春节档，中国电影市场“复活战”？

距离春节还有不到两周，电影行业已经进入了紧锣密鼓的宣发周期，截至目前，已有7部影片宣布在1月22日也就是大年初一上映。已经低迷许久的中国电影市场，能否在2023年的春节迎来“复活战”？

今年春节档可谓是“卧虎藏龙”。

此前拿下超40亿票房《流浪地球》续作《流浪地球2》终于来了，“老谋子”携新作《满江红》再战春节档，“影帝影后组合”梁朝伟和周迅再度合作《无名》，国漫迷们期待已久的《深海》也终将上映……

这些影片涵盖喜剧、科幻、悬疑、运动、动画等多个题材，春节还未到来，春节档阵容已在影迷中有了“史上最强”的名声。

如果说票房仅5.54亿元的元旦档没能给2023年的中国电影市场一个“开门红”，春节档就是一场万众期待的“复活战”。有机构预测，乐观情形下，今年春节档票房或突破80亿，但也有观点指出，影片在上映前的受关注程度与上映后的票房成绩并没有绝对关系。

2023年伊始的元旦档，很难说给2023年电影市场开了一个好头。猫眼和灯塔双平台数据显示，今年元旦档（12月31日-1月2日）票房5.54亿元，而在2021年和2022年，元旦档的票房都超过了10亿。

记者注意到，数据平平的背后，是这个档期内影片供给不足，严重缺少新片。其中，被预测有可能成为黑马的《保你平安》临时撤档，跨年当天上映的只有《绝望主夫》和《橡树餐厅》，而后者档期内票房仅11.67万。

今年春节比往年要早不少，影视巨头、头部大片必争的春节档很快就要到来，电影市场也即将迎来一波新片。从上映日历来看，目前已经有7部电影定档大年初一，分别是《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没伴我“熊芯”》《交换人生》《深海》和《中国乒乓之绝地反击》。

仅从猫眼平台的“想看人数”这一指标来看，目前这7部电影中受关注程度Top3是《流浪地球2》《满江红》《无名》，想看人数均超过40万。其中《流浪地球2》的想看人数已经超过95万，不出意外很快将突破百万。

在2019年春节档，《流浪地球》横空出世，以20亿的票房成绩成为当年春节档期内的票房冠军。不仅如此，在春节假期结束之后，《流浪地球》热度不减，不到一个月票房破45亿，最终获得46.86亿的票房，是目前内地影史国产科幻片票房冠军。不仅叫座，《流浪地球》也获得了不错的口碑，约390万用户在豆瓣上打出了7.9的高分，外界也称这部电影开启了中国电影的"科幻元年"。

有前作的基础在，《流浪地球2》的关注度自然不会小，从定档以来，其想看人数快速增加，在社交平台上，与剧情、演员相关的话题热度持续不减。猫眼专业版平台显示，《流浪地球2》在抖音上的话题播放量已累计突破10亿。

在去年春节档，张艺谋以导演作品《狙击手》首次进军春节档，虽然该片是当时档期内口碑最高的电影，但票房却垫底，最终仅获得6亿票房。今年，“老谋子”再战春节档，且这一次演员阵容中沈腾、易烊千玺近两年票房成绩出色，《满江红》也由此被市场给予厚望。

《无名》由被称为“鬼才导演”的程耳执导，演员阵容同样强大，有包括梁朝伟、周迅在内的多位实力派演员，同时流量明星王一博的出演也为这部电影吸引了不少眼球。不过，程耳此前导演的《罗曼蒂克消亡史》票房成绩不佳，程耳本人的导演风格以及《无名》的影片名字和演员阵容也让不少观众认为这是一部文艺片，而众所周知，文艺片在票房争夺中往往竞争力较小。值得注意的是，近日，《无名》官方连发“超级商业片”预告，据业内人士分析，这一举动或是在弱化外界对《无名》是文艺片的印象。

