从“老三件”到“国潮风”，在这里探索上海品牌的前世今生
1955年9月26日，中国第一只长三针17钻细马机械手表在上海诞生。此后，中国只能修表不能造表的困境成为历史，而拥有一块上海牌手表更是当时老百姓梦寐以求的事。
“不仅是手表，当时‘老三件’（手表、自行车、缝纫机）、后来的‘新三件’（彩色电视机、洗衣机、电冰箱）是中国大城市里年轻人结婚的标配，代表了当时的最高消费水平。而这其中，上海产品品牌在全国独占鳌头。在上一辈人的记忆里，有飞跃、金星、梅花、凤凰、永久、英雄等诸多年轻人梦寐以求的高大上的品牌。”复旦大学管理学院产业经济学专家张洁对《国际金融报》记者表示。
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为助力“五五购物节”，再掀“上海制造”消费高潮，为期三天的“上海制造佳品汇”集中发布活动在上海国际时尚中心举办，并于6月18日落幕。此次活动聚焦消费品领域，发布了一批上海本土品牌制造的原创新品，重视产品设计感和品牌效应是这次活动的一大亮点，充分体现上海供给侧优势。
“上海品牌承载着上海的文化，能代表上海这座城市的形象，也凝聚了上海这片土地特有的精神。强调上海品牌的发展、转型，一方面，可以让上海本土品牌在经济上发挥其力量；另一方面，上海一些老品牌开始注重占领年轻人的市场，对我们民族意识的发扬传承也有积极作用。”张洁如是说。
在活动现场，上千款上海品牌消费品在“会客厅”里进行展示，“会客厅”以生活化场景模式，展示上海设计、制造的优质新品，产品按照类别，分别展示在“会客厅”的衣帽间、客厅、厨房、卧室、化妆间和阳台中。
记者在现场看到，很多上海老品牌在外观设计上都运用到“国潮”概念，将中国民族元素、上海元素融入设计理念。比如，服装品牌马克华菲设计的“中国英雄”系列服装，将中国古典名著《水浒传》中“武松打虎”的故事印制在T恤上；我们熟知的六神花露水将“中国航天梦”元素融入产品包装设计；老庙黄金则是打造了一批中国特色饰品，将黄金和珍珠制成的“迷你”算盘作为吊坠，即传统又时尚。
“上海在中国历史上就代表着“时髦”二字，在衣食住行各方面，上海在国内是处于领先地位的。因此，上海在高端消费品牌打造上拥有很大潜力。基于此历史基础，上海要做出能代表上海国际大都市形象的品牌是有机会的。上海现在需要一套完整的机制设计，将一些好品牌打响。”张洁表示。
用水晶组成的中国元素图案，将其缝制在旗袍上
回力推出鼠年纪念版帆布鞋
上海皮鞋厂的新时尚
上海制造的旗袍走秀
六神和“中国航天梦”
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上海特产：米酒
口罩不止可以防飞沫，还可以是时尚的一部分
同时，张洁认为，上海品牌目前还面临一些困境，比如所生产的产品附加价值不大。“若要改变这种困境，或许可以从三方面着手：首先，要做有上海特色、品牌特色且附加价值较高的产品，我们打造的品牌消费品要让消费者一看就知道是上海出品，而且这些品牌一定要进入高端市场；第二，我们需要为上海的老品牌注入新活力，其实上海不少在过去耳熟能详的老品牌在走下坡路，这其中一定有值得剖析的问题，老企业本身的体制机制问题亟待解决，把原有资源盘活，才能够拥有更多市场；第三，在上海建设卓越的全球城市过程中，我们可以构建能代表上海文化元素的新品牌，这就需要我们把相关产业链完善起来，如培养相关人才、引入金融支持措施等。”张洁告诉《国际金融报》记者。
记者 吴斯洁