空调新国标出台，格力急着清库存，空调市场格局恐生变

出品/磐石之心

编辑/冬雪

2020年冷年，空调市场硝烟弥漫，这场战争的发起者是空调巨头格力。格力率先在双11主动降价促销，又在双12发起第二轮大降价，这也引发美的、海信等空调品牌集体跟进。

在空调价格战频频上演的同时，2020年1月4日，空调新能效标准研讨活动上，中国标准化研究院研究员成建宏在现场介绍了新版房间空气调节器国家强制性能效标准的主要内容。

成建宏表示，"空调新能效标准"统一了定频和变频的评价方法，只按照季节能效定级。这意味着，现有的低能效、高耗电的定频空调和变频3级能效产品都面临淘汰，定变频空调市场的淘汰率将高达45%。

1月6日，国家标准化管理委员会官方网站上显示，国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）批准的空调国家新能效标准于2019年12月31日发布。新标准2020年7月1日正式实施，空调厂商不能再生产或进口不满足新标准的空调产品。在2021年7月1日之后，不满足新标准的库存空调也将不允许销售。

对于消费者来说，能效新国标不仅让用户选购高能效产品有据可依，还能达到省电效果。比如，家里有一台10年的老空调，换成最新1级能效的变频空调，每天省电约2元，3年就可以省出一台空调钱。

毋庸置疑，越来越多的家庭会更换更高能效标准的新空调，现有的大量旧的定频和变频3级能效空调都面临退市。

业内人士认为，格力作为依靠渠道、代理商销售商品的空调企业，有着太高的低能效产品库存，必须在"空调新能效标准"正式实施前快速清仓。而那些低能效老库存较少，并提前全面转型变频空调的企业，将借这次新旧标准更替的机会，改变自己在空调行业的排位。

促销的多是低能效定频产品

去年12月12日晚上，格力电器官微发布"让利活动公告"，在双11的"俊越"、"T爽"两款空调降价促销基础上，又增加两款机型"品悦"、"悦风"，让利800~1000元，继续挑起价格战。

格力参与降价促销的四款机型均为定频、3级能效产品。此前，格力大一匹的3级能效定频空调售价一般要1950元，甚至2000多元，现在"俊越"最低降至1399元。

这些3级能效定频空调不符合空调新能效标准的要求，因此提前降价甩货，清理掉库存成为格力必须要做的事情。

除了清理库存，格力空调大幅降价促销也被认为是为了冲业绩。格力电器2019年第三季的营业收入、净利润同比增速分别为0.03%、0.66%，几乎没有增长。

前不久，高瓴资本旗下的珠海明骏将斥资416.6亿元从格力集团手中收购格力电器15%的股权。在新股东加入的时候，格力为了保住2018年的2000亿营收，在销量疲软的环境下，降价促销也成为必然。

消费者购买促销空调谨防买到老库存

在空调新能效标准出台前，格力掀起的年终空调促销大战，引发多家空调品牌跟进清理低能效定频空调。这些空调产品很多都是老库存，消费者购买时一定要看准生产日期，以防出现质量故障。

数据显示，2019年家用空调的库存量已超过4800万台，格力因其渠道囤货模式，库存占比最大。

在这轮降价促销中，一些空调企业把一两年前的低能效老库存机拿出来低价处理。业内专家提醒，空调也和水果、牛奶一样有"保质期"。购买生产日期超过一年的空调，都需要万分谨慎，不能只为贪图便宜。

首先，技术落后，耗电严重。空调技术一直在快速进步，销售几年前生产的老库存，跟不上技术更新，而且三四级能效的定频空调耗电十分严重，静音效果差，而且多不支持最新的联网、智能功能。

其次，电子器件自然老化。家用电器无论有没有使用过，都不能长时间放置不用。电器长期不用，电路板环境就会改变，尘土也会吸收空气中的水分，时间一长就会腐蚀电路板和一些小的部件，加速电器的老化。

就在格力挑起猛烈价格战的时候，美的提出"空调要新鲜、拒绝老库存"，海尔空调在全国推出"淘汰低能效、换新暖中国"活动。

空调新能效标准，加速行业洗牌

"空调新能效标准"的实施将对空调行业带来多重影响，这包括产品技术方面、经销模式方面以及市场格局方面。

首先，定频空调可能被彻底淘汰。"空调新能效标准"将定频和变频统一评价方法，只按照能效比定级。这意味着，现有的低能效，高耗电的3、4级定频空调全都面临淘汰。

此前，一些空调品牌为了打低端市场，生产了大量的定频空调，面临巨大的清库存压力。即使是在农村、四五级市场，消费者如今买空调，也多会选择更加省电的变频。

其次，加速空调行业洗牌。"空调新能效标准"提高了空调的技术门槛，同时也提高了空调的研发、生产成本。前几年，一些二三线品牌，通过OEM组装模式，走电商平台，搞能效虚标，靠低价抢夺市场。

在空调新能效标准出台之后，没有能力升级空调技术，只会打价格战、玩营销套路的空调企业将面临淘汰。加之"奥克斯能效虚标事件"的恶劣影响，监管机构对空调能效虚标的查处将更加严格。

而这对于那些提前已经进行新能效技术研发，拥有大量技术储备的空调企业来说则是巨大利好。

据悉，海尔空调早在4年前就进行了能效升级的技术储备。2016年，海尔空调入选能效之星的一款产品APF值达到5.6，超过了即将发布的能效新国标。2019年8月，海尔空调率先升级企业标准，能效标准已高于能效新国标。

2020年1月4日，海尔空调推出高能效空气场景解决方案并同中国标准化研究院资源环境研究分院、一汽解放、中国家用电器研究院、中国教育后勤协会、一汽解放、世界酒店联盟、广州三菱电机、国美等多家生态方共同发布了高能效生态。

当日晚上，长虹也即刻发布了两款新品，抢占能效调整带来的最大一波变频红利。

再次，生产模式、销售模式都将变革。一直以来，空调行业都依靠高库存模式运转。随着C2M定制化、智能制造时代的到来，产、供、销一体化将成为可能，必然推动"零库存"模式大行其道。

格力等高库存运转的生产销售模式，必须扭转。直销、电销，也将成为未来的趋势。

结语

国家空调新能效标准发布后，那些渠道里仍然压着大量3级能效库存的空调企业，还会继续发动以清库存为目的的价格战。

消费者在购买空调的时候，一定不要只贪图便宜，而是看清空调生产日期和能效比，避免吃亏上当。

这些库存量较大的空调企业，持续清理低能效老库存，会严重影响新产品的销售，也会影响到利润率。

而且接下来的空调之争，除了集中在节能环保方面外，智慧联、智慧家庭也成大势所趋。空调企业如果无法在较短的时间内把低能效老库存清理干净，必然成为其未来发展的巨大包袱。

那些很早就全面转型做变频高能效空调的品牌，将有机会借助新能效标准的出台，轻装上阵，全力以赴发展智慧空调、智能家居，一举改变当前空调行业市场格局。

因此，国家空调新能效标准很可能成为空调行业格局的重要拐点，空调企业面临座次重排，对此我们拭目以待。

磐石之心，知名评论人，《解密小米》《互联网黑洞》等书作者，专注于金融、科技、互联网、房产等领域的趋势分析。