俞敏洪壕掷近9亿，意在“打赏”主播？

日前，已经成功转型直播巨头的东方甄选（01797.HK）再度出圈，这次公司是准备对旗下员工进行大手笔股份奖励，奖励总价值约8.83亿港元！

对于这次豪华激励，市场也是众说纷纭。有人羡慕，也有人认为是员工应得，因为毕竟在公司员工齐心协力下，东方甄选在短时间内便实现成功转型。

壕掷8.83亿港元股份奖励

4月11日晚，东方甄选发布公告称，将向154名合格参与者（承授人）授出股份奖励3045.9万股，按照东方甄选当天收盘价29港元计算，本次股份奖励总价值约8.83亿港元。

是货真价实的股份激励！东方甄选奖励公告一出，市场都在惊呼。

相较于市面上很多公司选择的期权激励，东方甄选这次选择直接授出股份奖励，被市场普遍认为诚意十足。此外，归属时股份奖励相关的每股股份的发行价为零，等于参与者直接领到了东方甄选派发的股份奖励。

从本次奖励范围看，东方甄选154名员工都获得奖励，占此前最新公布的1670名总员工人数的近10%。

新东方创始人俞敏洪以及东方甄选执行董事、行政总裁孙东旭；执行董事、财务总监尹强等均在奖励名单内。其中，奖励最高的孙东旭获得的股份奖励共300万股，奖励价值达8700万港元；俞敏洪获得150万股、尹强获得60万股，价值分别约4350万港元、1740万港元。

虽然东方甄选当红主播董宇辉未出现在公告上，但市场普遍猜测，作为公司核心主播董宇辉应该获得了相应股票，甚至有可能价值千万港元。

大手笔奖励为绑定主播？

东方甄选刚刚转型成功，为何大手笔着急进行员工股份奖励？

解决这个问题我们可以先看看股份奖励的意义。股份激励可以促使员工更加积极地参与公司的发展和经营，增强员工的归属感和责任感，提高员工的工作效率和质量，促进公司的长期稳定发展。

由此看，员工股份奖励主要作用还是帮助公司留住优秀的人才，吸引更多的人才加入公司，提高公司的竞争力和市场地位。

所以给员工股份奖励是一种双赢的做法，既可以激励员工，也可以促进公司的发展。

从东方甄选现在所属的直播行业看，主播作为前台抛头露面的前线人员，对直播企业的意义非常重要。

首先，主播是直播企业的核心资源，他们的表现直接影响着直播企业的收益和声誉。其次，主播可以为企业成功吸粉引流，增加直播企业的用户黏性和用户数量。此外，主播还可以为直播企业带来更多的商业机会，例如品牌合作、广告投放等。

而东方甄选在短时期转型直播带货，而且做得非常成功，这背后离不开董宇辉等主播的努力和汗水。董宇辉之于东方甄选的价值就在于他以心灵鸡汤、中英文双语直播等创新的内容和节目形式，帮助东方甄选在直播界站稳脚跟。

此前就有很多公众比较关心董宇辉这位“北漂”的收入和房子问题，也有人关心俞敏洪有没有对这位功臣有所奖励。

早前董宇辉在直播间也曾谈到收到股份奖励之事，“大家担心的老头（俞敏洪）承诺给我发一股有没有发，发了，而且不止一股，还挺多的。但是具体不能说，这个公司有要求保密，肯定不会那么糟，没有大家想得那么差。”

由此看，东方甄选此次奖励不仅可以激励员工，挽留核心人才，还可以对粉丝和公众关心的话题有所交代，大大提升公司在市场的品牌形象和竞争力。

李莹