进博会参展商素描：更多 更大 更新

“我们把船开进了展区。”

“200公斤意大利面团漂洋过海来上海！”

“上海施行垃圾分类，英国企业隔着半个地球带来了垃圾桶。”

11月5日，第二届中国国际进口博览会（下称“进博会”）将正式拉开帷幕，来自世界各国的参展商将齐聚上海，展示服务、技术，发布新品，接洽庞大的采购团，再次亲身体验神奇的“进博会参展效应”。

与去年相比，第二届进博会的整体规模更大，产品也更丰富，预计共有来自150多个国家（地区）的3000多家企业参展。

在首届进博会的预热和火爆带动下，今年的企业商业展可谓“一位难求”。记者了解到，许多连续两届参展的企业在今年都扩大了展位面积。根据官方数据，本届企业商业展总展览面积达33万平方米，由各国参展商展示商品、技术和服务，共有装备、消费、食品、健康、服务等五大板块、七个展区，50万专业采购商和观众注册报名。此外，首发的新产品、新技术预计也将超过首届。

那么，今年参展商将以何种面貌，又将拿出哪些弹眼落睛的新产品和新技术？

“种草”新鲜货

作为综合型农业企业，益海嘉里母公司丰益国际今年再度参展。

“今年，公司参展规模全面扩大，展厅面积是去年的两倍。展台设计也进行了更新，顶部空间结构应用更加合理，留出了足够多的地面空间，加上整体白色为主，使展台给人的第一印象非常通透、简洁。”益海嘉里相关人士向《国际金融报》记者介绍道。

除了惊艳亮相的展厅，琳琅满目的展品同样值得期待。据介绍，此次展品都由来自“一带一路”沿线国家的原材料制成，且这些产品都来自丰益国际在当地投资的企业。上述人士同时表示，丰益国际集团业务现在已覆盖中国、印度、越南、南非、乌克兰、澳大利亚、新西兰等50多个国家和地区，其中绝大部分在“一带一路”倡议范围之内。

作为中国践行“一带一路”倡议的典型企业，澳优乳业作为一家从湖南走出去的国际化乳企，也将亮相进博会。

澳优乳业品牌部相关人士在接受记者采访时表示，今年，澳优的展位主题是“全球营养呵护成长”。有了首届进博会的经验，澳优今年的展位扩大到了300平方米，参展产品也更多。

他告诉记者，公司要把产自荷兰、澳大利亚、新西兰的产品都带到本届进博会，还会在进博会上发布几款新产品，向来自全球的观众展示澳优全球化发展成果。

熟悉来伊份的人都知道，首届进博会期间，其旗下进口品牌“亚米”曾令人眼前一亮。“今年，来伊份进口品牌亚米Youngme参展的规模比去年更大，仅展台面积就比去年增了近一倍。”来伊份总裁郁瑞芬对记者表示，今年整个展厅将采用“全球+飞机”的元素，结合亚米主题红色，围绕“全球直采”设计创意。

郁瑞芬还透露，除了参展商身份外，来伊份还以采购商身份参与本届进博会，并将和百联集团、易果、东方购物、苏宁、麦德龙、家乐福等一同参与采购环节，寻找新资源、新产品及合作伙伴。

“我们是上海交易团中大型零售商联盟的一员，会和更多海外优秀的合作伙伴一起提供更丰富的进口商品。”郁瑞芬称，本届进博会期间意向采购金额会超过去年，目前已与海外参展商和供应商密切接洽。

“熟面孔”药企齐了

在首届进博会上，医疗器械及医药保健展区推出了不少“网红”产品。今年，该展区除了“回头客”外，还吸引了不少“新客”加入，成为第二届首个满馆的展区，堪称“香饽饽”。

据悉，今年参展医疗展区的世界500强和行业龙头企业的数量有60多家，相比首届进博会翻了一番，其中，全球医疗企业30强中的20多家都参展。

进博会医疗展区负责人吴珺向媒体表示，第二届展会还未开始，不少医药企业已经准备抢先预定明年的展位。勃林格殷格翰、强生、阿斯利康、赛诺菲、美敦力、泰尔茂等企业，目前已与进博局正式签约参加第三届进博会。

本届进博会上，首次参展的龙头药企葛兰素史克（GSK）将带着全球首个且唯一用于治疗系统性红斑狼疮（SLE）的生物制剂“贝利尤单抗”参展。此外，GSK的其他新药，如全球首个用于稳定期慢阻肺治疗的每日一次三合一吸入制剂，一天一次的艾滋病两药联合治疗方案等，也会在进博会期间首发。

