这个手机品牌三年获得1亿销量，震惊手机界

东京奥运会上，年仅15岁的陈芋汐和17岁的张家齐获得女子双人十米跳台冠军，震惊全球。在竞争激烈的体育赛场上，想要夺冠，需要的是天赋和长达1万小时的重复性艰苦训练，15岁的年纪就拿到世界冠军，确实不简单。

无独有偶，在竞争最为惨烈的手机市场上，一家仅成立三年的年轻品牌realme取得了1亿台的销量。可能很多人对三年销量1亿台没有具体概念。我们不妨对几个手机品牌获得1亿台销量的时间做个对比：realme用时37个月，小米用了41个月，苹果用了44个月，vivo用了55个月，OPPO用了57个月，华为用了62个月，三星用了73个月。

因此，市场研究咨询公司 Strategy Analytics称，realme是全球最快达到1亿销量里程碑的智能手机品牌。而且2021年上半年，realme也是以175%的环比增速位居国内市场第一；第二季度以1800%的增速，成为欧洲市场增长最快手机品牌，位居前五名。众所周知，2020 至 2021 年正处于全球经济萎缩期，realme却依旧保持逆势增长的优秀成绩，这的确是一件可以载入手机发展史的大事件。

坐上火箭的realme

realme在全球市场的增长可以用“坐火箭”来形容。2018年8月28日，realme诞生于印度。仅仅3个月后，realme便在印度市场获得300万用户，成为市场排名第一的新锐手机品牌。

2019年5月4日，realme正式进入中国市场，发布了realme X。同年10月28日，Counterpoint发布2019年第三季度报告称，realme全球销量突破1000万台，成为全球第七大手机品牌。2019年底，realme销量突破2500万台；2020年第三季度，realme销量突破5000万台；2021年第二季度，realme全球销量突破了1亿台。

显然，realme在全球的销量不断提速，从三个季度增长2500万台，再到三个季度增长5000万台。

其实，realme副总裁、中国区总裁徐起在今年年初接受采访时就曾表示，2021年将是中国市场和欧洲市场双爆发的元年。事实证明了他的判断，2021年上半年realme在中国区的环比增速为175%，欧洲增速为1800%，并进入了欧洲市场前五名。

取得这份优秀的成绩，是因为realme在2021年踏准了中高端机型的节奏。2021年realme采取了非常激进的产品策略，每个月都会发布一款新品。特别是定位中高端的全新性能旗舰realme真我GT系列，每一部都成为爆款。今年上半年，realme已经实现了真我Q2系列销量破百万、4月单月销量破百万、618期间销量破百万、真我GT系列破百万。

众所周知，2019年-2020年的手机市场正处于4G顶峰，5G萌芽的青黄不接期，2019年第四季度更是下滑了1.1%。此外，2019年的手机市场强敌如林。360、锤子、魅族等互联网手机品牌竞争失败，逐渐消失。而华为、荣耀、小米、OV等品牌则变得更加强大。

在这样的市场中，realme作为新进入者，为何能够实现“坐火箭”式发展呢？

realme为全球年轻人造手机

“专注服务全球年轻人这一消费群体，是realme越级成长的秘诀。”realme创始人李炳忠曾公开表示。

2019年，随着手机市场大浪淘沙， 80%的份额被五大品牌占据。这时候手机市场出现了涨价潮，性能好、设计好的手机价格都超过3000元人民币。而千元机市场只剩下性能低下、设计糟糕的“老年机”，这让收入不高的年轻人无机可用。

在手机市场打拼十余年的李炳忠看到了年轻人选机的痛苦。他认为，应该专心致志地为年轻人们打造一个他们用得起、用的好的手机品牌。于是，“让全球年轻人以合理的价格购买到兼具越级性能和潮流设计的智能产品”成了realme的初心。

带着这份初心，realme创造了许多个第一。比如，第一款只售1500元的升降镜头旗舰机realme X、第一个发布千元价位段5G产品的智能手机品牌、全球首个推出搭载6400万摄像头的智能手机、首批推出了125W智慧闪充技术以及首批配备高通骁龙 888 处理器等等。

在高性能手机价格普遍高于3000元的市场中，性能越级、设计潮流、价格合适的realme突然杀进来，迎合了全球数亿年轻人的需求。2021年定位中高端的真我GT系列每一次新品上市都是爆款，创造了多次单款手机超百万台销量的好成绩。

