探索新技术，寻找新增量｜直击AWE 2023

最美人间四月天，桃李争芳柳如茵。

4月27日一早，上海7号线地铁站花木路再现人流高峰，拥挤的人群在出了地铁站后就直奔上海新国际博览中心，因为2023年中国家电及消费电子博览会（AWE 2023）在这里开幕，13个展馆、15万平方米的展示规模，千余家国内外企业齐聚于此，展现自己最新的创新成果。

（蒋佩芳/摄）

《国际金融报》记者注意到，因疫情而停摆一届的情况下，AWE今年的重启于圈内圈外而言都显得尤为重要，它承载了太多的期待。不断增长的展商名单、不断扩充的生态版图，以及开展首日源源不断的看展观众，这意味着行业的复苏。

2023开年以来，社会经济生活秩序快速恢复，消费需求逐月回暖，根据国家统计局数据显示，一季度国内生产总值同比增长4.5%，尤其三月份消费增长超过10%，这个成绩来之不易，充分体现了我国经济的韧性和活力。这其中，家电消费市场的重要性更为突出，正如资深产业专家蔡莹所言，“家电行业是构成消费品零售总额的重要部分，也是稳定、扩大消费的关键行业。它具有产业链较长，关联企业较多等特征。同时，由于消费群体规模巨大，它对消费群体心理和社会稳定也有相当影响，一旦运行不畅，将对扩大内需、稳定工业增长、产业转型升级、产业链供应链稳定、高质量发展产生重大影响。”

那么，未来家电企业的科技创新要如何把握时代脉搏，紧扣人们生产生活的新要求，最终塑造科技向实理念，或许能从本届AWE中找到一些答案。

科技创新与向实

从上海新国际博览中心北大厅进入，沿着指示牌一直向前，便是集聚了消费电子、智能家电的W5馆。作为技术变革、产品迭代最为频繁的领域，消费电子企业们的黑科技争相排兵布阵，在AWE2023上大展身手，海信便是其中之一。

（蒋佩芳/摄）

记者在现场观察到，作为全球少数同时覆盖了黑电、白电和厨电的家电品牌，海信的展区已经从此前的展示家电单品转向展示套系和场景，而其在展台上展出了激光电视新品L8K更是引人驻足。根据现场工作人员的说法，L8K系全球首个获得IMAX Enhanced认证的激光电视产品，在新一代LPU数字激光引擎加持下，L8K通过纳米级控光实现超高色域，远超电影工业标准。

就海信是如何在技术上不断地更新迭代的问题，海信激光电视产品部总经理姜龙告诉记者，每年的技术都在稳定的更新中，核心主要是在几个领域进行更新：首先是画质；其次是引擎的集成度。“若从整体来看，技术的各个领域我们都在往前推进，但这一次有一个比较大的变化，就是我们所有科技的进步，都希望能转换成在真实用户使用场景下的一个体验升级，而非纯粹的科技进步。”

作为海信展区的“邻居”，同处W5馆的长虹亦携5G成套家电、智慧家庭解决方案及新兴产业最新成果参展，“王者级”8K电视新品“超羽速”系列电视、“双翼风”空调、新品M鲜生冰箱、“如手洗”滚筒洗衣机等极具“黑科技”的产品悉数亮相。

实际上，近年来，8K一直都是电视行业的热门关键词，记者留意到，今年的AWE展会再次延续该趋势，夏普、索尼、TCL等品牌均展出了各自的8K电视新产品。根据长虹现场工作人员介绍，目前大尺寸8K电视是彩电行业的追逐热点。而此次该公司推出的长虹288Hz显示的超羽速系列电视，首次在大屏端实现了从288Hz信号输入，到288Hz信号输出，全程满帧288Hz的无损显示，并向下兼容240Hz、144Hz、120Hz等刷新率规格。

不可否认的是，在新兴数字技术持续革新的时代背景下，智能化、科技化已经形成大趋势，厨电行业亦不例外。据奥维云网观察，满足智能化、科技化需求的新型厨电对传统厨电产品的替代趋势相当明显。两个显著信号是，一体机配置率从2020年的0.6%上升到现在的8.8%，洗碗机配置率更是从2016年的1.9%激增至现在的38.4%。

在AWE展会现场，方太不仅以极具科技感的展厅带给现场观众极佳体验，还发布了一系列创新产品和技术，并对外展示了包括方太魔方灶、万能蒸烤箱以及FIKS OS操作系统等前瞻性探索成果。据现场工作人员的说法，一直以来，方太围绕“空气、水、烹饪”三大核心科技领域，坚持每年将不少于销售收入的5%投入研发，并与高校、研究所深度合作，不断深耕基础研究。

