邀“国民闺女”关晓彤来代言，都市丽人(02298.HK)上演转型大戏

随着618年中电商大战结束，本土快时尚内衣品牌都市丽人(02298.HK)发布重磅消息，公司于21日公告，已于2019年6月1日委任关晓彤为该集团的“都市丽人(Cosmo Lady)”品牌的内衣和家居服在中国的代言人，服务期为2年。关晓彤将参演广告拍摄和出席品牌宣传活动。

作为国内经典内衣品牌，都市丽人过往一直与“全民女神”林志玲亲密合作，而其美丽、睿智、优雅的形象和都市丽人品牌亦高度契合，其也为都市丽人在内衣行业打响了品牌美誉度和知名度。如今公司推出有着“国民闺女”称号的新形象代言人关晓彤，背后又是下了一步怎样的大棋？

一、形象代言人背后，都市丽人的转型之路

成立于1998年的都市丽人，如今已经成为一个家喻户晓的有着二十多年历史的老品牌。然而当下随着消费领域面临的一系列变化，许多传统老品牌往往并未能够获得更多的优势，而一些固守老旧品牌的企业反而还因品牌老化等问题遭遇着经营瓶颈。因此作为企业经营者，赋予品牌在新时期全新的定义成了企业发展道路上的一个必要的考题。尽管都市丽人过往一直在消费领域有着不俗的表现，不过多年的经营也让其在激烈的行业竞争中开始面临压力，企业品牌转型升级已成为公司发展的新议题。

企业形象代言人作为企业形象与品牌内涵的对外代表，对于企业而言至关重要。选择或是调整企业代言人也往往是企业的一次惊险跳跃。尤其是在企业面临转型阶段，如何能够让新的代言人贴合企业品质，延续企业内涵，如何有效把握市场趋势和消费者的需求，在企业形象代言人的助力下引领潮流，这些都将是企业运营者在这之中必须要深思熟虑的问题。

就都市丽人而言，过往与林志玲多年合作，双方默契配合，为企业当时由平价连锁路线转型至快时尚引领潮流的华丽转身，带来了意想不到的效果。而随着时间的推移，经过21年品牌成长期的都市丽人再度迎来转型变化。企业品牌力的提升成为都市丽人在消费新时代需要面临的至关重要的一环。而去年起，公司也已经开始与林志玲进一步调整合作方式，一度让其化身都市丽人“首席内衣设计师“携手发布一系列联名设计款引爆市场潮流。不过这仅仅只还是都市丽人迈向转型新时代的第一步。

如今公司选择有着“国民闺女”之称的关晓彤代言，更为其转型增添了精彩的一笔。

二、为何选“国民闺女”代言？

公告显示，关晓彤，21岁，中国女演员。彼现为北京电影学院表演系学生。关晓彤在4岁时开始了作为女演员的事业。从那时候起，关小姐参与了100部电影及电视制作，关晓彤被中国媒体和观众称为“国民女儿”。都市丽人表示，公司的主要业务为于中国从事设计、营销及销售贴身衣物产品，关晓彤在中国是一位具有正面形象的年轻女演员，此次聘请关晓彤为都市丽人品牌的内衣和家居服在中国的代言人，是都市丽人整体营销及推广计划的一部分。都市丽人相信，该委任将为都市丽人的内衣和家居服带来新的营销理念，并加强都市丽人(CosmoLady)品牌的定位和提高知名度。

一个是国民偶像，一个是国民品牌，两者联合的背后与新生代消费群体的崛起息息相关。

实际上从当前市场环境看，随着新生代在消费领域影响力的提升，尤其是伴随着消费者沟通方式（小众传播、意见领袖）、购物渠道（线下、线上）、个性需求（追求个性、千人千面）等种种方面的改变，如何适应和满足新生代的消费要求，成为消费品牌赢得市场的关键所在。

对于都市丽人来说，随着品牌的老化也亟需引进新的血液推动企业品牌年轻化传播，而有着大量90后、00后粉丝，在年轻人群体中具有极强的号召力的时尚新星关晓彤无疑是最佳选择。

一方面，作为一个前途无限的年轻优质偶像，关晓彤在外界有着超高的关注度，可谓自带流量热点，其通过自身的影响力将都市丽人青春活力的身份和态度传递出去，能够为企业快速提升品牌形象抢占年轻市场带来巨大的效果。

另一方面，关晓彤时尚、活力、青春的形象与都市丽人的品牌形象亦高度契合，能够有效融合并在深化合作中后续推出更多的营销形式乃至联名产品，引爆市场关注度。

此外拥有众多年轻女粉丝的关晓彤，衣品一直为大家所肯定，在各大综艺节目和街拍当中的精彩穿搭，经常引起一些潮流跟风，由此可以期待的是，后续关晓彤在跟都市丽人携手合作后，也将有望掀起新的带货风潮，为都市丽人的产品销售带来积极的助推作用。

三、结语

尽管许多百年老店在激烈竞争的商业世界存活下来，但任何品牌随着时间老去 ，由新变旧的过程多多少少都会给企业在竞争中带来压力。尤其是变化多端的消费领域，更需要时刻紧跟时代步伐，紧跟消费者的脉搏，才能有望脱颖而出。也正是基于此，即使是把产品品质看的比什么都高的乔布斯，也会表示，即便是最伟大的品牌也需要保持活力，需要投资和呵护。意识到这一点的都市丽人，在过去很长一段时间，一直为自身品牌建设费尽心力，而自2018年公司品牌成立20周年后，公司也全面开启了品牌升级的新尝试。

在消费新时代，谁拥有年轻消费群体，谁就将拥有更广阔的未来。也正是看到了年轻新生代的巨大影响力，都市丽人选择了有着庞大年轻粉丝群的关晓彤作为企业新向代言人，其本人年轻时尚的形象与都市丽人年轻化转型遥相呼应，相信随着关晓彤的加盟，也将有力助推都市丽人品牌时尚化、年轻化，提升其在80、90后主力消费群体中的影响力，为其在行业竞争中带来更大的优势，助力公司业绩迎来新的腾飞。