欢喜传媒（1003.HK）获广泛第三方流量加持，流媒体平台快速发展

疫情之下，院线电影遭遇了重大冲击，面对行业线上化加速的历史性趋势，各大影视内容制作公司均加速建设自己的流媒体平台。

在海外，迪士尼成立了自己的DTC部门，推出了Disney+，去年迪士尼旗下电影《花木兰》便是放弃院线上映，直接在Disney+上线；华纳兄弟大力推行HBO MAX，试水线上发行的《神奇女侠1984》初见成效，今年公司还将有17部新片在院线和HBO Max流媒体同步上线，包括《黑客帝国4》等大片；另外，NBC环球也上线了流媒体平台Peacock，美国媒体巨头ViacomCBS也宣布要推出流媒体平台Paramount+。

在国内，内容制作公司自建流媒体平台的先行者和领先者就是欢喜传媒。欢喜传媒以拥有强大导演天团著称，频频出品爆款精品电影。2020年在具有挑战的市场环境下，欢喜传媒依然上映了《囧妈》、《夺冠》、《我和我的家乡》、《一秒钟》、《温暖的抱抱》等多部优质影片，以及上映了网剧《疯犬少年的天空》，并取得不错的成绩。

值得注意的是，欢喜传媒在很早期的时候就布局了自己的流媒体平台，可谓很有先见性。公司旗下的流媒体平台“欢喜首映”主打精品优质的影视内容，目前包括《夺冠》、《误杀》、《囧妈》、《两只老虎》、《风犬少年的天空》及《一秒钟》等热门内容已经在平台上线。

过去一年，欢喜传媒的流媒体业务频频取得新突破，公司先后与字节跳动、哔哩哔哩、华为视频、小米视频、芒果TV、极米投影、创维电视、海信电视等公司达成战略合作，获得一系列第三方的外部流量加持。

欢喜传媒合作的第三方对象主要分为两类，一类是互联网大流量平台，另一类是视频的硬件终端。

在互联网流量平台方面，欢喜首映坐拥字节跳动、哔哩哔哩、芒果TV、猫眼等顶级互联网平台的流量支持，拥有广泛触达用户的能力。2020年初欢喜传媒与字节跳动达成战略合作，引起业内的巨大关注；2020年8月，欢喜传媒获哔哩哔哩5.13亿港元战略投资，并达成业务战略合作；今年1月，欢喜传媒又与芒果TV在视频业务上达成战略合作。字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，其中西瓜视频月活超1.8亿，哔哩哔哩的月活接近2亿，芒果TV的月活也是上亿级别的。此外，2019年猫眼娱乐以3.9亿港元战略投资了欢喜传媒，因此欢喜首映亦拥有猫眼娱乐六大流量入口。

在硬件终端方面，欢喜首映通过在华为、小米、海信、创维、TCL、极米等视频终端产品上设立专区进一步完成流量的反围剿。2020年12月，欢喜传媒与华为、小米达成全面合作，在华为电视、华为手机、小米电视、小米手机上设立欢喜首映内容专区。2021年初，欢喜传媒又与海信电视旗下聚好看科技、创维电视旗下酷开网络、TCL电视旗下雷鸟科技及极米科技达成合作协议，并在以上各家运营的电视机终端及平台设立“欢喜首映”专区。

获得广泛的第三方流量加持的“欢喜首映”已然成为一股不可阻挡的流媒体平台新势力。一般而言，流媒体平台赛道上的传统核心玩家为“爱、优、腾、芒”，通过不断与流量平台和视频终端建立战略合作，“欢喜首映”成为赛道上紧随其后最具实力的玩家。根据欢喜传媒披露的业务数据显示，目前“欢喜首映”APP的总下载次数已超过2700万，而“欢喜首映”平台的付费用户已累积超过500万。

结语

随着越来越多的消费者转为线上娱乐平台，流媒体平台的重要性快速上升，这代表着公司是否具有主动、直接触达用户的能力，是延长作品生命周期的基础设施，也是公司硬核实力的重要组成部分。作为流媒体赛道的新势力，“欢喜首映”在多方流量支持下取得了非常快速的用户增长，是欢喜传媒非常重要的竞争力，更有望成为业绩的增长极，想象空间巨大，平台价值有望加速释放。