带嗨A股！苹果财报超预期！5G手机却“难产”了…
隔夜美股也是不平静。
虽然美国二季度GDP创上世纪40年代以来最大降幅，使得昨晚市场一度恐慌下跌，但在以苹果为首的科技巨头纷纷晒出的超预期财报刺激下，美股竟然还是稳住了。
昨晚苹果股价也涨至384.76美元，最新总市值16677亿美元，且现在盘后又大涨超了6%。
行情来源：wind
受到苹果业绩的驱动，今日A股市场苹果概念股飘红一片，多股涨停。
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在疫情的阴影下，本季度苹果的腰板坚挺得真是令人意外！
受益于疫情需求
具体来看，今年第二季度苹果实现营收596.85亿美元，同比增长11%，高于分析师预期（523亿美元）；净利润为112.53亿美元，同比增长12%；每股收益2.58美元，同比增长18%，高于分析师预期（2.07美元）。
同时，苹果宣布了1拆4的拆股计划，这是苹果的第五次拆股，将于8月31日开始按照拆股价格交易，或将对于市场投资者更具吸引力，且对道琼斯工业股价平均指数施以重要影响。
而究及本次苹果财报超预期的原因，或许只能用“成也疫情，败也疫情”来形容。
要知道新冠疫情的突发打了市场一个搓手不及，即便是科技大佬苹果也不得不暂时关店“养精蓄锐”，而这对其发布且销售产品明显带来了负面冲击。
美国每日新增确诊病例情况
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但尽管疫情形势依旧严峻，但其增长机遇点的潜力也被放大了出来，即疫情带来了线上业务的需求增量，进而使得个人消费电子需求空间得到进一步释放，于是在新品迭代的驱动下，其电子产品销量的走高得到助力。
从细分业务来看，本季度iPhone营收264.18亿美元，同比增长1.66%，高于市场预期（223.7亿美元）；Mac业务营收70.8 亿美元，同比增长21.63%；iPad业务营收65.82亿美元，同比增长31.04%；可穿戴、智能家居和配件业务营收64.50亿美元，同比增长16.74%。
2020年第二季度营收构成情况
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显然，苹果在一定程度上消化了疫情对其的猛烈冲击，Mac和iPad业务重回增长便是例子，但这一乐观趋势未必长久，苹果再一次没有给出下季度财报指引，或也在侧面上揭示了其业绩的不确定性无法忽视。
手机业务”压力山大“？
毕竟其核心产品业务——iPhone业务还有所承压。
先看最新释出的全球智能手机出货量数据，今年第二季度全球智能手机出货量2.784亿部，同比下降16.0%。
疫情时期，这一降幅也无可厚非，但主要手机厂商的分化表现就比较有意思了。
2020年第二季度全球智能手机出货量情况
数据来源：IDC
根据相关数据显示，华为成功登顶，出货量5580万部，但同比下降5.1%；三星紧随其后，出货量为5420万部，同比下降28.9%；而在市场行情普遍陷入疲软的现状之下，苹果逆势同比上涨11.2%。
这一上涨看上去着实很吸睛，但其销量的增长原因除了主要依赖iPhoneSE的发布之外，还在于近期频繁的打折促销。
“苹果第三财季大中华区净营收为93.29亿美元，同比增长2%...iPhone第二季度中国市场零售销量达到1300万部，同比增长62%，环比增长225%，远超其它品牌。”——CINNO Research
2020年国内智能手机厂商出货量的市场份额情况
数据来源：Counterpoint
没错，苹果也低下了它所谓的高贵的头颅，试图以价格换份额，试图渡过这一市场困境，但只是靠打折赢得的用户粘性这一策略或许只是“望梅止渴”，毕竟市场目前对其5G手机的发布更为感兴趣。
而该季度，无论是高通的“剧透”，还是苹果的“透口风”，都已然表明了：首款5G机型iPhone 12将继续“姗姗来迟”。
市场上披露的5G新产品的参数情况
数据来源：推特
这对本就在5G手机研发上“掉队”的苹果来说，并不是个好消息，毕竟随着华为等厂商的5G手机渗透率不断提高，市场究竟会拿出几分耐心选择投向苹果的怀抱也使人存疑。
“iPhone 12的发布对于第四季度财报来说至关重要，如果推迟发布一个月，就意味着苹果营收将减少7%，盈利将减少6%，这将令本来就已不甚明朗的前景更加暗淡。”——高盛
“苹果税”继续惹争议？
此外，苹果始终置身于反垄断调查的漩涡之中。
长达一年有余，数百小时的访谈以及130万份围绕苹果等科技巨头的内部文件背后的重要性可见一斑。
其中，苹果的争议点在于——“苹果税”，在这一点上受到了不少人的“口诛笔伐”。
“这一概念于2017年提出，在苹果的规则下，凡是在App内购买的项目，苹果都要抽30%的佣金，且必须走苹果支付渠道...2019年，App Store中的交易金额达到5190亿美元。”——公开数据
对此，库克他再次强调，苹果公司不是个垄断企业，且认为iPhone在智能手机中也不占主导地位；同时，他将App Store比作一家高大上的百货商店，他们有权利精心为用户选择最好的产品服务。
“如果说苹果是一个看门人，那么我们所做的就是把大门开得更大。我们希望尽可能地让所有应用在App Store上架，而不是挡住他们。”——苹果首席执行官Tim Cook
而这一调查报告将于8月中下旬释出，这便意味着：倘若监管力度有所收紧，苹果或为此不得不调整其业务模式，而这或将对其多元化战略的重要一环——服务业务的规模扩容带来不小的影响，进而影响盈利能力。而本季度苹果服务业务净销售额为131.56亿美元，同比增长14.85%，营收增速已有所放缓。
结语
整体来看，本次苹果业绩超预期算是打了看空情绪的脸，颇具韧性，毕竟在消化疫情打击的同时，激增的消费电子产品需求使得其基本面得到了市场的正向反馈。
但这并不意味着苹果可以“高枕无忧”。从其没有提供季度指引就可以看出，该公司依旧保持较为谨慎保守的态度，毕竟整体业绩的走势与疫情依旧紧密相关，尤其在美国疫情并未平稳之际，人们的消费信心或进一步有所抑制，进而影响其销售情况。
一方面，iPhone的延迟发布或将直接使得iPhone销量有所承压，其他产品的增长热度能否延续也存在变数；另一方面，来自服务业务的增长进程或在反垄断调查之下有所放缓，不利于其长久的多元化布局。