电影票涨价有用吗？看看“史上最贵”暑期档最终成绩……

2022年的暑期档，创下疫情后最佳同档期票房，但与疫情前水平仍有差距。除了逐渐走高的票价外，阻挡观众们走进电影院的，似乎还有其它因素……

8月结束，开学季到来，暑期档也就此收官。

根据国家电影局统计数据，2022年电影暑期档（6月1日至8月31日，共计92天）总票房为91.35亿元（含服务费），以平均每天1亿元的成绩，为电影市场复苏注入强劲动力。其中国产影片票房为75.55亿元，占比82.7%，总观影人次为2.34亿。

从总票房和观影人次来看，这已经是近三年来暑期档最好的成绩了，但相比疫情前2017年-2019年的暑期档仍有差距——这三年暑期档的总票房分别是163.57亿、173.77亿、177.78亿。

2014-2022年暑期档票房和观影人次走势 来源：灯塔专业版

值得关注的是，虽然近几年票房有起有伏，但电影票价却是在持续增长，今年暑期档39.06元的平均票价又一次刷新史上同档期的纪录，这在一定程度上也掩盖了观影人群的流失。数据显示，与2021年暑期档相比，2022年暑期档观影总人次同比增加了15.3%，而在高票价的助推之下，总票房同比增加了23.8%。

事实上，受疫情影响，以及短视频、直播、网络电影等线上娱乐形式盛行，让观众走进电影院似乎越来越难，社交平台上不时出现话题：“你上次走进电影院是什么时候？”

有行业人士向记者表示，观众并非不想看电影，而是观众对高质量电影的需求与电影市场内容供给之间存在矛盾。

市场缺乏“中流砥柱”

虽然今年暑期档刚开始，就有“大IP”系列的《侏罗纪世界3》在6月9日上映，但纵观整个暑期档的表现，开局并不算顺利。

受疫情影响，北京、上海两大头部票仓在今年第二季度都遭遇了重击，其中上海电影院更是从3月底一直停摆到7月初，相当于整个暑期档中，有超过三分之一的时间处于空白状态。

今年以来上海影院营业趋势图 来源：灯塔专业版

6月9日，《侏罗纪世界3》上映带动全国大盘时隔103天再度破亿，该片拿下第23周、第24周票房冠军后，《人生大事》在6月底空降，这两部电影带动暑期档上半程快速走出3-5月的阴霾，大盘恢复基本产能。

本以为《人生大事》能带动更多影片一起盘活暑期档，但在6月底，原定于7月8日上映的《惊天救援》《学爸》等多部影片纷纷宣布撤档，7月1日上映的抗疫片《你是我的春天》并未引发太多关注，至今票房仅3000多万。

虽然有多部影片撤档，但也有影片坚守，7月8日由刘青云主演的悬疑片《神探大战》和海清主演的剧情片《隐入尘烟》先后上映，《神探大战》上映之后曾拿下第28周和第29周票房冠军，但并没有成为爆款，截至目前票房仍未超过10亿，而《隐入尘烟》虽然近期在登上流媒之后再度引发讨论，但作为文艺片在票房方面本就不占优势。

7月上映的新片表现不温不火，尤其是备受外界期待的《外太空的莫扎特》。虽然有“陈思诚+黄渤”的组合阵容，但口碑票房双“扑街”，最终只拿下了2亿多的票房，反而是《人生大事》上映后连番逆涨，在7月继续保持着不错的竞争力。

但市场依旧未出现真正的“爆片”，直到7月底，由沈腾、马丽主演的《独行月球》突然空降，推动全国大盘连破2亿、3亿，将今年暑期档推到高潮，一举拿下第30周-第34周票房冠军。

《独行月球》持续热映，但在暑期档的最后一个月里，始终未出现同样热门的影片，虽然8月有七夕节，但多部爱情影片接连撤档，上映的爱情影片内容质量也并不突出，《独行月球》继续称霸“七夕档”。

