期待！国际金融报联合淘宝直播带你穿越上海老字号，为在线新经济“枫”狂打Call！
当前，上海“五五购物节”正在如火如荼地推进中，其中，一大批上海老字号品牌也乘着这场东风展现出强大生命力。
在此背景下，国际金融报携手淘宝直播将于5月17日晚19：30时在淘宝直播举行“为家乡带货”的直播活动，届时，国际金融报总编辑徐冲将以连线的方式走进湖南卫视《天天向上》主持人、演员钱枫的淘宝直播间，一起畅聊上海老字号背后的故事，为上海好货“打call”，为家乡带货！
01老字号求变获新生
“护肤只选美加净，首饰最爱老凤祥。出行凤凰自行车，西服就穿培罗蒙。年轻时尚看回力，儿时回忆是光明。羊绒认准恒源祥，糕点还爱杏花楼……”
对于这些始于老城厢、发展于上海滩的老字号，每个老上海人都如数家珍，这些耳熟能详的名字，早已刻进了几代人的记忆里。
城市孕育了品牌诞生的基因，品牌记录了城市发展的历史。作为我国老字号的重要发源地和集聚地，上海是我国拥有中华老字号最多的城市。据统计，上海市共有222家老字号，其中，经国家商务部认定的中华老字号企业有180家，在全国占比16%，位居各省市第一，由上海市商务委认定的上海老字号品牌有42家。
例如，对于上世纪80年代出生的上海人来说，“麦乳精”是他们孩提时代难以忘怀的记忆，这款冲泡饮料凭借一种截然不同于白糖水的独特香味，征服了一代老上海人的味蕾，直至今日，小小一杯麦乳精仍能让我们回忆起童年的欢乐时光；
冠生园亦是耳熟能详，如今，包含大白兔品牌在内的冠生园已隶属于光明旗下，近年来更是焕发新生，推出多款潮品；
创建于1927年的回力鞋业，距今已有超90年的历史，经历过潮起潮落之后，回力鞋已经成为备受年轻人喜爱的“国潮”单品；
创立于1848年的老凤祥以及创立于1982年的老庙黄金是上海知名的黄金老字号，现已双双成为玩转时尚的珠宝首饰品牌……
从这些著名老字号的发展路径可以看到，随着历史的变革、人们时尚生活观念的转变，能够持续获得数代人喜爱的老字号依靠的不仅是世代传承的精湛技艺和服务理念，更是与时俱进的创新精神。
2018年，上海市商务委牵头《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》，重点提出“老字号重振专项行动”，确定打造50个老字号品牌的目标。在政策指引下，不少上海老字号品牌不断求新、求变，跨界、联名、网红等新词儿与老字号交织，成功“吸粉”年轻一代，助推着一轮又一轮的国潮新风尚。
在“国潮”引领下，阿里巴巴近日发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。
与此同时，海外华人对于上海老字号也颇为青睐，天猫海外发布的“五五购物节”数据显示，购物节期间（5月5日-5月7日），上海老字号整体销售同比增长130%。海外华人3天上淘宝买走21万件内衣，其中，以恒源祥、南极人、北极绒、俞兆林为代表的上海老品牌，格外受到欢迎。
02直播带货迸发新能量除了老字号自身创新求变外，线上销售渠道的拓展也成为助推老字号重获新生的重要力量。
“个性化消费正在引领新国货浪潮，电商平台是国货品牌换道超车的最大机会。”阿里巴巴集团副总裁刘博此前指出。
《2020中国消费品牌发展报告》也指出，致力于品牌成长的天猫是国货品牌集体换道超车的主战场。据统计，在过去的4个月里，天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌。2019年，有52个老字号在天猫年销售额破亿，其中上海的老字号占比达三分之一，名列全国第一，成为“触网”最多、增长最快、也最具创新活力的地区。
与此同时，“直播带货”作为一种线上新型消费，已经成为当下最火热的消费方式。越来越多的消费者涌入直播间，尝鲜直播购物；更多企业家与创业者也开始捕捉新的消费热点和商机。《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年，老字号直播带来的销售额同比大涨800%。
在上海“五五购物节”期间，直播带货也成为提振消费的主流手段之一。例如，疫情期间，老庙黄金各地的线下门店纷纷入驻淘宝直播，带动门店在线销售。今年上海“五五购物节”开卖仅1小时，老庙黄金天猫旗舰店成交额同比增长超4000%。
从“李佳琦薇娅们”在自己的直播间里为上海品牌卖吆喝，到上海各区区长们走进各大平台直播间为当地特色打Call，直播带货正在擦亮着上海的购物名片……
作为由人民日报社主管主办，扎根于上海的主流专业财经媒体，为了进一步助力上海老字号品牌，国际金融报也携手淘宝直播，走进当下最新、最热的直播间，带大家一起穿越上海老字号，为在线新经济打Call！
5月17日晚19：30，国际金融报将携手淘宝直播举行“为家乡带货”的直播活动。
届时，国际金融报总编辑徐冲将走进钱枫的淘宝直播间，和湖南卫视《天天向上》主持人、演员钱枫一起，为上海老字号的好货“打call”，为家乡带货！福利抽不停的钱枫淘宝直播间现场还有神秘嘉宾出现！
媒体总编辑与综艺感十足的钱枫将会碰撞出怎样的火花？直播间还会有哪些花式售卖呢？