行业洗牌加速歌力思净利润9年来首次下滑

财联社（深圳，记者 丁蓉）讯，连续多年业绩稳步增长的歌力思（603808.SH），在2019年露出疲态。4月29日晚，歌力思披露的2019年年报显示，净利润出现近9年来的首次下滑。全国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长速度大幅放缓，同行业竞争热度却不减，在此背景下如何重返增长“轨道”，成为歌力思不得不面对的“大考”。

根据2019年年报数据，歌力思营业收入26.13亿元，同比增长7.24%；归母净利润3.57亿元，同比下滑2.31%。然而对于业绩下滑的原因，在2019年年报中，歌力思并没有正面做出说明，反而称，“销售收入及利润比较上期基本稳定”。

事实上，较上年营收和归母净利润均为双位数增长的业绩情况，歌力思2019年的业绩表现逊色。数据显示，2018年歌力思营业收入24.36亿元，较上年同期增长18.66%；归母净利润3.65亿元，较上年同期增长20.74%。值得注意的是，这也是歌力思自2011年以来业绩首次出现下滑。数据显示，2011年至2018年歌力思业绩连年上升，归母净利润由2011年的0.97亿元，稳步增长到2018年的3.65亿元。

歌力思品牌于1996年由董事长夏国新创立，总部位于设计之都深圳。目前公司拥有ELLASSAY、Laurl、Ed Hardy、IRO Paris、VIVIENNE TAM、Jean Paul Knott、self-portrait七个品牌。

财联社记者注意到，销售费用和管理费用的大幅增加，成为拖累歌力思业绩的重要因素。歌力思2019年销售费用8.27亿元，同比增长13.21%；管理费用2.84亿元，同比增长18.50%。报告期间，营业成本8.92亿，同比增长15.13%，高于营业收入7.24%的增速。

歌力思方面显然也意识到这一问题，在2019年年报中，公司提示风险，“商场租金、商场费用和店面装修费等销售费用是公司重要经营成本支出，公司未来还将继续进行营销网络建设和拓展，因此预计未来几年公司销售费用还将持续提高。如果公司销售情况不理想，未能抵消上述销售费用上升的不利影响，将可能导致公司经营业绩下滑。”

业内人士分析，“受经济疲软和电商冲击的双重夹击，本土不少中高端女装品牌的销售大受冲击。公司未来如果在线下渠道的快速扩张过程中出现问题，业绩的持续增长很可能会受到影响。”

根据国家统计局数据，2019年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类商品零售额为13517亿元，同比增长2.9%，增速较2018年放缓5.1个百分点。业界有观点认为,2019年将成为中国服装业逆市开启之年，但行业洗牌也会因此加速。

这对于歌力思来说，可谓是是“危”与“机”并存，公司将如何重返业绩增长轨道，成为业界关注的焦点。4月30日上午，财联社记者就此采访歌力思，不过截至发稿时止对方未给出答复。