暑期档接近尾声时，两部动画电影《新神榜：杨戬》和《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》一度被认为是票房破百亿的最后希望，虽然外界等待许久，但《新神榜：杨戬》因剧本问题广受诟病，最终收获3亿多票房，后者也表现平平，目前票房仍未破2亿。

从票房贡献来看，今年暑期档延续了“头部效应”，根据猫眼研究院数据，档期票房冠军《独行月球》单片贡献大盘三成票房，前三名贡献六成，前十名市占高达89%。

近年暑期档票房各区间数量 来源：猫眼专业版

一个明显的变化是，今年暑期档并未呈现出“一超多强”的局面，除了《独行月球》票房接近30亿外，整个暑期档只有《人生大事》和《侏罗纪世界3》票房过10亿。除去只有43天的2020年暑期档，2021年和2022年暑期档，票房在5-10亿和10-20亿区间的影片分别有两部，而在2017-2019年的均值分别为3部和4部。以史上最高票房的2019年暑期档来看，除了接近50亿的《哪吒之魔童降世》外，还有4部电影票房超过10亿。头部之外，腰部影片对市场的贡献也不可忽视。

观影人次不及8年前

2022年暑期档除了是疫情以来票房表现最好的暑期档，也是近年来最“贵”的暑期档，灯塔专业版数据显示，2022年暑期档平均票价为39.06元，前两年暑期档的平均票价分别为34.93元和36.37元。

数据显示，2022年暑期档总票房同比增加了23.8%，但观影总人次同比增加了15.3%至2.34亿人次。这一数字相比疫情前三年（2017年4.74亿、2018年4.96亿、2019年5.02亿）仍处于腰斩水平，甚至不敌2014年暑期档的2.56亿观影人次。

如今，观众走进电影院似乎越来越难，在这背后，除了高票价抑制了一部分观影需求，更关键的问题或许还是在内容上。

近年暑期档新映影片数量 来源：猫眼研究院

一方面，市场供给的电影数量明显缩水。根据猫眼研究院数据，2022年暑期档新映影片数量为96部，去年有141部，而2017年-2019年的均值为133部。猫眼研究院在上述报告中称，疫情对行业上游生产创作的影响是显著的。自2020年以来，市场各类影片的供给持续处于失衡状态，其中不乏有成本较高的动作、奇幻、冒险等重点题材，喜剧、动画等市场高频需求类型在2020年暑期档也呈现出明显的缺失。这也使得上映数量方面，档期题材更易出现倾向性，如2021年剧情片供给突出，2022年则呈现出鲜明的“科幻”元素。

另一方面，高口碑的电影内容也越来越少。今年暑期档新映的电影中，大部分电影的剧本都遭到一定的争议，从而影响后续票房走势。多次创造票房佳绩的陈思诚在今年暑假遭遇“滑铁卢”，《外太空的莫扎特》差评如潮，豆瓣评分仅4.4分，上映不足一个月就开启网播模式；马思纯、王俊凯、范伟主演的《断桥》上映后也很快口碑崩盘，大量网友称其剧情“拉胯”，目前票房也仅2亿多；《新神榜：杨戬》上映后，更是被观众骂“编剧对不起美术”……

《隐入尘烟》票房走势 来源：猫眼研究院

与这些剧情广被诟病而影响后期票房表现的电影相反的是，《人生大事》能够在7月持续保持竞争力与其剧作质量也分不开，虽然这部影片也受到过一些争议，但其特殊的题材和“高泪点+强剧情”的模式获得了大量观众的认可，在豆瓣平台上，近35万人打出了7.3分，在今年暑期档上映的影片中仅次于8.5分的《隐入尘烟》，而后者凭借着高口碑多次登上微博热搜，上线视频平台后更是再度引发热议，吸引观众走进电影院。

在中国青年剧作家、导演向凯看来，观众并非是不想看电影，而是处于一个“想看，但看了后悔”的状态。在他看来，电影市场，尤其是商业电影，应该向更多方向发展，将题材放宽，呈现更多不一样的内容，让电影市场百花齐放。

记者 蔡淑敏

编辑 马杰克

责任编辑 孙霄

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