登场！旅游涨价 电影院让利 行业艰难复工后的业绩考

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前后相差三天，国内跨省旅游、电影院在经历至暗时刻后，终于拨云见日、开始营业。

两大事关群众文化娱乐的民生行业重启，也为国内消费业加入“沸腾”因子。但财华社发现，民众显然出行意愿，胜过进影院的意愿。

影视行业仍岌岌可危？

旅游涨价，电影院让利

旅游门票即将要涨价！

暂停172天后，国内跨省旅游解禁。

有个资深导游在微信群里第一时间分享这个好消息，并惊呼，旅游门票即将要涨价。

果然几家旅行社推出的热门线路涨价不少。天津方特一日游去年成人价176元，今年就涨到220元一张。

这里面固然有暑假的因素，旺季推动旅游涨价，但也与蛰伏长达半年后，人们对旅游资源的过度追逐有关。

在跨省旅游解禁后，携程平台数据显示，度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升，国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比开放前暴涨500%，国内游客的暑假旅游意愿迅速被激发。

与旅游业截然不同，电影院却以让利形式开张营业。

成都一家影院销售处165张电影票，一张电影票仅3.1元，去掉3元网络平台销售费用，影院每张仅盈利0.1元，165张电影票共计盈利16.5元。

然而这家电影院的负责人还相当感激，感谢观众没有抛弃影院。

除此之外，影院还向观众免费赠送3D眼镜。他们表示并不在意赚钱多少，只是希望大家能够走进电影院，为他们的复工给予一定的支持。

与旺盛的旅游需求相比，电影院营业当日表现还是略微逊色一筹。

此外，在防疫上，电影院防疫任重道远。相关政策对电影院复工提出高要求，比如每场上座率不得超过30%、隔排隔座、日排片减少至正常时期的一半等。

但办法总比困难多，行业曙光已经出现。

据猫眼专业版数据，截至7月20日6时26分，全国影院复工首日的预售分账票房达140.4万，观影人次5万。

如果计入每张3元的服务费，7月20日全国预售票房已经超过150万。

二级市场也开始对影视股加持。截止7月20日收盘，当代文体、华录百纳涨停，幸福蓝海涨9.86%。

困顿的影视产业正在逐渐复苏。

影视股终见曙光，万达电影等“劫后”重生

疫情突发，本就因“明星偷税”事件而备受诟病的影视行业再次告急。

截止2020年7月20日,万德影视概念板块13家公司，其中已经有10家公告2020年上半年业绩。

从预警类型看，行业公司毫无悬念、大都处于亏损状态。在已经公布业绩的10家公司中，有7家出现首次亏损。

这7家公司分别是欢瑞世纪、奥飞娱乐、慈文传媒、*ST鼎龙、万达电影、金逸影业、华谊兄弟。

上海电影、横店影视中期业绩尚未公布。

完成重组的行业龙头万达电影，今年上半年首次出现亏损，预计净利润亏损15亿元-16亿元，去年同期公司盈利5.24亿元。

值得一提的是，二级市场表现看，万达电影估计已经在历史地位持续徘徊，似乎已经跌无可跌。

随着疫情好转，开工营业，公司股价大有回暖之意。7月20日，公司股价涨1.19%。

另一行业龙头华谊兄弟更是在“风暴眼”中继续沉沦。在经历2018年、2019年业绩暴跌之后，今年中季亏损也是板上钉钉。

公司董事长王中军一直奔走在融资的路上。

2019年他变卖收藏的名贵字画，开启华谊“卖卖卖”之路。

2020年，他又以2.2亿港元（折合人民币约2亿元）出售位于香港中半山的豪宅，再次完成救赎“壮举”。

今年7月，华谊兄弟还筹谋引入战略投资者，公司准备向特定对象发行股票引入战略投资者，补充资金流动性，以及在各主营业务方面达成战略合作。

如果说上市公司还有股权可以融资，那么未上市企业就没那么幸运，行业开始出现分化、倒闭。

企查查数据显示，2020上半年，共有近2万家影视相关企业注销、吊销。

而今年6月，52岁的博纳电影公司高管跳楼，将行业窘境推至日光灯下，昔日莺歌燕舞的影视行业，亟需救赎。

如今随着疫情好转，影响行业最根本的因素已经减弱，影视行业在今年下半年是否会迎来转机？

传统电影院日渐式微，电影要“单挑”旅游产业？

分析影视行业会否借助政策解禁，恢复元气，我们还需要看看行业还有哪些风险。

首先，新冠肺炎疫情一日不完全消解，行业复工，影视公司、院线恢复业绩就时刻存在挑战。

目前看，北京疫情已经迅速被瓦解，但乌鲁木齐疫情再起，以后还会不会出现类似局部病例还很难说。

且眼下北京虽然下调应急响应，但北京电影院尚未营业。从复工第一日各地情况看，大部分地影院难以真正复工，除国家电影局同意复工后，还需所在地的有关部门同意。

其次，互联网技术极大丰富了人们的文娱生活。除了咱们开篇讲到的旅游产业是“云旅游”不可替代的外，影视行业又受到挤压。

尤其是短视频的崛起，对线下影视形成较强的互补和替补。根据易观咨询统计，截至2020年3月，抖音月活人数5.64亿，已经超越腾讯和优酷两家视频平台。

除近年已经的网络电视剧模式外，2020年春节档，电影《囧妈》首映改在抖音放映，成为打破线下院线垄断的第一簇火苗。

这股火苗会否形成燎原之势尚未可知，但传统院线电影正面临跨界竞争也是不争事实。

可另一方面，我们也看到影视行业面临新的商机。

一方面，5G、物联网、VR、AR可穿戴设备的兴起，为影视行业带来新的变革方向。结合上述技术，影视公司可用户带来全新的内容体验。

另一方面，人是社交物种，线下院线满足人们社交、群聚的社交需求，尤其是对年轻人来说，是必不可少的社交工具。

基于人类本能需求，从历史数据看，中国电影市场一只处于蓬勃发展阶段。

根据广电总局数据显示，内地电影票房由2011年 的31.2 亿元增长到 2019年的641.2 亿元。

所以长期来看，短期震荡并不会改变居民文娱消费持续增长的趋势。

最后，影视行业还想跨界“打劫”旅游业。

正像我们前文所讲，互联网在攻占影视行业，但影视行业却反过来要反噬旅游业。这真是“螳螂捕蝉，黄雀在后”，跨界竞争无所不在。

就像迪士尼乐园，以电影IP打造实景娱乐，很多影视公司也是打得这张牌。

借助影视公司原创内容、品牌优势，拓展品牌授权、电影公社、文化城、主题乐园、实景演出等多种业态，进军文旅产业。

写得有点远了，旅游+电影行业解禁，为民众生活娱乐打开口子，疫情常态化下的国内社会生活也步入常态。

而疫情不改行业长期发展，旅游业的蓬勃，与影视行业的震荡上行，是大国民众消费力的见证，也是行业公司未来发展逻辑。

作者：李莹

编辑：彭尚京