微信十年，如何突围
作者 电饭锅
数据支持 勾股大数据
周二下午，小米旗下米聊发布公告，宣布将于2021年2月19日12点00分停止服务。
几个小时后，微信之夜到来。张小龙在微信公开课上云淡风轻地列出一组数据：每天，有10.9亿用户打开微信，7.8亿用户进入朋友圈，4亿用户使用小程序，3.6亿用户读公众号文章。
十年生死两茫茫。这两款app问世时间相差不过40天，却在10年间走出了完全背离的轨迹。现在，米聊已经走到了所有路的尽头，但微信呢？
就像齐秦的那句歌词，“我在孤独的路上，没有尽头”。
下一个十年即将开启，在这条略显拥挤的赛道上，微信已经停不下来。所谓负重前行，不单是指它愈发显得沉重的躯体，还有扛在肩上愈加重大的责任。已经做了十年王者的微信，面临着一个十分现实又有些抽象的拷问：
微信还能不能、或者将如何定义下个世代？
1
挥剑决浮云
有的软件十年前就死了，但十年后还没入土为安。
当然，仅仅出于尊重最可敬的失败者这个角度，这句话也不适用于米聊。毕竟，若非腾讯响应及时，米聊曾是最接近成为即时通讯领域国民级App的那一个。
讨论历史总是有趣的。对当事人来说，所有刀光剑影和血雨腥风都已消弭在时间长河里。剩下的，就只有看客们津津乐道的精彩故事。
让我们倒转时光，再回到10年前那场波澜壮阔的社交大战。2010年，被毫无异议地公认为中国移动互联网历史上的风口元年，小米、美团、微信、爱奇艺、知乎、快手，一众日后的互联网超级独角兽批量诞生。
但是，真正的历史分界线其实是在2007年。那一年，iPhone1问世、安卓系统发布。智能手机时代，或者说移动互联网时代悄然拉开序幕，将在未来几年内完全颠覆人们的日常习惯、生活方式，甚至社会各界的方方面面。
春江水暖鸭先知。风起时，最先感知到新鲜空气吹来的那部分人，毫不犹豫地把自己扔到了那个如火如荼的社交战场。
虽然当时，王兴2005年创办的校内网，还是市面上最火的产品之一。发布三个月内，校内网只吸引了3万用户。但到了2011年改名人人网登陆美股时，它的活跃用户达到了1.17亿。说人人网是中国的“脸书”，丝毫没有夸张的成分。
还有开心网，2008年，在新浪耕耘10年的前CTO程炳皓出走，创立开心网。他用了一年时间，把开心网的注册用户做到7000万，日活量超过2000万，页面浏览量超过 20亿。用QQ长大的孩子们可能不太了解，全民偷菜的热潮，最早是从开心网开始的。
他强任他强，清风拂山岗。战场上虽然风起云涌，但QQ始终是屹立不倒的王者。2010年，QQ同时在线人数已经超过了1.2亿，注册用户也突破了10亿。
说是张无忌独扛六大门派，有些过时了。打个不恰当的比方，外族入侵之下，内战时一城一地的得失算得了什么？
所以说，QQ最大的威胁始终不是人人网，而是随移动互联网一起到来的米聊、微博和飞信。
2007年，中国移动的飞信上线。在短信一条1毛的年代，飞信主打的“免费短信”之余社交应用，可谓是重磅炸弹般的打击。
相比大部分民企，中国移动做社交可太有先天优势了。试想，有一台手机不一定会有QQ号，但一定会有一串手机号。因此，飞信无论是广告投放还是潜在客户，可以说完全没有年龄或地域的限制。
另外，移动还先天掌握着流量这个巨大优势。看看如今三大运营商对各种应用推出的定向免流卡，移动当年对自家飞信的流量资费控制更不在话下。所以，拥有这么多优势的飞信，最后为什么会没落？
相比于其它败在微信手下的社交软件，飞信的消亡是必然的，可以说成也移动败也移动。相比于互联网公司的敢打敢拼，移动内部系统的官僚化、围绕在互联网产品与传统增值业务之间的利益博弈，不免让它显得有些固步自封。
别的不说，飞信对联通和电信号码的封锁，在如今的互联网公司身上是想都不敢想的。“什么都舍弃不了的人，什么都无法得到”，直到2012年前，全国短信数量还一直在攀升，最高多达8973.1亿条。移动放不下这块肉，却没料到它在日后会成为可有可无的鸡肋。
