聚焦315晚会｜互联网广告乱象再曝光，360搜索、UC浏览器榜上有名

3月15日晚间，一年一度的央视“315”晚会如约而至，除人脸搜集、简历泄露、老人手机App等，“老生常谈”的互联网虚假广告乱象亦在曝光之列，其中360搜索、UC浏览器榜上有名。

根据央视记者体验式暗访发现，在UC浏览器上搜索“减肥”“降血糖”等关键词，搜索结果的前几条均为网友分享治好疾病经历，下方标注着广告字样。广告里网友自称，自从认识某老师，按照老师给的方子，血糖恢复稳定，胰岛素都停用了，文章中多次醒目标红老师的微信号。而记者微信添加了这位老师，对方简单询问过病情后，就向记者推荐“白背三七诺丽果粉”。记者发现，这只是一款普通食品。

值得注意的是，除了UC浏览器，央视记者在360搜索亦碰到不少类似的广告。据了解，近年来，“315”晚会针对互联网中的虚假广告问题进行过多次报道，2020年3月国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知，强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。

那么，这些广告又是如何改头换面，登上浏览器的？

“在网站里面不能有任何品牌。把微信推给人去聊聊，聊完之后卖产品。”根据央视财经援引360上海广告总代理经格网络科技有限公司销售经理的说法，对于此类广告违规不少代理公司心知肚明，就算对方没有资质，广告也能投放出去。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年，中国移动广告整体市场规模达4158.7亿元，2020年受疫情影响有所下降，但这一规模也将超过4000亿元。根据艾媒咨询相关分析师此前的说法，移动广告已成为互联网产业核心商业模式之一，其市场体量巨大，影响力不断提升，而由此衍生出的如虚假宣传、诱导诈骗等问题也容易损害商家和消费者权益，因此广告市场的规范需要重点关注。

《国际金融报》记者留意到，早在2020年7月16日的央视“315”晚会上，趣头条广告乱象就被曝光，主要涵盖趣头条平台上存在诸多涉嫌违法的广告，涉及虚假广告黑产业链、虚假宣传甚至吸引用户参与网络赌博等。

针对央视指出的问题，趣头条曾连夜急发声明致歉，该公司在声明中表示，已迅速成立广告生态治理专项工作组，正在对平台涉及的广告进行彻查，一旦发现相关问题，坚决严厉清查和封禁。

记者 马云飞

编辑 沈玉洁

责任编辑 孙霄