国货“赶潮赴约”海南新机遇|直击消博会

规模更大、品牌更多，开放的大门越开越大……

第三届中国国际消费品博览会正如火如荼进行，海南迎来“消博时间”。本届消博会总面积达到12万平方米，较上届增加20％，共有来自65个国家和地区的超过3300个消费精品品牌参展。

在此之际，《国际金融报》记者奔赴现场，带大家直击这场盛会——

4月11日，备受瞩目的第三届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)正式开馆，14日和15日对社会公众开放。本届消博会以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，将助力消费恢复和升级，为各国企业共享中国市场提供机遇。

作为消博会的重头戏之一，多个精品国货品牌也如约前来，推出了诸多首发首秀的新品，“老字号”和“新国货”集聚一堂，热情难挡。

在企业看来，消博会立足海南，辐射全球，是海内外沟通和交流的重要平台，也是汇聚全球精品、全球资源的世界级舞台。华熙生物方面在接受《国际金融报》记者采访时即表示，消博会为企业提供了更多的国际化学习、交流、合作的机会，与世界共享、共融，拓展企业的国际化视野，迎接更多的合作机遇与合作伙伴。

老字号、新国货齐聚

今年消博会的8号馆国货精品展区格外热闹，包括华为、片仔癀、华熙生物、青岛啤酒、泡泡玛特、科大讯飞等一众企业均在其中，多个品牌更是已经成为消博会的老友。

青岛啤酒现场试饮 蔡淑敏/摄

华熙生物已经是连续三届参展消博会。今年，华熙生物带来了旗下30余个品牌的240多款产品，除了展示产品，现场带货也是华熙生物的一大特色，由于展会期间有折扣，不少观众直接在华熙生物展台“扫货”。

在消博会展商中，华熙生物极具代表性。2020年12月，华熙生物投资建设的华熙生物科技产业园正式落户海口市美安科技新城，该项目已被列入2022年海南省重点项目；2021年7月，华熙生物科技产业园一期开工；2022年6月，华熙生物科技产业园一期正式封顶。在海南自贸港政府的支持和帮助下，华熙生物科技产业园的建设突飞猛进，将于2023年4月11日正式开园。

和华熙生物一样，泡泡玛特的展台亦人头攒动。据悉，泡泡玛特首次作为官方IP合作伙伴，旗下多IP与消博会多维度联动，这也是消博会首次与潮玩IP进行深度合作，现场除了新品发布，泡泡玛特展台还展示了大量潮玩IP，成为消博会现场人气打卡点。

在海南市场，泡泡玛特近年来一直在不断布局极具地域特色的线下门店。泡泡玛特2021年5月入驻海南，目前在海南有4家线下门店。其中海南首店是三亚亚特兰蒂斯店，亚特兰蒂斯店是泡泡玛特首次尝试将线下门店与海洋文化结合打造的海洋主题特色门店，为消费者打造独特的线验空间。

国货精品展区以外，更多的国货消费品企业及品牌在释放着东方多元化的魅力。比如，消博会期间，上海城市展区集中展示了上海地区跨百年的工艺和技术，百联集团旗下老字号品牌“茂昌眼镜”作为上海城市代表老字号展出展品——茂昌百年系列纪念版镜链和茂昌“幻镜上海”真丝丝巾。在外界看来，中华老字号茂昌眼镜在反映时代消费趋势的消博会亮相，展现了中国当代年轻人的文化自信和国潮当道的时代旋律。

此外，作上海本土零售巨头百联股份首次参展消博会，其把赛博雨林风格展区带进展馆，除了颇具科技感的展台设计，奥特曼、龙珠、高达等经典IP也让众多年轻观众驻足。

百联股份展台 蔡淑敏/摄

消博会期间，上海豫园珠宝时尚集团轮值总裁、首席产品官陈晓燕在接受《国际金融报》记者采访时坦言，三年来，其参展的品牌和展位面积越来越大。

据悉，本次消博会，豫园珠宝时尚集团旗下品牌分别携明星展品亮相。其中，作为新中式黄金珠宝品牌，老庙从传统文化中汲取灵感，将“东方美”大放异彩的同时，更注重将传统文化的精华传承和发扬。让东方文化的韵味借由一件件精美珠宝走近生活。此次特别展出的老庙古韵事事金安系列及老庙有鹊系列产品，让大家更近距离地接触感受多元的新中式珠宝魅力。

