全球首例战队IPO！赛事转播权拍出高价 资本玩转电竞行业

《科创板日报》（上海，研究员 何律衡）讯，下周一（12月9日），丹麦CS冠军团队Astralis所属母公司Astralis Group将于丹麦纳斯达克强势登陆，成为全球第一支上市的电子竞技团队。根据招股书，Astralis计划通过此次IPO募集1.25亿至1.25亿丹麦克朗（约合1800万至2200万美元），发行价定在8.95克朗/股。

Astralis团队首席执行官尼古拉杰·尼霍尔姆（Nikolaj Nyholm）表示，他有信心这次的IPO会成功，并列举了“来自欧洲和亚洲的部分投资者”价值约800万美元的预先承诺。认购期于本周五截止。

哥本哈根投资公司Nordnet投资经济学家皮尔·汉森（Per Hansen）分析，考虑到IPO之前的认购水平，预计这一出价将被超额认购。

他认为，考虑到投资者在当前超低利率体制下对新股票的兴趣，此次Astralis上市选择的时机也很不错。

据了解，Astralis在《反恐精英：全球攻势》中排名世界第一，已赢得数百万美元锦标赛奖金。这项成功为团队赢得了奥迪和罗技等品牌的商业支持。

电竞市场吸金瞩目 中国市场厚积薄发

数据显示，自2016年以来，全球电子竞技市场价值已经翻了一番以上，达到11亿美元。据《福布斯》报道，目前，全球最具价值的电子竞技公司为Cloud9，估值已达到4亿美元。

除了美国，中国、韩国的电竞市场规模均为世界前列。Mob研究院上月发布电竞行业白皮书指出，目前，中、美、韩三强争霸格局已形成。随着近年来国内对电竞的认可度变高，中国电竞厚积薄发，市场营收占比已超越韩国，位居全球第二。

另有数据显示，2018年，中国游戏市场实际收入2144.4亿元，游戏用户规模达到了6.26亿人，占据全球规模一半以上。Mob研究院认为。未来，中国将会继续领跑全球。预计在2022年，中国将会有4.3亿电竞用户，这意味着近1/4的中国人都在关注电竞。

与Astralis吸金逻辑类似，中国头部MOBA类游戏俱乐部同样受到资本“宠爱”。电竞豪门EDG、QG俱乐部最新一轮融资都高达近亿元。英雄联盟及王者荣耀俱乐部运营管理体系成熟完善，受到了投资商的广泛关注，因此占据了“亿元俱乐部成员”绝大多数席位。

目前，中国电竞已形成“上游的内容授权，中游的电竞赛事，下游的内容传播”的产业链。其中，赛事已成为电竞生态体系的核心：

主办方通过提供精彩的赛事来吸引电竞用户进行流量变现，成功的电竞赛事可以反哺游戏内容本身，而电竞内容传播和泛电竞衍生产业也均围绕着电竞赛事展开。

安信证券研报认为，随着电竞行业规模持续增长，赛事商业化程度的提升或是主要增长点。

巨头、政策齐发力 赛事主场化成未来趋势

12月4日，据多家媒体表示，在与虎牙、斗鱼、快手等直播平台的竞争中，B站以8亿元价格拿下了《英雄联盟》S系列赛2020年到2022年三年的独家转播权。人民电竞表示，尽管具体的数字仍有待官宣，但这一事实基本确定。

安信证券分析，正是市场条件的成熟推动了赛事主场化。而独家直播平台的激烈竞争，也从侧面反映了电竞在中国广阔的市场和积极的发展前景。

然而，回顾发展历程，电竞在中国的发展并非一帆风顺：2003年，中国电竞就被国家接受认可为正式体育运动项目。然而2004年的一纸禁令使电竞陷入停滞缓慢发展阶段。2008年开始，随着官方态度回暖，我国电竞行业利好政策频出，目前电竞产业发展迅猛。

今年6月，上海市政府出台促进电子竞技产业健康发展20条意见，提出力争3至5年内，全面建成“全球电竞之都”。

意见指出，上海将加大力度引进世界顶级电竞赛事落户上海，支持世界顶级电竞联赛的重要场次在上海举办。支持以上海为主场的全国电竞顶级赛事，支持全国知名赛事的重点场次在上海举办。支持中国及上海自有品牌的特色赛事，提高国际知名度。支持市级中小型电竞赛事和全民赛、日常赛以及校园绿色电竞赛事的举办，营造健康良好的电竞赛事氛围。

安信证券认为，赛事的商业化的强力推动将进一步促进电竞生态扩张，预计是未来行业增长的主要驱动力量，预计2020年中国电竞生态将占据 27.8%的中国电竞市场份额。