除此之外，松下展台的众多新品也让人耳目一新，如：小巧的便携式剃须刀、与中国美术学院合作开发的吹风机、解决抗衰烦恼的美容仪、自动回收集尘的吸尘机、厨居一体全嵌冰箱新品群、低温烘干灭菌去味的衣物护理机、松下首款宠物烘干箱等，全面覆盖当下主流消费趋势和需求。

值得一提的是，记者现场观察到，受环境因素催化，健康家电的热度也在持续高涨，扫地机器人、洗地机等清洁电器受到更多消费者的欢迎。而在AWE 2023中，科沃斯、追觅、石头科技、BISSELL必胜等多家企业亦展出了具备更智能表现的清洁电器产品。

记者留意到，BISSELL必胜展台吸引了不少前来看展的观众，除了新增独立吸尘功能的BISSELL必胜洗地机DUO，以及针对年轻消费群体推出的“轻量级”洗地机——BISSELL必胜洗地机Lite，还有适用各种使用场景的家用蒸汽布艺清洗机Quark……

“产品是第一位，营销是第二位。”BISSELL必胜亚洲区董事总经理刘竟俊在现场给到记者的说法。尽管洗地机这样的同类产品在中国市场上的竞争相当“内卷”，但其对自家的产品在深度清洁上十分有信心。

据刘竟俊透露，BISSELL必胜的产品转速可以做到千转，其他主流的友商产品转速大概是在400转，转速跟滚刷设计有很大的关系，不过现在很多主流的品牌商是推条。“BISSELL必胜用了自己的技术，即离心高速甩污后，利用大吸力将污水连同垃圾吸进污水箱储存，转速足够大，所以我们清洁是非常强的。”

家电家居一体化

“好的产品还需要通过优质的渠道和服务来触达消费者”，中国家用电器协会副理事长徐东生指出，在此方面，过去若干年来，家电零售生态正在发生深刻的变化，尤其经历三年多疫情洗礼，人们的生活与消费习惯发生了新的变化，渠道变革步伐随之不断加快。在数字化浪潮的持续演进中，国内家电零售业正以互联网为依托、以实体店为据点，向着线上线下深度融合的方向进一步发展。

记者在展会上留意到，京东家电家居事业部动作频频，主展区风格新颖独特，兼具科技与人文色彩。据现场工作人员所述，这得益于京东最近几年在家电家居一体化的消费场景上做的诸多探索。很多产品不再是以卧室、厨房、客厅这样功能化的属性划分，而是融入一个个场景，供用户选择。

不得不提的是，随着消费者需求不断递进，高颜值、高品质、一站式成为家电家居行业主流消费趋势。与老一辈消费者相比，这一届年轻人追求潮流化、场景化的搭配。他们在买空调、电视、冰箱的时候，会考虑和沙发怎么搭配更美观，和厨房里的锅碗瓢盆怎样能更协调。因为在他们的认知中，家电和家居没有边界，都是家装场景的一部分。

另外，随着Miele、Kuppersbusch、AEG、ASKO、Smeg、GE Appliances、Fisher&Paykel、Gorenje、LIEBHERR、BERTAZZONI、SCHULTHESS、BOSCH等一众国际品牌在AWE2023集中参展亮相，充分凸显了AWE 2023的国际化趋势。据行业人士的说法，德国现代厨房行业协会AMK将组织欧洲考察团参观今年展会，并计划于2024年回归AWE。

不难看出，AWE也已成为外资高端品牌打开市场的必选项，记者从红星美凯龙方面了解到，红星美凯龙已成为承接AWE外资高端品牌布局中国市场的第一站。上述的参展品牌中有80%以上均在红星美凯龙全国智能电器生活馆有落店，其中，不少进口高端电器品牌更以红星美凯龙的强大渠道网络，打造在所在城市的首店。

家电消费渠道更具多元化，不变的是消费者的核心诉求。消费者对于渠道有自己的理解和定位，从市场调研反馈来看，便捷是吸引网上消费者的首要因素，实体店则凭借良好的产品体验和品质的服务吸引消费者。

GfK中国家电事业部总监蔡凌在解读《数字突破•坚定增长2023中国家电零售与创新白皮书》（下称“白皮书”）内容时如是表示，双线渠道各有千秋，数字化赋能推动家电零售业态线上、线下持续优化和融合。《白皮书》内容明确指出，随着互联网技术和数字化水平不断提高，多渠道融合成为可能，全渠道营销是未来零售的必然方向。在此趋势方向指引下，家电行业、企业通过积极拥抱信息数字技术，加强与各渠道平台的深化合作，加之今年经济运行整体好转的积极因素不断增多，全年预计家电整体市场零售额同比上涨3.1%。

记者：蒋佩芳 马云飞

编辑：赵晓飞

责任编辑：毕丹丹

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