Nike app中国火热，股价创新高仍有空间！

上周，美国运动服饰巨头 Nike(耐克)公布了2020财年第二季度关键财务数据，营收和利润均超出华尔街预期。消息传出后，Nike 股价创下历史新高。Nike 的增长主要得益于中国市场销售强劲，但其最大的北美市场增长却低于预期。

截至11月30日的本财年第二季度，Nike 的关键财务数据如下：

整体营收同比增长10.2%(按不变汇率计算增长13%)，至103.3亿美元，超过分析师平均预期的100.9亿美元

净利润同比增长31.6%，至11.2亿美元，合每股收益0.70美元，高于分析师平均预期的0.58美元

毛利率同比增长44%，略低于44.1%的平均预期，这是由于北美地区关税上调导致成本提高所致

上周五，Nike 的股价在当日交易中创下历史高点，但随后有所回落，收于每股 101.15美元，比前一交易日上涨0.6%。今年以来，Nike 的股价累计上涨了36.4%，超过了蓝筹股道琼斯指数 22%的平均涨幅。

Nike 董事长、总裁兼首席执行官 Mark Parker 说:“第二季度的表现再次证明了创新是我们最大的竞争优势——将运动员的洞察力转化为突破性的产品和数字服务，以更快速度为更多消费者提供更多选择。整个 Nike 团队都在为我们当前的势头加油，我对这家公司的未来表示前所未有的乐观。”

按地区

北美：营收同比增长5.3%，至39.8亿美元，低于华尔街40亿美元的预期，而上年同期增幅为9%

大中华区：营收同比增长 20%，至18.5亿美元，成为本季度增长最强劲的地

直销业务增长的核心是 Nike app 。在第一季度，该公司将 Nike app 扩展到了欧洲、中东和非洲的13个国家，并于第二季度末登陆中国。 Mark Parker 周四表示，在中国推出以来，该应用程序的下载量已达到100万次。

Mark Parker 在电话会议中说：“中国在很多方面都是世界上最引人注目的数字化市场。Nike 在大中华区的数字业务份额超过了其他任何地区，而且我们仍看到了巨大的增长潜力。在第二季度末，我们将 Nike app 加入到一个强大的中国产品组合中，包括 nike.com、SNKRS、NRZ、NTC 以及我们在天猫和微信的品牌商店。中国消费者已经告诉我们，他们对 Nike app 感到兴奋，在发布后下载量已经达到 100万次。令人难以置信的是，它已经是中国排名第一的品牌购物应用。我们将继续与大中华地区保持接触，关注整个地区的贸易对话和消费者动向……”

分析师称仍有上涨空间

耐克股价周五盘中创下历史新高，瑞银分析师Jay Sole表示，其股价可能继续上涨。

该公司股价周五盘中一度触及101.40美元，得益于周四收盘后公布的季度收益和销售额超出分析师预期。该股周五收跌1.1%，收于99.96美元，但今年迄今已上涨约34%。

Sole表示，“尽管它是一家市值410亿美元的公司，但它在全球鞋类市场的份额仅为9%，在全球服装市场的份额仅为1%。市场空间广阔，未来大有作为。”

Sole把耐克的目标价从97美元提高到103美元。他维持对该股的“持有”评级，理由是华尔街普遍看涨的前景。

这种看涨情绪帮助该公司股价从2017年秋季的50美元低点升至目前的100美元左右。尽管在此期间销售额和营收增长了5%左右，但Sole表示，该公司股价几乎翻了一番，这反映出人们相信，耐克未来的日子会更美好。

他表示，“我认为，市场预计未来几年的（每股收益）增幅将达到两位数，达到15%，甚至更高。”

当被问及这是否可能时，Sole回答说，“耐克这么大，我们认为这是可能的。”

在季度报告中，耐克的收入从去年同期的93.7亿美元增长了约10%，达到103.3亿美元，超过了预期的100.9亿美元。

然而，其北美地区的收入却没有达到预期，在此期间增长了5.3%，达到39.8亿美元。分析师此前预计销售额为40亿美元。耐克旗下乔丹品牌第一次实现了10亿美元的季度销售额。