透视2022年消费趋势，观乡村振兴和产业升级大局
2022年过去了，居民消费水平是怎样的呢？据国家统计局数据，前三季度，全国居民人均消费支出实际增长1.5%，城镇居民人均消费支出则出现了0.2%的下滑。
那么，2022年中国人的消费趋势是怎样的？近日，京东发布了2022年度消费八大关键词：笃定消费、有温度的家、守护健康、新鲜和土味、运动社交、平价直给、即买即得、舒适度。从这八大关键词，可以看到消费者正在回归“价值消费”，对产品、价格和服务的追求越来越高。
在这八大关键词中，笔者最关注的是“新鲜和土味”以及“平价直给”。透过“新鲜和土味”我们看到了数智技术对乡村振兴、农业现代化的巨大提振作用；透过“平价直给”，我们看到了智慧供应链成为打造新型产业带经济，推动制造业升级的发动机。
数智技术推动乡村振兴
乡村振兴战略是当前中国最重要的发展战略之一。乡村振兴的关键在于农业现代化，在于构建新型的农产品生产和流通体系。简单讲，就是要让农产品品质提升，产量提升，同时打开农产品上行的通道，让更多农产品走出农村，走出大山，走向全中国人的餐桌。
在京东发布的年度关键词报告中，我们看到了农产品上行的巨大增量。2022年消费趋势显示，低温海产干货、预制菜肴套餐等成交额实现2倍以上增长，低温奶、新鲜蛋糕的成交额也超过80%。此外，大量地标农产品销量倍增，比如，云南小粒咖啡成交额同比增长超230%，宁夏盐池滩羊、锡盟牛羊肉、宁德大黄鱼的成交额同比增长也都超过60%。
此外，今年的京东11.11开门红，农产品覆盖2000+地标产业带，上线国家地标产品SKU超过12万个，其中超20个地标产业带成交金额同比增长超100%。
在农产品上行的背后是数智技术、零售供应链、数字化物流等农村数字化基础设施在发挥作用。通过数智技术，帮助传统农业生产现代化，提升产量和品质。比如，在枣阳皇桃生产基地，利用京东数字技术打造的智能设备对果园内的种植面积、品种、气象、虫情、墒情，农药残留等各项数据进行实时收集，经过专家对数据分析研判，可直接向农户下达操作建议指令，确保农产品产出的优质品比例高、品质好。
再通过零售供应链以及京东下沉到农业产地的智能仓库和物流，将这些生鲜农产品快速运送到全国各地消费者的餐桌上。比如，在宁夏盐池滩羊产地、新疆库尔勒、甘肃天水等地都有京东的先进物流园区。
而且依托京东数实融合的供应链能力，越来越多的农特产好物、地标产业实现商业化，产品实现了品牌化，农业基础设施实现了现代化，基本形成了“高质量农产品上行-消费升级-农民增收”的正循环。
智慧供应链打造新型产业带经济
与农业一样，制造业也是经济的基础。中国有着全世界最完善的工业体系，最庞大的制造业规模，并形成了产业带集群。但是许多中小制造企业仍然面临技术实力弱、品质不可保证、生产效率低、产品销路差等难题。
目前，制造业转型升级的主要方向是数字化、智能化，但是产业带上的中小制造业没法和大企业一样完成产业升级。京东希望通过全面开放智慧供应链技术，通过C2M反向定制，实现“打造爆品-助力实体企业数字化升级-树立产业带降本增效标杆-推动产业质造升级”的路径。
但是通过数字技术、智慧供应链帮助中小制造企业转型升级，产业带经济再次被激活了。据京东发布的年度关键词报告，京造宠物生活、传统滋补、酒类、家居日用、食品饮料类等产业带产品的成交额分别实现664%、192%、175%、135%、132%的高增长。京东京造本色柔韧无香抽纸、京东京造抽取式厨房纸巾、京东京造暖宝宝贴等成为最受消费者关注的新品。
今年京东11.11，京东京造苏州蚕桑产业带成交额环比618期间增长近12倍；大连海参产业带成交额环比增长超4倍；台州智能卫浴产业带成交额环比增长近200%；慈溪小家电产业带成交额环比增长约150%。北京、汕头美妆产业带商家整体成交额同比增长近3倍，海南、青岛美妆产业带商家增长近2倍，福建石狮服饰产业带成交额同比增长超120%，河北清河羊绒产业带同比增长超124%。
显然，通过以京东为代表的新型实体企业提供基础设施和数字技术赋能，中小制造企业与大型制造企业一样享受到了成本、效率、产品、价格、服务各方面的升级，而消费者也因此得到了质优价廉的商品。以智慧供应链为基础的“大国质造”价值链逐步形成，中国的实体经济变得更加强大。
结语
2022年已经过去，消费者变得更加理性，更加回归消费的价值本质，对产品、价格和服务的要求越来越高。这一重大消费趋势的改变，必然影响到未来整个消费市场。那些单纯依靠低价、低质抢夺市场的行为都是不长久的。
可以预见的是，2023年零售行业将褪去浮躁的各种玩法，聚焦成本与效率，仍要回到打造数字技术、数智供应链、先进物流仓储、大数据和云计算等核心竞争力上来。只有通过这些核心竞争力赋能传统的农业、制造业，才能够真正提高产品品质、降低成本、提高效率、服务水平，从而迎合消费者回归价值消费的大趋势。