华为MatePad Paper凭什么实现后来者居上？

2022年的墨水屏市场风云再起，这由两件事共同促成，一是Kindle退出中国市场，二是华为MatePad Paper的上市。华为的进入给整个墨水屏市场带来新的技术、新的体验以及新的需求，也推动了整个市场规模的高速增长。

2022年2月发布首款鸿蒙墨水平板华为MatePad Paper并迅速获得销量领先后，9月华为MatePad Paper典藏版再次发布。这款新品从包装设计、外观设计、M-Pencil、通信能力，再到软件系统都进行了全面升级，实现了对电纸书的一次再造，升级成为了墨水平板。

作为市场的后来者，为何能够在如此短的时间内实现销量领先呢？笔者认为，这是华为持续创新和开辟式创新共同作用的结果。

上市三个月登顶品类销量第一，推动行业增长

墨水屏产品因亚马逊Kindle在国内兴起，主要功能是在亚马逊书城上阅读电子书。由于销量不佳，2022年6月，亚马逊宣布将于2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营，这也意味着用户的Kindle真的沦为了泡面盖。

但是Kindle退出中国市场，并不意味着墨水屏产品的失败。国内汉王、讯飞、文石、掌阅等企业已经推出了更多具有手写、智慧功能（语音、笔记）的产品抢占Kindle出让的市场。

2022年3月，华为首款墨水平板MatePad Paper国内正式上市，这款产品更是在3个月内销售11万台，并在618期间取得全平台同品类销量第一。另据洛图科技数据显示，2022年1-3月，Kindle的青春版和Pw4机型一直占据线上销量的前两位。而华为MatePad Paper于3月发布之后，4月迅速上升到第二位，仅次于Kindle青春版。5月，华为MatePad Paper 线上销量再度超越Kindle青春版，一跃成为第一位。

2022年9月，华为MatePad Paper典藏版发布，从内到外，从软到硬都对上一代产品进行了升级，这也标志着华为墨水平板正式进入商务高端市场。

华为的发力点燃了整个墨水屏市场，仅2022年上半年，中国市场共有12个品牌发布了18款产品。2022年也被认为是墨水屏的爆发元年，而且中国品牌正在接过市场主导权。

据TrendForce数据，2022年全球电子纸市场规模约46.5亿美元，年增48.1%，至2026年将有望达到203.4亿美元。

华为MatePad Paper是墨水屏市场的后来者，它凭什么上市短短时间就取得如此优秀的成绩？为何能够点燃整个墨水屏市场？

华为MatePad Paper典藏版的持续创新与开辟创新

《创新的窘境》作者克莱顿·克里斯坦森在新书《繁荣的悖论》中提出三种创新模式：持续创新、效率创新和开辟式创新。笔者认为，华为在墨水屏市场迅速取得成功主要得益于持续创新和开辟式创新。

首先，集多重原有技术优势对墨水屏产品进行持续创新。持续创新并非开辟一个新的品类，而是在原有的产品基础上进行再次升级，比如，汽车企业把普通座椅增加加热与通风功能，就是一种持续创新，可以增加产品卖点与附加值。

汉王、讯飞、文石等墨水屏产品在Kindle的基础上进行了持续创新，可以下载安装微信读书等多种读书软件，还支持手写笔记、录音等功能。华为MatePad Paper又依靠在平板电脑、通信技术、工业设计、供应链方面的优势再次持续创新。

比如，华为MatePad Paper典藏版的屏幕为10.3 英寸 ，86.3% 屏占比 ，支持1872 x 1404 分辨率，支持智能刷新率，这也是当前同类产品中屏占比最高的。该创新得益于华为在手机、平板上的设计经验。

环绕式天线设计并支持LTE和WIFI6联网，让华为MatePad Paper典藏版信号更出色，满足上下班地铁上、出差、旅行等诸多场景的联网需求。第二代华为M-Pencil有了新的雪域白配色，笔记功能迎来多项升级，而且还与华为MatePad的笔实现通用。这同样得益于华为在通信、平板产品的技术积累。

其次，开辟创新，让产品触达更多商务用户。

开辟创新指的是通过某种创新，可以是技术的，也可以是市场方面的，将产品或服务销售给更多未消费人群。比如，中国手机企业推出更低价的手机，让全球更多用户用得起智能手机，这就是一种典型的开辟式创新。

华为MatePad Paper以及典藏版通过搭载Harmony OS，与华为手机、平板、笔记本电脑等产品之间实现全场景交互与跨设备协同体验，再造了一款墨水平板，从而触达更多商务用户。

比如，将华为手机上的内容一键同步到墨水平板阅读接续，阅读体验更为沉浸护眼。将办公室内笔记本电脑上的邮件处理服务，一键同步到墨水平板，让用户在外出时也可以处理邮件。而且借助Harmony OS的经典卡片设计，重构墨水平板的页面布局，让操作更加简单直接也让产品更符合办公定位。

而华为MatePad Paper典藏版还采用类似华为Mate保时捷版的精致礼盒和雅黑素皮材质后盖，印刻经典十字纹路，让高端商务用户倍感亲切。

显然，一方面由于华为终端的原有用户群包含了大量的商务人士；另一方面，通过Harmony OS的全场景协同，拓展了墨水屏的商务办公场景，从而触达更多没有使用过墨水屏的商务人士，也扩大了它的市场空间。

结语

曾经，持续创新和开辟式创新的典范——福特T型汽车的诞生推动了汽车的快速普及，让汽车真正走入家庭。如今，华为MatePad Paper依靠持续创新进入市场，又依靠开辟式创新让那些从未使用过墨水平板的商务人士，发现了该产品在智慧办公中的妙用，创造了崭新的市场。

正如福特之于汽车行业一样，华为MatePad Paper对于整个墨水屏市场都带来巨大的推动力，让行业内企业有了更广阔的创新方向，大家共同把市场蛋糕扩大，推动市场更加繁荣。