GSK内部人士表示，贝利尤单抗于今年7月在中国获批，并于9月20日开出第一张处方，目前已有红斑狼疮患者从治疗中获益。

同样是首次参展的波士顿科学也有两款展品获得过盖伦奖的提名，分别是Sentinel脑保护系统和Axios胆胰十二指肠支架。

此外，创新生物制药企业辉瑞虽也是首次参展，带来的产品却够“硬核”，如创新肿瘤药物爱博新、肺癌创新药多泽润、突破性创新型抗生素思福妥等。“爱博新是近10年来中国晚期乳腺癌唯一一个突破性创新疗法，联合内分泌治疗可显著延长患者10个月无进展生存期。”辉瑞生物制药集团中国区总经理吴琨介绍称，思福妥将为中国重度感染的患者提供创新的治疗选择和新的希望，缓解中国严峻的碳青霉烯耐药形势。

第二次参展的罗氏集团将再度携制药和诊断共同亮相，展现全新诊疗个体化方案。据悉，默沙东也将通过近800平方米的展台，展示多款创新药品、疫苗及动物保健产品和服务。

跟消费一起升级

首届进博会的服装服饰及日用消费品展区意向采购金额达33.7亿美元，今年该展区扩容升级，更名为品质生活展区，展览面积达6.3万平方米，共有来自87个国家和地区的830余家展商参展。

该展区以“品质生活，美好未来”为主题，紧密结合人们当下对日常消费品质提升和美好生活的向往，除了既有的家具及家居用品、美妆及日化用品、服装及服饰配件三大板块，今年展区将新辟母婴及儿童用品板块，并专设高端消费品专区和宝玉石专区。

众多国际知名企业首次参展，包括LVMH集团、开云集团、宝洁集团、雅诗兰黛集团、资生堂集团、天梭、DOLCE&GABBANA集团等企业及品牌将首次亮相进博会。

风靡欧洲的STENDERS施丹兰曾于2018年受商务部之邀参加首届进博会。“今年的进博会，施丹兰展位面积扩大一倍，展台设计也更加亮眼，以回馈主办方、参展方及各界人士的期待。”施丹兰内部人士向记者表示，本次进博会，公司主推新品“沐浴魔方”。此外，经典的黄金系列属于STENDERS高端线的王牌产品线，黄金与进博会这样的盛事契合度比较高，也有良好寓意。

上世纪六十年代创立于意大利的“CARIOCA快乐画”今年首次参加进博会，该品牌将新品“脸谱彩绘笔”的中国首发仪式放在了进博会现场。据悉，该品牌计划在进博会现场带来一系列的互动体验，如人体彩绘等。届时，“CARIOCA快乐画”展区势必会成为现场流量的聚集地。

同样与百姓生活密切相关的，还有汽车展区。

据介绍，本届进博会汽车展区规划了品牌整车、汽车生产及零部件、汽车养护用品及润滑油、汽车配套产品等展示区，规划面积3万平方米，共有16个国家和地区的近60家企业，囊括了大众、宝马、奔驰、特斯拉等世界500强和行业龙头企业以及汇聚了现代摩比斯、博世、爱信、电装、伟巴斯特等知名汽配企业，特装比例99.3%，平均展位面积为251平方米。

值得一提的是，在汽车展区，德国企业参展数量最多，参展面积最大。其中，大众展区携大众、奥迪、保时捷三大品牌联合展出，展示面积约1500平方米，为所有展区单体展出面积最大，展出的所有车型都是电动车。

上述两大展区见证和带动了进博会的消费升级效应，将东欧护肤品、电动汽车送进中国巨大下沉市场中的每一个角落，无论是一线城市居民的衣柜，还是三四线小镇的车库。

三大“明星展区”

从首届进博会公布的数据来看，相较于上述几大展区颇受普通消费者欢迎，智能及高端装备展区、消费电子及家电展区、服务贸易展区则是采购商眼中的“香饽饽”。

今年，消费电子及家电展区正式升级为科技生活展区，展品从原有的消费电子领域扩展到了贴近民生的各个科技领域，该展区的展览面积共3万平方米，汇聚22个国家和地区160多家参展企业，其中500强和行业龙头企业有松下、三星、高通、博世家电、3M、思爱普、德龙、英飞凌、施坦威等。

