董明珠搞手机和汽车失败后，10亿元进军高端医疗，可空调却出问题

提起格力董明珠，大家首先想到的是雷厉风行的女企业家、网红般的人物，与雷军10亿元豪赌、跨界做手机、投资新能源汽车……

董明珠每每出现都会成为舆论关注的焦点。不得不承认，董明珠做网红是成功的，这与她敢说敢做的风格密不可分。

近日，董明珠再次成为各大媒体的头条。

"即使不成功也要投入进去，相信只要投入10亿，一定能做出来。"

3月17日，戴着格力自家生产的"格健牌"口罩，董明珠在"疫情后中国制造业的新方向"论坛上发出豪言壮语，决心进军医疗产业。

毫无疑问，进军高端医疗设备，是格力的又一次多元化探索。

众所周知，在"老领导"朱江洪的"技术立企"战略指引下，格力迅速成长为中国最大的家用空调品牌。董明珠从格力的一名底层销售员，一步步走进格力的权力中心。

如果说，朱江洪一手打下了格力空调的根基，那么董明珠的任务则是推动格力多元化。因为只做空调必然会面临天花板，"多元化"成为格力的必由之路。

2012年格力进军冰箱业，晶弘冰箱成为格力电器的业务。而截至目前，格力冰箱、洗衣机的销量还没进入收获期。

据中怡康2020年第11周数据显示，格力晶弘冰箱的零售额排名第13位，份额为0.5%左右；滚筒洗衣机零售额排名25名以后，份额为0.003%，几乎可以忽略。

2014年，董明珠突然宣布格力进军手机，并放出豪语："未来卖一亿部都不成问题。"如今，格力手机连续推了三代，具体销量不详。2019年的格力手机3代，在其官网上销量数字只有3台。

2016年新能源汽车正处于风口上，董明珠又宣布投资珠海银隆，虽然烧掉百亿巨款之后，终于拿出了一款高达43万元的电动MPV艾菲，不过至今尚未量产。

2018年 8 月，格力成立了一家名为珠海零边界集成电路有限公司，公司注册资本为 10 亿元，法定代表人为格力电器董事长董明珠，新公司主业是芯片设计，主要还是围绕空调里使用的芯片相关的。

如今又在"董明珠的店"卖口罩。半个多月前，格力上线了KN95口罩，需要通过指定的渠道购买，虽然价格很香，不过网友反映口罩预约、购买仍然很难，不少人都认为格力在借力营销。

造手机、投资新能源汽车、做口罩，董明珠带着格力一直希望踏上风口，助推格力多元化成功，但是这些多元化业务实际上还没有看到明显的成果。

一直以来，靠着之前空调积累的家底，格力进行了多项多元化之路的探索。但这让对手有了可趁之机，主业空调的市场份额开始被对手反超。

根据中怡康发布的2019年第一季度空调市场报告显示，在线上市场，美的空调销量、销售额占比高出格力一倍多。

根据奥维云网2019年1-9月数据显示，美的、奥克斯等竞争对手借助线上渠道机遇，整体缩小了与格力空调的差距，格力让出了头把交椅。

此外，根据中怡康2020年前11周的综合数据来看，格力跌出家电行业TOP3,被海信抢入。

多元化转型对于业务单一的传统制造业是必须要走的，但是多元化并不能救急。当主营业务陷入困境，新业务又没有找到明确的目标之前，盲目的探索会不会有点过犹不及呢？

以上数据、素材均来自于网络，如有问题，请联系笔者修改。