TCL电子（1070.HK）品牌电视1月在美零售市场销量占有率稳居第二

根据美国知名市场调研机构NPD，2020年1月TCL品牌电视在美国彩电零售市场销量占比 16.7 %，同比显著提升5个百分点以上，稳居第二。从美国亚马逊网站bestseller（畅销榜）的实时数据来看，前八款最畅销的电视产品中，出自TCL电子（1070.HK）的产品占了五款。亚马逊作为美国仅次于沃尔玛的零售巨头，其电视销售排行从侧面印证了TCL电子在北美市场的地位。

（图片来源：亚马逊官网）

近年来，TCL品牌电视机的市占率呈快速提升的趋势，2016/2017/2018/2019年在美国销量市占率排名分别为 6/4/3/2。2019年TCL电子品牌电视机在美国市场的销售量排名已提升至第二名，其中3月和7月份位居第一。从今年1月份的数据看，TCL品牌电视在美国的销售继续保持向上的良好态势。

从出货量来看，TCL电子2019年第一季度对北美出货量同比增长高达到112%，2019年上半年同比增长70%以上，远高于2019年全年对北美出货量14%的同比增幅。因此，基于去年同期异常高的出货量水平，预计TCL电子2020年第一季度对北美的出货量会面临同比下滑的压力。

根据奥维数据，虽然一月份TCL电子品牌电视在北美市场的出货量同比下滑，但在欧洲市场和新兴增长市场表现不俗，分别显著增长达33.3 %和35.6%。根据公司公布的2019年销量数据，TCL电子2019全年品牌电视机在海外市场的销售量同比上升26%达1,346万台，各区域市场销售表现均实现强势增长，TCL品牌电视在美国已经取得销量市占率第二的佳绩，在欧洲市场品牌电视的全年销量同比上升35%，Q4同比上升54%，在新兴市场品牌电视的全年销量同比上升41%，Q4同比上升为57%。

随着欧洲市场和新兴市场潜力进一步释放，快速复制北美成功的品牌及渠道拓展经验，这两大重点区域市场将成为继美国之后销量增长的新动力。

值得关注的是，TCL电子海外市场业务的想象空间不止于此，海外的用户有着很高的运营价值。凭借在海外市场销量快速增长及市占率大幅提升，2019年TCL电子深化与Roku、Google和Netflix等互联网巨头的合作，共同提升海外TCL电视用户体验，加强公司在海外互联网业务的变现能力，并成为行业内首家拥有较大规模、持续性的海外互联网业务收入的中国企业。至此，TCL品牌电视机的产品质量、性价比、互联网内容在全球市场均具有较强竞争优势。因此，我们认为随着TCL电子全球扩张的潜力进一步释放，海外市场的地位会再次加固。