折叠屏市场翻倍增长，OPPO异军突起

2023年中国经济快速复苏的确定性极高，知名投行普遍预测增幅在5%。春节期间，旅游出现井喷，春节后境外游也热火朝天。与此同时，作为消费风向标的高端手机市场也传来好消息。IDC数据显示，在艰难的2022年，折叠屏手机出货量330万台，增长118%。国内折叠屏手机市场份额也从0.5%升至1.2%。

其中，华为、三星和OPPO位居前三。三星折叠屏的市场占有率从2021年的28.8%暴跌至2022年的16.5%，OPPO拿到了13.8%的份额，虽然与华为的47.4%有较大差距，但已有追平三星的势头。

在苹果缺位的折叠屏市场中，国产品牌纷纷希望借助折叠屏手机抢夺高端市场、树立高端品牌形象。OPPO作为该市场的后来者，迅速超越vivo、荣耀和小米，得益于其在Find N系列上取得的成功。根据CINNO Research数据，2023年1月中国市场折叠屏手机销量同比增长54%，而整个一月，OPPO以30%的份额位列市场第一，OPPO Find N2 Flip凭借44%的市场份额占领竖折手机市场第一。

随着经济的持续复苏，折叠屏手机也将继续保持高增长。OPPO将借助Find N2系列折叠屏产品夯实其在高端市场的位置，同时推动整体折叠屏市场的进步。

折叠屏成高端市场主力军，OPPO异军突起

进军高端是这几年国产品牌最重要的工作，除了在芯片、内存、影像方面全面发力打造高价直板机外，折叠屏成为它们进军高端市场的重要“招牌”。在苹果缺席的市场里，这一招的确有用。

在折叠屏市场，华为依靠先发优势迅速成为市场领导者。OPPO、vivo、小米、荣耀等品牌纷纷跟进，将产品推向6000元以上价位段。纵观这两年折叠屏市场发展趋势，可以清晰得看到OPPO是如何成为“黑马”的。

2021年的时候，折叠屏市场主要玩家是华为、三星和小米。2021年底，OPPO发布了首款折叠屏产品Find N，算是后进入者。但是据IDC数据，2021年OPPO竟然拿下了6.1%的折叠屏市场份额。这让OPPO Find N备受市场关注。

到了2022年，华为折叠屏仍然一家独大，而三星的份额出现了大幅下滑，OPPO则超越小米，以13.8%的市场份额跃居第三名。当年折叠屏手机市场整体增长118%，OPPO的份额则翻了两倍。

OPPO折叠屏的份额大涨得益于Find N的成功，以及Find N2和Flip在2022年底成功接力。

OPPO首席产品官刘作虎曾言，OPPO所有的决策都秉承一个信念：回到用户价值。在过去的许多年间，OPPO陆续推出了多款经典产品，如极致轻薄的OPPO Finder、支持VOOC闪充的Find 7等，满足用户对握持手感到续航体验，再到拍照、性能等不同的需求。OPPO总能精准找到用户的痛点，并针对性地推出产品，使用户可以获得更好的体验。

OPPO作为折叠屏的后来者，在做折叠屏时所思考的第一要义也是究竟能带给用户什么样的价值，而非为了做折叠而折叠。

折叠屏用户反馈的最大两个痛点是：重量和尺寸。重量太重，不便于携带；外屏尺寸过长，使用体验差。譬如我们在屏幕上阅读文字，文字是横向显示，过长和窄的屏幕，会导致每行字数少，行数过多，影像阅读体验；手机照片大多数都是4:3的尺寸，屏幕过长会导致黑边过大。且以前的许多折叠屏展开后都是竖屏，因为安卓的生态是竖屏，软件适配做起来相对简单，但是从人的本能来讲，看东西需要像看书一样打开，横屏更加符合人眼直觉。

OPPO 在产品定义上选取了一个「黄金尺寸」：打破了“前辈”们保持的外屏6英寸，内屏7.5英寸设计，通过7.1英寸内屏和5.49英寸外屏的组合，实现了“大屏”和“便携”的双重需求，展开即是横屏，让人能够即刻拥有专注的观看体验。

据OPPO产品经理周意保透露，OPPO Find N系列大屏使用时长超过了1/3，远远高于其他品牌10%的大屏使用时长，这也让OPPO折叠屏产品真正做到了“轻巧好用，值得重用”。

2022年底，OPPO又发布首款竖向折叠屏产品OPPO Find N2 Flip，带来“迄今为止竖向折叠的最佳解决方案”：不仅解决了竖折产品一直存在的续航短、折痕深等问题，做到双卡双5G和超强续航；更在外屏上呈现出差异化的创新，让竖向折叠屏产品不再是人们所诟病的“美丽的小废物”。

