“猫狗拼”618数据出炉！酣战之下直播带货成新的角力点
6月18日，这个最初本属于京东的年中店庆日，现如今已演变成天猫、拼多多、苏宁...全电商平台的一次集体年中大考，而诸如抖音、快手等短视频平台的加入也使得这一购物狂欢节变得更加热闹。
尤值得一提的是，在直播带货的加持下，今年的618购物节更是创造了一番新的景象。
1、“猫狗拼”的数据之战
首先，还是来看一下的各大电商平台的618战绩如何。
天猫：6月19日凌晨，阿里宣布，作为疫情以来最大的消费季，2020年天猫618的累计下单金额为6982亿，创造新纪录。
（图片来源：天猫）
具体而言，6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额就同比增长100%，对此天猫表示“这是超高增速”。从6月17日的数据来看，25个3C品牌在开售首日翻10倍，28个服饰品牌1小时超过去年全天，家装行业成为黑马，在6月1日至16日家装订单数累计同比增加61%。
截至目前，今年天猫618销售额超过1亿元的“亿元俱乐部”品牌已经超过150个，12万天猫商家在今年上半年的销售，超过了去年同期。
京东：6月19日凌晨，京东公布数据显示，2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下了新的纪录。
（图片来源：京东）
具体而言，京东表示从6月1日零点到6月18日凌晨00：00：17，累积下单金额已经突破2019年18天创下的2015亿元纪录。到18日下午2点，累计下单金额达到2392亿元，而2019年的这个数据是1795亿元。以此估算，今年京东618同比增长达到了33%，这是京东公布大促金额以来成长速度最高的一次。
品类方面，京东618期间，187个品牌实现下单金额破亿，成为国内外品牌最大增量场。食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类，生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强，消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码这三类品牌。
拼多多：自5月25日正式启动“618大促”以来，在“百亿补贴”持续加码和10亿现金红包等钜惠福利的带动下，拼多多平台订单量较去年同期增长119%，再次彰显中国内需市场旺盛的生命力。
拼多多数据还显示，自618启动以来，拼多多累计售出农（副）产品3.8亿单，较去年同期增长136%。一二线城市用户是农产品消费的绝对主力军，订单量占比超过72%。品牌商品方面，截至18日中午12点，平台国内外品牌标品的订单量较去年增长144%，其中来自三四五线城市的订单占比攀升至52%，与一二线城市近乎持平。
补贴方面，据统计，618期间拼多多“百亿补贴”已累计补贴商品超1.3亿件，覆盖4600多个国内外知名品牌超过50000款全网最受欢迎的商品。
苏宁：据苏宁发布的618数据显示，截至当天中午12点半，苏宁易购全渠道销售额已经超过2019年618全天。截至18时，苏宁传统优势家电3C类目整体增长118%。同样令人欣喜的还有线下业态，苏宁门店客流相比去年同期增长210%；通过社群、直播等互联网方式，在线交易订单增长693%。
2、酣战之下直播带货新的角力点
值得一提的是，直播带货可谓是今年618最大的看点之一，也是电商大战的重要战场之一。
近90天，“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%，“直播带货技巧”的搜索热度环比攀升541%。而伴随着直播带货行业的火爆，薇娅、李佳琦、罗永浩等头部带货主播的搜索热度较去年同比上涨275%。
在此之际，全民也嗅到了直播带货的商机，从“80岁老奶奶直播卖杏”到企业CEO和流量明星纷纷跨界直播带货。据悉，今年天猫618期间，淘宝直播引领全民直播的风潮，300多明星、600多总裁、4大卫视、40档综艺、50大商圈……全都赶来淘宝直播。
“淘宝直播将成为618的最大增量市场”——阿里巴巴副总裁古迈。
下面给出618购物节最新消费数据来看看直播电商的带货能力究竟有多大。
据天猫618数据显示，截至6月16日，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。天猫618期间已经有13个直播间累计成交过亿。其中3C数码是淘宝直播成交增长最快的行业之一，而华为是首个成交破1亿的品牌直播间。另外，冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类直播成交率同比大盘均实现200%增长。
而据京东618数据显示，6月1日至18日，京东家电直播超过2.5万场次，直播带货成交额超出1月1日至5月31日带货成交额总和。在这个2020年上半年最重要的家电购物节，京东家电主场地位无可撼动。对此，京东直言称，“直播带货是今年最火热的零售场景创新”。
而除了上述淘宝、京东等传统电商平台通过直播带货上大展拳脚之外，抖音、快手等短视频平台的加入也使得直播带货成为“618”活动的重头戏。
据悉，今年618，抖音发起了抖音直播秒杀狂欢节这一超大型年中直播带货活动，平台投入亿级曝光，价值千万流量奖励。6月15日，抖音和苏宁易购达成深度合作。
而快手则和京东联手启动了“双百亿补贴”，这是快手电商首次启动大规模补贴，主要针对在快手直接销售的京东自营商品。6.16全天包括快手电商代言人张雨绮、主持人华少以及快手主播辛巴等均开播卖货，实际支付金额14.2亿，张雨绮首秀成绩2.23亿。
显而易见，直播带货在电商界可谓是彻彻底底地火了。
对此，有行业人士表示，今年抖音、快手等短视频平台加入，随着直播带货进入“全民时代”，直播电商无疑将成为今年618各大平台角逐的核心战场。同时，平台纷纷出台围绕主播端、商品端和内容端等多维度的直播电商玩法组合拳，有望为“618”带来核心增量。
而华泰证券也指出，2020年“618”活动优惠力度明显提高，此外，活动主体增加了抖音、快手两大社交平台，直播元素得以强化。疫情后周期中，消费者线上购物习惯得到强化，品牌及产品触网动力增强，电商基础设施建设完善程度提高，未来电商GMV增长势头仍然较强。随着“618”活动推进，各大平台及品牌方销售表现乐观，带动上半年消费热潮到来，有望进一步刺激消费复苏。