喜剧电影和动画电影向来是春节档刚需。不过，与往年相比，今年春节档的喜剧元素淡了不少，目前只有一部《交换人生》定档春节档。动画电影方面，《深海》和《熊出没伴我“熊芯”》均有固定受众，《深海》此前遗憾未能在国庆档上映，备受国漫迷们的关注，而熊出没IP是春节档常客，去年春节档的《熊出没重返地球》就拿下了近10亿的票房。

另外，今年春节档期间还将有一部运动题材电影《中国乒乓之绝地反击》，由邓超、孙俪夫妇共同出演。不过，有业内人士向记者分析，运动题材电影较难获得超高票房，更何况是在竞争激烈的春节档，此前聚焦女排的《夺冠》就是一个例子。

春节档是头部大片必争之地，同时也是影视巨头们在上半年最重视的关键档期。

今年春节档电影的背后，还是大众熟知的影视公司们：中国电影、欢喜传媒、博纳影业、光线影业、开心麻花……

据北京商报报道，作为一季度电影市场的最关键档期，春节档的票房收入大幅影响着影视公司全年票房表现。据北京商报记者不完全统计，近10家上市影视公司全年票房收入的三成由仅仅7天时间的春节档贡献。

题材丰富、阵容强大、巨头云集，今年春节档还未上映，就已经有影迷称之为“史上最强春节档”，甚至有媒体给出了“破百亿”的超高期待值。

中金公司研报认为，本次春节档内容供给丰富，较多影片具备票房潜力，但同时疫情对观影需求的影响和影片上映后口碑表现亦存在不确定性，观影人次存在较大弹性。平均票价方面，考虑到2022年春节档票价基数较高及渠道下沉趋势，预计档期票价持平或微增。票房方面，预测在保守、中性、乐观情形下2023年春节档含服务费票房分别为45.9、65.0、85.7亿元，同比增速分别为-24.0%、+7.6%、+41.8%。

数据来源：猫眼专业版 制图：蔡淑敏

从近五年的电影市场表现来看，春节档电影多次刷新国内影史记录（备注：除2020年春节档因疫情缺席外）。2018年，春节档票房首度站上50亿大关，《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》三部电影档期内票房均破10亿；2019年，《流浪地球》在春节档期内票房突破20亿，助力春节档票房继续上探到接近60亿；2021年春节档观影热情高涨，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》两部爆款的助力下，让春节档以超过78亿元的票房，创下中国影史纪录；2022年春节档票房虽然不敌上年同期，但也获得了超60亿的成绩。

从影片数量和阵容来看，今年春节档与往年不相上下，但正如上述机构预测，疫情对观影需求的影响和影片上映后口碑表现亦存在不确定性。

过去一年，观影人次从2021年的11.7亿下降至7.1亿，很明显，消费者的观影意愿下降了。中国青年剧作家导演向凯表示，电影上映前在社交网络上热度高不代表上映后就一定会获得很好的票房成绩。

另外，从题材来看，往年春节档至少有两部喜剧片同台竞技，2021年春节档拿下史上最高票房，前两名《唐人街探案3》和《你好，李焕英》合计贡献了8成。但在今年春节档影片中，虽然《满江红》也有一定的喜剧元素，但纯喜剧片只有《交换人生》这一部，且从演员阵容和背后的出品公司实力来看，要弱于同档期内其他竞争对手。

向凯分析，从当前疫情形势来看，头部票仓城市的第一波疫情已经过去了，人流量正在恢复，人动起来了，希望就点燃了，今年春节档电影临时撤档的可能性不大，不然会消耗太多成本。向凯对记者表示，一方面喜剧片是春节档刚需，另一方面近几年观众们对喜剧片有更多情感和精神上的需求，在目前定档影片之外，鼓励更多喜剧电影大胆争夺春节档蛋糕，丰富春节档的阵容。

记者 蔡淑敏

编辑 赵晓飞

责任编辑 孙霄