都市丽人(02298.HK)品牌形象年轻化，转型升级步入深水区

消费者的喜好变化多端，为了紧跟时尚潮流，转型几乎是所有品牌都会遇到的事情。李宁、安踏、波司登等国民品牌无不经历过转型的阵痛，而后又从转型中获得了新生力量。

宏观经济下行，叠加消费方式的改变，都市丽人、汇洁股份、安莉芳控股等内衣上市企业均面临着经营策略的转型压力。作为一家经营历史超过20年的内衣龙头，都市丽人很早就意识到了这一点，并在这一两年进行了一系列大刀阔斧的改革，全方位提升自身的品牌力、商品力和渠道力。

1、聘任新生代言人，品牌形象年轻化

为了吸引更多新生代消费群体，都市丽人请来了“国民闺女”关晓彤作为都市丽人品牌内衣和家居服在中国的代言人。根据都市丽人的公告显示，关晓彤已于今年6月1日获得委任，服务期为两年，并将参演公司广告的拍摄和出席品牌的宣传活动。

品牌代言人代表着企业的形象和品牌的内涵，关晓彤是颇具人气的“95后”新星，外界关注度高，有大量年轻粉丝，都市丽人官宣她成为代言人当天,于社交网络上获得的超强反应和巨大流量。新生偶像的代言，将为都市丽人注入新的血液，使都市丽人的品牌形象年轻化、时尚化。

2、大咖设计师加盟，产品设计更时尚

对一个企业来说，人才是重要的资产，因为只有发展转型的方向正确,才不会徒劳无功。都市丽人在转型之路上，不断迎来业内的专业人士加盟。2018年7月都市丽人委任维密前总裁Sharen Jester Turney为非全职全球首席战略咨询官，主要负责公司的战略规划和执行、提升品牌形象、引入设计师、海外并购项目以及零售运营等事务。

为了让产品设计更时尚，都市丽人不断与国内外的知名设计师展开合作。2018年5月都市丽人与法国资深内衣设计师Emeline Duval、法国跨界设计大师Natalie Sokierka签署合作意向书。另外，2018年12月都市丽人与美国流行趋势专家Vincent Daudin也进行了合作。

据悉，国内知名设计师范燕燕亦是都市丽人的合作设计师之一，并将为公司开发2019秋冬系列产品。范燕燕被誉为“中国丝绸艺术第一人”，她的作品被美国前总统奥巴马，联合国前秘书长潘基文，美国前国务卿希拉里等众多政要名流收藏。

3、战略投资供应商，提升产品质量，强化市场应变能力

除了打造更时尚更年轻的“面子”，都市丽人还在积极提升“里子”即产品质量。

都市丽人的质量是让消费者放心的，公司通过了质量管理体系、环境管理体系和职业健康与安全管理体系认证，并采用现代化检测，产品合格水平达99.99%，远超国家质检总局要求的水平。

为了加强对优质供应商的管控能力，提升产品质量和优质产品的自给率，都市丽人在去年8月和今年6月还战略投资了产能较大及产品质量较好的供应商。

根据都市丽人的公告显示，公司已与27家现有供应商的各自控股股东订立27份合资公司合作协议。这些供应商拥有较先进的生产设备和充足产能，具有多年的经验，在产品设计和新材料开发等方面拥有较多的专利技术，具备从产品设计、生产制造和品质控制等全流程的管控能力。

与这些供应商订立合资公司合作协议，除了能确保都市丽人对优质、充足产能的掌控，也有利于公司整合新产品、新材料的开发能力，缩短开发和生产周期，提高公司快速反应能力。

此外，都市丽人委任了华歌尔前研发总监汤浅胜为首席技术官，为都市丽人的产品研究新工艺、开发新用料，进一步改善产品的质量和功能。

结语

都市丽人是中国贴身衣物市场的领跑者，所处赛道增速快且集中度低，集中度提升是未来发展的必然趋势，而都市丽人是目前视野范围内内衣界最有实力和潜力选手。

都市丽人在变幻的零售环境中积极转型，响应市场需求。聘任国民闺女为代言人吸引年轻群体，跟大咖设计师合作提升产品的时尚感，入股供应商严格把控产品质量等等，大动作很多。虽然经营业绩暂时没有体现出公司转型的成果，但从中长线的角度来看，至暗即光明之始。