竖折手机用户的痛点在于任何时候想要处理手机消息都需要打开手机，这增加了屏幕折叠次数，也让长时间使用直板机的用户很不习惯。

为了解决这一难题，OPPO Find N2 Flip定义了一块3.26英寸、17:9比例的外屏，让手机在不展开的时候也能便捷处理一些消息和应用，比如，随时拍照、查看天气、查看日程、回复微信消息、刷短视频等，为用户即用即走的日常需求提供了便捷且高效的全新解决方案。

依靠“硬功夫”，实现后来居上

如果说在屏幕尺寸上针对折叠屏用户痛点做创新是一种战略上的差异化，那么要实现这个差异化则需要“硬功夫”。因为想要把折痕做浅、把机身做轻必须在铰链设计上进行创新；想要产品配得上“高端旗舰”的形象，又要在芯片等核心技术上进行创新。

在铰链设计方面，OPPO放弃同行们普遍采用的U型铰链，自主研发了精工拟椎式铰链技术，被命名为水滴型铰链。水滴型铰链的结构更复杂、成本也更高，拥有125项专利，136个零部件。这款水滴形铰链的弯折半径较同类产品提升100%，几乎做到了无折痕。

同时，OPPO Find N可以实现50-120°的自由悬停，大大拓宽了折叠屏手机的使用场景。在OPPO Find N2上，OPPO再次升级铰链技术，使用航空级超韧合金、碳纤维等新材料，降低铰链重量，让手机整体重量做到了233g，是行业里最轻的横向折叠屏手机。

而在影像方面，OPPO历时三年研发了影像芯片马里亚纳X，将其用于Find N2系列。这不仅大大提升了OPPO折叠屏的影像实力，同时也提升了OPPO的高端品牌形象。

很多人一直认为手机发展到今天，可以创新的点越来越少，大家陷入同质化。但是从OPPO Find N系列的创新设计来看，创新永无止境。关键在于深刻洞察用户需求和体验上的痛点，然后通过一系列技术上的“硬功夫”解决难题。

数据显示，Find N真正打动了挑剔的苹果用户，购机用户40%来源于苹果，预定用户中10%用户为iPhone 13 Pro Max用户。这说明Find N 让高端用户看到了OPPO。

与产业链共同升级，推动行业进步

2007年iPhone发布，推动行业进入了智能机时代。苹果在智能机上的一系列创新，以及与合作伙伴们共同研发的技术也逐渐被行业共同使用，从而推动智能手机全面普及。同样，特斯拉电动车在电池技术、制造技术方面的积累，也为行业复用，推动了新能源车行业发展。

当代的创新不能依赖于一家公司，而是产业链共同协作的结果。对于铰链和屏幕这两大折叠屏的关键技术，OPPO也一直与产业链合作伙伴密切合作，实现共赢的同时，也推动行业进步。

在铰链设计上，OPPO将对市场需求的理解和先进的设计方案分享给供应商安费诺飞凤，并与其共同探索铰链结构和材料的更多可能性。除研发能力之外，安费诺飞凤的人力、设备及产能均获得全方面提升。同时，OPPO已经开始与国产屏幕厂商保持密切沟通，致力于柔性OLED面板技术突破的探索，进一步改善折叠屏续航、折痕、轻薄等体验痛点。值得一提的是，OPPO还解决了碳纤维材料切割后会出现波浪纹这一行业难题，得到行业顶级屏幕供应商的认可。

在软件与服务方面，OPPO与1000+常用软件企业合作，推进折叠屏的适配。比如，联合小红书、网易云音乐、剪映等头部应用，针对Find N2深度定制了专属的大屏体验。而且这些完成折叠屏适配的应用可以直接用到其他品牌的折叠屏手机上，为行业复用做出了贡献。

“人无我有，人有我好”是任何后来居上的产品必须具备的能力。OPPO折叠屏系列的崛起，也得益于此。

通过差异化战略，OPPO解决了市场上折叠屏手机存在的痛点，让Find N系列成为真正可以被用作常用机，而不是把折叠屏作为一种摆设。通过技术创新，OPPO夯实了折叠屏的领先优势，大大提升了产品体验。

在创新的过程中，OPPO又和产业链合作伙伴共同研发，推动折叠屏关键技术的进步，让整个行业都因此受益。这对于提升OPPO高端品牌形象，也起到了巨大作用。

结语

据IDC预测，2023年折叠屏手机仍然会保持高速增长。另有传闻，苹果或将进入折叠屏市场。这也必将彻底点燃折叠屏市场，推动整个折叠屏市场大盘的增长。对于在折叠屏市场上处于优势的品牌来说是重大利好。

可以预见的是，折叠屏前三名的位置将持续稳固，而且OPPO依靠产品的差异化创新和核心技术实力，有机会在中国市场超越三星成为第二名，在高端市场实现进一步增长。