门票预定量环比大增825% 海昌海洋公园（2255.HK） IP引流效应逐步凸显

来源：携程黑板报

根据携程日前发布的《2023年春节旅游市场预测报告》，兔年春节，上海成为国内最热门目的地。“上海旅游业者已做好准备，迎接三年来最‘热闹’的春节。”多位受访的本地旅游业商家表示，这其中就包括上海海昌海洋公园。

携程数据显示，近一周上海海昌海洋公园春节期间门票预订量环比大增825%，其中来自外地游客的跨省订单占比超7成。为了迎接即将到来的游客热潮，上海海昌海洋公园特地准备了一个“大招”——全国首家奥特曼主题酒店就将于2023年1月20日开启试营业。

这将为两周后打卡海昌的游客带来怎样的惊喜？1月6日晚，携程BOSS直播携手奥特曼主题酒店，开启了探店直播首秀，为关注这一IP新品的用户带来多维度的实用信息与优惠权益。

“盲盒”式入住 成就奥迷追光惊喜之旅

上海海昌海洋公园奥特曼主题酒店是全国第一个奥特曼度假空间站，也是国内首家盲盒概念的主题酒店。酒店包含天空、荒漠、冰川、拼图、城市、宇宙六大主题，全球首创105间盲盒式客房。

6日晚的直播中，海昌海洋公园总裁执行总裁张建斌和携程集团副总裁孙天旭就用“抽卡”、“嗨玩”、“稀有”等随机抽出的盲盒串联起了奥迷入住奥特曼主题酒店的惊喜之旅。

除了房间“盲盒”之外，奥特曼粉丝的追光之旅将从入住仪式开始就充满神秘感，每组入住人都可抽取珍藏奥特曼主题“光能卡”，过一把当“光之使者”的瘾；入住酒店期间，游客可享特色自助早餐及乐园不限次入园权益，还有奥特曼主题蛋糕及奥特曼主题周边等一齐加码；此外还有更多“稀有款”隐藏惊喜，从进入奥特曼主题酒店大堂开始，16位奥特曼组成的发光造型墙、电梯内奥特曼独特个性的陪伴欢迎语、奥特曼系列影视作品观影权益，都将为奥迷带来如光一般美好的体验。

奥特曼IP助力引流 直播间爆品“住+玩”套餐1秒售罄

此前，上海海昌海洋公园已布局“全球首个奥特曼主题馆”、“全国首个奥特曼电音广场”、奥特曼主题餐厅、奥特曼光之店、奥特曼游艺中心到如今“全国首家奥特曼主题酒店”，随着上海海昌海洋公园奥特曼IP布局一步步落地，也让上海海昌实现“奥特曼2.0产品”的升级，真正打造奥特曼“吃住游娱购”一站式沉浸式体验，为大朋友再造了一个被童年英雄环绕的 “奥特曼海洋”，也点燃了小朋友们的奥特曼英雄之心。

张建斌介绍，“引入奥特曼，是因为海昌与其具有高度契合的品牌属性，即对世界美好的向往、能量的聚集、倾情的守护。同时，IP合作这一模式也为园区实现进一步引流，在引入奥特曼IP后，2022年暑期，周末单日入园人数可达到约4万人。”

经典的奥特曼IP及政策利好互相加持下，奥特曼主题酒店从官宣起就受到了广泛关注。此前酒店开启预售首日，携程平台上的酒店产品开售1秒即告罄。本场直播中，999元/晚奥特曼主题酒店“住+玩”套餐三次上库存均1秒售罄，上海海昌海洋公园度假酒店套餐、公园家庭/亲子票等爆款产品也数次售空，活动当日奥特曼主题酒店页面浏览量环比大涨220%。

“国内旅游业正加速迈向转折点，在此时点，携程将以平台之力与行业同仁一齐推动复苏进程。未来携程也将与海昌继续携手，打造商家与平台共赢的合作模板。”孙天旭说。

$海昌海洋公园(HK|02255)$