今年，作为广东省参展团中唯一的新茶饮品牌，喜茶也来了。据悉，为了更好地展示新茶饮行业真品质产品和服务，与与消费者进行互动交流，喜茶充分发挥自身设计优势精心对展台空间进行了设计，并在现场陈列多款品质产品。根据现场工作人员的介绍，此次消博会，喜茶通过精心设计的展台空间，带来多个新品参展，与其他参展品牌一起向全球展示了中国消费持续恢复的活力。

借力消博寻发展新动力

新老国货品牌齐聚消博会，在展示旗下亮眼产品、向全球展示国潮魅力的同时，更见证了消博会的累累硕果和溢出效应。

当前，中国的国货品牌正处于蓬勃发展阶段。据中国社会科学院2022年5月发布的报告显示，九成消费者看好国货品牌的未来发展。近日，消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ的研究也指出，中国消费者总体呈现三大趋势：从“满足基础需求”变为“常态化品质化升级”，从“单一渠道消费”到“全渠道消费融合”，从“追逐外资光环”到“国货信心崛起”。

“我们观察到，当下年轻人逐渐成为消费的主力军，他们对国潮，或者说是东方美学的追求，与我们自己的民族文化自信增强有很大的关联，他们同时偏好新颖、多元化的设计风格,对个性化、出色体验和文化内涵的追求更突出。这个消费市场的改变在我们黄金珠宝行业也非常显著，近年来，我们看到越来越多的年轻人开始主动购买黄金首饰。”陈晓燕这样表示。她认为，国货品牌如果能找到合适的点与“Z世代”产生共鸣，是可以培育出一批忠实新消费者的。

华熙生物展示产品 蔡淑敏/摄

而消博会则为进一步提振国货消费品的发展“插上了翅膀”。华熙生物方面在接受记者采访时表示，之所以连续参加消博会，一方面看中消博会大型展会效应，希望通过消博会的影响力和海内外关注度，更好地推介华熙生物的产品，展现华熙生物的科技力、产品力，品牌力。另一方面，也希望借助消博会的平台打开国际化视野、学习更多的经验，找到更多可以共创共赢的合作伙伴。

华熙生物进一步指出，参展消博会，有多方面的收获，包括向全世界展出企业的产品和品牌，助力企业海内外发展计划的落地，进一步走向世界舞台，成为国际品牌；为企业提供了更多的国际化学习、交流、合作的机会，与世界共享、共融，拓展企业的国际化视野，迎接更多的合作机遇与合作伙伴；以及作为消费提振年的重头戏，消博会能够助力企业面向更广阔的国际市场，提振消费信心，助力全球消费的复苏。

“本届消博会是我国疫情防控平稳转段后举办的首场重大国际性展会，今年也是喜茶第二次参加消博会。喜茶希望继续在消博会这个平台上和来自全球的消费品牌进行交流，传递中国茶文化和年轻化的生活方式，并与中国其他品牌一起向全球展示中国消费市场的不断恢复的活力。”喜茶方面这样指出。

陈晓燕也告诉记者，消博会是全球性的展示舞台，有助于实现“双向促进”，推动经济发展。“我们发现消博会的新品发布在数量、质量、领域及形式上每年都有非常明显的增长，这是消博会‘引领全球新消费’的充分体现，我们也期待通过消博会平台增强品牌影响力，获得更多年轻大众消费者的认可。”

记者：王敏杰 蔡淑敏

编辑：周清原

责任编辑：毕丹丹