值得注意的是，今年该展区新设AR和VR、人工智能板块，确定在科技生活馆首发的新品已超过30个。

大量贴近人民生活的高科技产品在这一展区云集，从吃穿住行等各个方面展现了现代科技给我们日常生活带来的变化。

比如，施坦威带来了今年最新面世的三角钢琴——施坦威郎朗黑钻系列钢琴，这家由设计师达科塔·杰克逊和郎朗携手创意和设计的钢琴，装载了SPIRIO | R新悦钢琴演奏及录音版，100%录制艺术家的现场演奏，并且100%高解析还原艺术家的现场演奏。届时，众多热爱音乐的观众有望看到这款全球限量88架的钢琴，并在现场聆听美妙音乐。

装备展区作为第二届进博会各类大型装备最多的展区，吸引了36个国家和地区的300多家企业参展。

其中，参展商德国阿吉斯（ARJES）今年首次参加进博会，现场将全球首发IMPAKTOR 380 PLUS这一“神秘”设备。阿吉斯相关负责人向记者介绍，其是据中国市场的具体需求设计并制造的固废及建筑垃圾处理设备，该款设备拥有全球专利保护的刀轴技术，可移动也可固定安装。“这是一台能将建筑垃圾变废为宝的终极破碎机。”她如是说。

七大展区里唯一没有产品，专业展示各类“看不见的服务”的服务贸易展区，今年的展览面积为3万平方米，规模与首届基本持平，来自60多个国家和地区的370多家参展企业确认参展。展区以“服务进口，链接全球”为主题，涵盖文化及旅游服务、金融及咨询服务、商贸物流及供应链服务、检验检测及认证服务、综合服务等五大板块，其中，四大会计师事务所齐聚进博会成为一大亮点。

连续两届参展的DGF（DHL全球货运），根据首届进博会的参展经验与现场收集到的反馈，在第二届进博会上，将重点展示贴合当前发展趋势的产品与服务，这其中就包括服务“一带一路”沿线国家货物运输与贸易往来的中欧铁路多式联运服务。同时，DGF会把更多的首发和亮点活动安排在进博会现场，从而达到最佳的传播效果。

今年，这三大展区能否再次成为采购商最感兴趣的“明星展区”，成为本届进博会的一大焦点。

新品首发成主题

进博会网上展厅公布的数据显示，从各国参加本届进博会的企业数量来看，排名前三的分别是日本、韩国和德国，来自日本的参展商已超过360家。

不过，从参展面积来看，首届“夺冠”的日本企业要让位给美国企业。据商务部部长助理、中国国际进口博览会组委会办公室副主任任鸿斌透露，本届进博会，美国企业参展数量达192家，比去年增长18%；参展面积达4.75万平方米，与去年2万多平方米相比有明显增加，位居各国首位。不少美国世界500强企业、跨国公司高管将亲自带队参展。

参加本届进博会的世界500强及龙头企业有不少是来自各国的熟面孔，具体包括服务贸易展区的德国DHL Express、汽车展区的日本丰田、装备展区的美企波音公司、科技生活展区的韩国三星、品质生活展区的法国欧莱雅、医疗器械及医药保健展区的瑞士罗氏、食品和农产品展区的巴西JBS等。

参展企业中，既有早已深耕中国市场、今年再度“返场”的跨国企业，也有不少首次参加进博会的企业和品牌。其中，首次参展企业多达上千家，如宝洁集团和美国运动休闲品牌斯凯奇均首次参加进博会。

据悉，本届进博会将全方位展现家用电器、消费电子、智能硬件、人工智能、互联网等多个领域全球前沿发展趋势和创新产品。其中，全球首次亮相的有起亚汽车展现全新电动化战略的概念车型EV SUV Coupe Concept；中国首发的有瑞士知名抗衰品牌SWISSEVE、法拉帝FSD 195高速巡逻艇、爱茉莉太平洋旗下高端品牌primera芙莉美娜。此外，5个日本艺术节将集体集体亮相进博会；德国莱茵TüV首次发布核能安全一站式服务。

回顾首届进博会，总意向成交额高达578.3亿美元，从商务部初步摸底情况看，大部分交易团完成合同都在90%以上。

不少参展商在接受记者采访时表示，因为在首届进博会上体验到“参展进博会的溢出效应”，他们今年主动扩大了参展面积，带来了更多新产品、新品牌，更多“全球首发、中国首展”。

一位参展商负责人直言，进博会正在成为其企业在中国全方位展示企业在科技创新、产品创新以及可持续发展经营成果的平台。而他们也希望让中国市场成为全球首发的舞台。

（国际金融报记者 王莹 潘洁）