如今飞信化身和飞信想要再战江湖，但江湖上已经不再有它的传说。如果说飞信的失败是固步自封，那么，米聊和其它社交软件的失败就显得有些“非战之罪”了。
2
社交&社区
10年来，腾讯在社交这一块成功过、也失败过，但至少在即时通讯领域，微信还从未遇见过像样的对手。除了当年的米聊。
之所以用当年二字，是因为米聊的成功窗口只有短短40天。
2010年10月，一款叫KIK的应用登陆苹果商店，短短15天内吸引了超过100万人下载。对国内一干互联网大佬们来说，不可能意识不到这件事背后隐藏着什么信号。
雷军是最早反应过来的，37天后，国内第一款类KIK产品发布——这就是最早的米聊。但仅仅在米聊发布40天后，腾讯就迅速推出了微信。
微信第一行代码，看得懂吗？
值得一提的是，当年QQ在社交领域以王者之姿，能如此快速地察觉到危机并推出应对措施，足可见其把握风口的敏锐程度。但即便如此，腾讯也不免很多次落在同行身后。米聊是一次，新浪微博又是一次。
2009年8月，新浪微博上线，迅速以摧枯拉朽之姿横扫全国。8个月后，腾讯微博跟进上线，但为时已晚，面对已经站稳脚跟的新浪微博，腾讯无能为力。2020年9月28日，腾讯微博停止运营——又是一个10年后才入土的故事。
为什么同样作为追赶者，微信后来居上，腾讯微博却成了炮灰？
孵化时间是一方面，再给米聊半年时间，格局怎样还不好说。同样因为这个原因，直到2013年网易和中国电信共同推出的易信、阿里巴巴的来往才上线，此时微信的用户数量已经超过6亿，日活用户1亿。机不可失，时不再来，移动社交大战基本已尘埃落定。
另一方面，恐怕更大的原因，是社交软件这个大领域之下，腾讯在即时通讯与内容社区两个方向的优势不尽相同。
即时通讯这块儿，腾讯的王者之诗早从上个世纪已开始写起。QQ1999年诞生，到微信上线前夕，QQ的同时在线用户数突破了一亿四千万。
除了用户方面的输血，腾讯在社交产品上十几年积累的技术经验非同小可。夸张点说，当腾讯决定全力支持微信的那一刻，这场战争基本已经结束了。对于微信来说，站在巨人肩膀，很难不望穿云山。
微博则不一样，从传播方式来讲，前期的微信、米聊等是点对点，微博则是点对面；从产品属性上来讲，微信更多是用来沟通的“工具”，微博则是建立在海量内容之上的“社区”。
对即时通讯工具来说，其排他性构成了天然屏障——每多一套沟通工具，产生的成本都是很高的。因此，在其它社交软件上的沟通行为，最后的结果也往往是“”？
在社区领域，与微博对标的应该是B站、贴吧、知乎甚至淘宝。只不过后者各有社交属性的强弱差别。比如，贴吧的社交属性强一些、但知乎的社交属性就稍弱一些。
另外也有内容和场景上的区分，B站集聚了大批ACG文化爱好者，以娱乐为主。混迹淘宝的则以女性居多，以交易行为为主。交易场景的普及度之广，使得电商在微信之外，仍能取得极高的渗透率。其它软件同理，在细分领域的渗透率决定了社交产品的前途。
说实话，腾讯微博败北并不意外，QQ空间没能发展壮大，才是真正的可惜。新浪微博的成功证明了，腾讯在社交领域并非永远无法打败的神话，而是大多数挑战者选错了路子。
打败QQ的不是下一个QQ，而是从PC端迁移到移动端过程中出现的微信。同样的，打败微信的也不可能是下一个微信。
3
微信VS抖音
之所以回顾历史，是因为日光之下并无新事。微信正在经历的，正是QQ当年已经经历过的。从QQ到微信，从人人网到微博，只是PC和智能手机之间硬件的迁移吗？
不是的，让我们把眼光从眼花缭乱的社交APP中下沉，穿过智能手机和PC，来到这张复杂架构的最底层。这时，摆在眼前的是什么？
没错，是网络。
