春节“红包大战”再起：抖音分20亿，快手多砸1亿，百度再多撒1亿

春节临近，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，且为今年春节准备20亿元红包。颇为玩味的是，苹果手机用户更新快手软件后会发现，新图标显示“分21亿”。

且快手软件版本更新说明中提到，“1月29日，「温暖好运年」正式开启”“上快手，一起分21亿，每晚8点看超级直播”“玩游戏，攒牛气，分5亿现金红包”……

相比而言，抖音20亿红包活动是在2月4日小年开启。且据媒体报道，多个安卓应用商店显示，百度2021年“好运中国年”活动分红包22亿元。

此前，百度被曝出，继去年5亿红包后，今年红包总额翻倍成10亿元。 值得一提的是，百度追加12亿元后，淘宝在官方微博上调侃自己，“此刻好慌”。

众所周知，春节红包活动最初是由支付宝发起，其“集五福”活动已成为很多人过年必备项目。时至今日，随着越来越多平台加入，红包大战也变得越来越激烈。

可见，春节俨然成为各互联网平台流量拼杀的战场。

以现已启动红包活动的快手为例，一方面用户需通过观看直播、分享主页等方式获得“体力”，每消耗一个体力可获得一次摇骰子的机会。

而摇出的点数，代表用户的小牛形象在地图中走相应步数，从而获得踩中棋格所对应的奖励，包括现金红包、优惠券、福气卡、牛币、虚拟道具等。

另一方面，快手用户还可以收集福气卡，卡片分“财气”“人气”“喜气”“和气”“运气”。

需指出的是，集齐这5张卡的用户可分2亿红包，前1万名集齐福气红包的，必得666元红包。

柒闻网注意到，除了日常签到外，快手用户可通过打开快手关联APP（快看点、快影、快手极速版）、预约除夕开奖、电脑刷快手等任务获得抽卡机会。此外，这些任务列表每日更新。

不过，无论如何，这些方式都是在为平台引流，建立与用户之间的连接。

事实上，抖音与快手的流量之争从未停止。近日，抖音更是获得一个强大的“辅助”，邀请刘德华入驻平台。首条抖音重现《无间道》天台经典的场景，不到12小时，粉丝破千万。

截至1月29日13点，刘德华账号吸粉超4400万。而快手一方，在2020年6月邀请周杰伦入驻，目前粉丝突破3000万。

争夺传统名人、巨资做红包营销，抖音、快手总在做同样的事。

值得注意的是，短视频“两强”在竞争中逐渐趋同，相较于诞生之初，快手首页增加“精选”模块，分发精品内容，抖音首页底增加“朋友”模块，强化社交属性。

快手近期通过港交所聆讯，即将于2月5日挂牌交易，在资本市场抢先一步。抖音一直有上市传言，有朝一日或将在资本市场掀起争夺风云。