整改，完善公司规章，堵住管理漏洞，避免此类事件再次发生。

处罚书显示，在2020年双11期间，主播李佳琦在其直播间推广一款名为“初普”美容仪器时，使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显……坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇。”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。

上海市长宁区市场监督管理局提到，当事人直播时使用的“初普stop vx美容仪”与“热玛吉”两者从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异，将两者进行对比，容易引发受众不恰当的联想，足以对消费者造成误导。

据公开资料显示，此次虚假宣传主体“初普stop vx美容仪”是以色列“Tripollar”（初普）品牌。其以“世界知名射频行业大师”品牌著称。随着近年来我国美容仪器消费的快速增长，“初普stop vx美容仪”在黑猫等平台被投诉虚假宣传等问题屡见不鲜。

据南方都市今年2月份报道，其以消费者身份，将9款包括“TriPollar初普”在内的热销美容仪产品送到机构进行检测，结果显示，“TriPollar初普”等2款美容仪产品工作表面温升超过标准限值。“TriPollar Stop EYE”产品在工作状态下表面温度最高达74.1度，长时间使用容易造成皮肤低温烫伤。

此外，这已不是第一次美容仪器涉及虚假宣传“翻车”事件了。去年，辛巴曾直播卖货的“宙斯魅影美容仪”系镀金却冒充24K金，因辛巴在带货直播过程中说到此款美容仪是24k金所制成，未提及镀金这一说法，对消费者具有极大迷惑行为。