踏准了5G的大风口

众所周知，苹果在手机市场的快速崛起踏准了智能手机替代功能机的大风口。小米手机崛起，又踏准了2011年时互联网手机和互联网思维的大风口。华为的崛起则踏准了4G手机技术成熟的风口。

“风口”属于所有企业，但并非每个企业都可以把握住。realme的快速崛起，也得益于其勇敢地站上5G大风口。

2019年中旬，5G手机市场开始热闹起来，但是由于5G网络并不完善，并不是所有手机企业都愿意放弃成熟的4G市场。此时的realme刚回归国内市场，李炳忠做了一个让团队震惊的决定——放弃4G手机，并喊出 “做全球5G先锋普及者”的口号。

用户换机周期很多是2-3年，既然一台手机需要陪伴他们这么长时间，realme希望现在换机的用户，就能用4G手机的价格体验上5G手机。这样一旦5G网络搭建好，他们就能最快速体验到5G。

用4G手机的价格买到5G手机，这是最好的广告。于是，realme在全球手机市场一骑绝尘。realme7 5G一上市，便在西班牙，意大利，德国等市场，预售期即售罄。到2020年，realme在全球21个市场推出了14款5G手机产品。

在国内市场，realme从2020年初，全面切入5G产品。短短8个月，率先实现了入门到旗舰机全系5G覆盖，更是推出了全球首款百元5G手机真我V3，率先推出了骁龙888旗舰新品真我GT和天玑1200旗舰芯新品真我GT Neo。凭借越级性能与潮玩设计，真我Q2系列、真我GT系列销量纷纷破百万台，成为5G爆款产品。2020年国内市场，realme在竞争激烈的100-199美元5G智能手机市场位列第一。

敢越级的精神

我仍然清晰记得realme刚回国的第一场发布会的邀请函，那是一张桔色的卡片，上面写着三个遒劲有力的黑色大字：敢越级。给人的感觉是年轻、火热和激情，而“敢越级”也正是realme的品牌精神。

realme从一开始就提出改变世界不需要论资排辈，年轻就要敢越级，敢向上拼搏。李炳忠认为，“敢越级”不仅体现在realme的性能、设计和营销上，还是在鼓励年轻人保持无畏，保持热情。

为了让产品能够满足年轻人的需求，李炳忠找到一群有强烈冒险精神、志同道合的年轻人加入realme，团队平均年龄只有29岁。年轻人更懂自己需要什么，他们是在为自己设计产品。

于是，realme有了“敢越级”的性能，创造了全球首个推出搭载6400万摄像头的智能手机、首批推出了125W智慧闪充技术的手机；有了“敢越级”的设计，洋葱纹理设计的realme X大师版，旅行箱设计的realme真我GT大师版等等。

也有了营销上的“敢越级”，请年轻人喜爱的，具有越级精神的杨幂作为全球品牌代言人，用GT(赛车)名字给手机命名。realme还与全球百大DJ、潮流设计师、电竞王者、嘻哈歌手等合作，深入打造年轻文化，创造了一个又一个受年轻人追捧的品牌盛事。

新的奇迹仍在上演

在三年时间拿下1亿台手机销量之后，李炳忠又提出了下一个三年的小目标：1）2022年底，手机再增加一亿台销量，2023年一年内再实现一亿台销量。2）在全球重点市场成为AIoT头部品牌。

毋庸置疑，realme敢越级的科技潮牌定位早已深入人心，其产品供应链、品牌、渠道的全球建设已经十分完善，手机销量目标也必将完成。而竞争同样激烈的AIoT市场上，realme只要不忘“以合理的价格为全球年轻人提供兼具越级性能与潮流设计的产品”的初心，定能复制手机业务的成功。

目前，realme已经构建了“1+5+T”战略，推出全新TechLife品牌，将通过智能手机联动智能电视、智能耳机、智能穿戴、笔记本电脑、平板电脑五大流量中枢，打造年轻人喜爱的智能家居生态。

2020年发布的TWS耳机，取得销量全球TOP10的成绩，也创造过印度市场TWS TOP1的成绩。去年6月智能电视首次在印度发布，仅10分钟，15,000台售罄，创印度最大电商平台最快电视销售记录。

2021年8月，realme将在全球推出平板电脑和笔记本电脑，实现“1+5+T”战略的全面落地。那么，realme新三年目标能否实现？李炳忠告诫团队只要谨记这四个关键词：全球年轻人、合理价格、越级性能、潮流设计，我们就永远不会迷失。