2009年1月6日，中国工信部部为三大电信运营商发放了3张第三代移动通信牌照，标志着我国正式进入3G时代；2013年12月4日，工信部正式向三大运营商发布4G牌照；2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照。
要展开讲通信技术未免过于晦涩了，我们不如简单一点说，从2G、3G到4G，分别代表的是文字时代、语音和图片时代和视频时代。
从2G到3G，手机取代PC成为互联网中心，从QQ到微信的转移准确地踩在了时代脉搏上。从4G时代开始，视频作为新的内容载体涌入我们的手机，到4G末期逐渐形成主流。在这个阶段，最具有代表性的产物，是抖音。
抖音于2016年上线，截至2020年8月，日活跃用户数已经超过6亿——比微信（含WeChat）少用了半年多，而且这个数字并不包含TikTok在内。
这几年，不乏各种挑战者欲把皇帝拉下马。2019年初，今日头条的多闪APP、王欣的马桶MT、和罗永浩子弹短信升级版聊天宝集体亮相，大有形成合围之势。但最后，它们反倒被微信一个人包围了——无他，微信现时的体量，已形成庞大的集聚效应。
巨头跌倒的故事，大家都爱看。但嘴上说着这破微信早特么用烦了，身体还是很诚实的——等大家都动了，我再动。结果谁都没动，动了的，过一阵子自己也回来了。
所以说，现阶段单纯做即时通讯工具，甭管是熟人社交还是陌生人社交，最终都只有一条路可走——打败不了微信，只能加入微信。
但是，抖音凭什么在微信的眼皮子底下杀出一片天？
很简单，抖音不是通讯工具，而是凭借以视频为主的海量内容形成的社区生态。那么问题又来了，在微博等一众内容社区的夹击之下，抖音又是怎么脱颖而出的？
这就不得不讲到张小龙前天的演讲了。一个半小时的演讲里，关于视频号的内容占据了45分钟。为什么视频号这么重要？抖音活生生的例子告诉我们，从文字、图片到视频的迁移，是足以与移动互联网革命相提并论的改变。
2015年，从陌生人社交转型直播后，陌陌终于实现了年度盈利；Blued作为国内同性交友第一股，近两年，直播服务收入在总收入中的占比都是90%左右；虎牙和斗鱼先后上市，游戏直播有多火爆不用说了；甚至连几大电商巨头，今年也纷纷臣服在电商直播的利诱之下。
但是，正如微信在即时通讯领域的一统天下一样，互联网赢家通吃的定理从未改变。抖音在短视频领域的地位形成的集聚效应，让它无论对秀场、游戏还是电商直播都产生了强力冲击。那么在社交领域呢？至少在造星和赚钱这一块，抖音已经远远领先于公众号和微博了。
视频只是一个载体，但又不只是一个载体。微信有公众号和小程序两个强大的生态，但在视频领域一直有所欠缺——视频号上线半年日活超2亿，但与微信10.9亿的月活比起来还有很大增长空间。问题是，在抖音的步步紧逼之下，留给微信的时间还有多久？
4
尾声
十年真的太久，久到可以改变很多东西，小到一个人，大到一个国家。但也有些事情从未改变过，比如，无论多大年纪，换了多少部手机，也不会被人们卸载的微信。
但是，从未改变，并不意味着永远不会改变。腾讯已经无比庞大，但社交永远是它的根基。视频是未来所有互联网内容的主流载体，这一仗是不能输的，张小龙显然比我们所有人都更清楚这一点。
前天的公开课，我最感兴趣的是他对微信未来的畅想，“现在大家打开一个朋友的微信名片，往往除了名字头像，什么也看不到。朋友圈也很多人设置了时效。但事情不应该是这样的，每个名片，应该是活生生的才对。”
技术无法改变世界，改变世界的是使用技术的人和想象力。微信从诞生之初，就是一款充满想象力的产品，并且极其擅长从最宏观也最底层的角度思考，并做出改变。
4G时代已来到末期，微信将会如何在视频领域做出改变，能否再次引领整个行业、形成新的生态，的确值得期待。但更值得期待的，是即将到来的5G时代，又会给如今的互联网造成怎样的变局。
到那时，腾讯又会靠哪一款产品完成突围？