网易云音乐(9899.HK)发布半年报，业绩全面向上背后能看出什么?

8月18号，网易云音乐(9899.HK)发布了2022年第二季度及上半年财报。

从核心财务数据来看，网易云音乐的业绩全面向上。2022年上半年，网易云音乐实现收入42.6亿元，同比增长超33.8%；毛利率自去年2季度转正后连续5个财季提升，达到12.6%；亏损继续大幅收窄；用户付费率也较去年同期进一步提升至20.7%。

来源：网易云音乐公告

众所周知，过去一年在线音乐市场的长期稳定格局生变，独家音乐版权的取消使得在线音乐平台的竞争从资源依赖型向创新驱动型转变。在新的竞争逻辑下，网易云音乐似乎焕发了强劲的活力。

进一步来看，网易云音乐期内的业务进展显著，可谓"让短处更短，让长处更长"，推动了纵横双向的突破创新，也从根本上决定了，其能够取得业绩跃进，以及存在持续向好的可能。

内容资产完善，原创音乐注入竞争力

内容资产方面，网易云音乐整体继续完善，收获颇丰。

今年以来，网易云音乐接连拿下了福茂唱片、SM娱乐、时代峰峻、YG娱乐等头部公司的全量音乐版权，大力补齐国内、海外"顶流"音乐内容。

例如，网易云音乐已获得福茂唱片旗下庾澄庆、范玮琪、那英、张韶涵、韦礼安等，SM娱乐旗下安七炫、BoA、东方神起、SUPER JUNIOR、少女时代、EXO等，以及YG娱乐旗下BIGBANG、BLACKPINK等拥有庞大粉丝群体和影响力的知名艺人的音源作品。

伴随音乐版权的放开，网易云音乐天然拥有更多还未获取的市场红利，补齐这部分音乐内容，无疑使其进一步拓宽用户范围、提高用户粘性。

并且，如开篇提到，音乐版权放开后行业开启新维度的竞争，创新驱动背后，精细化运营、内容深度提升等成为更重要的战略部署。内容深度方面，原创(自制)成为纵深在线音乐行业发展的新兴趋势，或者说新的赛点。

而网易云音乐在这方面拥有独特优势，同时还在不断巩固，通过持续发力原创音乐在内容资产方面形成差异化竞争力。

在网易云音乐平台，今年也诞生了像《再见莫妮卡》《忘不掉的你》这样的热门原创歌曲，均突破了3亿播放；由网易云音乐"石头计划"挖掘的新生代唱作歌手裘德凭借新专辑今年再次入围金曲奖最佳华语男歌手奖。

此外，网易云音乐对原创音乐的扶持已从原创内容延展到了全产业链(幕后)。期内，网易云音乐先后推出了幕后编曲人榜单、Beat制作人大赛等在内的活动，为原创音乐人提供更多舞台和机会；针对原创音乐人收入偏低的问题，网易云音乐期内亦上线了一站式Beat交易平台BeatSoul，Beat制作人可自定义售卖类型及价格，平台方0抽成。

总的来说，音乐版权的放开并未动摇"内容为王"的地位，这一业务始终建立在内容资产的基础上，内容布局完善是后续持续多元发展的前提。但"内容为王"或许正历经结构性变化，从早前具有版权壁垒的音乐内容之争转向原创音乐内容之争。这种对内容的深度发掘，或许也是网易云音乐上半年用户付费率提升的重要原因之一。

在新的发展阶段，网易云音乐在一定程度上拥有区别于其他平台的核心价值。

纵横双向创新，打开更多增量空间

在打好地基的同时，网易云音乐同时实现了"上层建筑"的创新，期内不仅纵向推动其平台自身的迭代，还开始横向拓展新业务。

1)立足服务的产品功能创新

今年,网易云音乐先后上线了"无缝播放"功能、"云随机"功能、Hi-Res音质、一键听歌识曲等创新的产品功能，为用户带来更高级享受，即从服务体系的角度进一步提高在线音乐市场竞争力。

上线Hi-Res音质为例，在无损音质的基础上增加高解析和高位深,其音质表现更接近原音,对应声音细节更清晰,临场感也更强。这是网易云给黑胶VIP用户提供的又一大会员权益，也是目前在线音乐平台中所能呈现的最顶级音质。

加之网易云音乐还拥有持续繁荣的社区生态，活跃用户人均听歌时长这一重要趋势指标亦在上半年得到显著增长，同比提升至80.6分钟。

2)不同领域的业务布局创新

例如，网易云音乐开始进入兴趣社交领域，于今年6月推出首款音乐社交产品"MUS"，基于用户在网易云音乐沉淀的数据解析其性格和偏好，并为用户精准匹配同频共振的人，即因乐交友。

尽管社交领域持续火热，新概念层出不穷，但因乐交友对交友领域仍可谓是一个突破性尝试。相比其他形式的陌生人社交产品，基于歌曲或音乐人相关的共同话题，更容易开启陌生人之间的互动、形成人与人之间的社交关系连接。而这块市场目前还处于留白状态，尚待开拓，同时也较为契合当下年轻人的喜好，与网易云音乐年轻用户居多、社交基础强等特性匹配，具备良好的孵化条件。

而与其他竞争对手相比，网易云音乐因为长期以来积累的良好社区氛围和品牌调性，它也更适合通过用音乐喜好的角度切入陌生人交友这一市场，形成自己独特的竞争优势。

这也不难理解，一是音乐衍生出来的社交娱乐服务市场(如音频直播、在线K歌)更为广阔。根据灼识咨询，中国在线音乐市场规模到2025年将达495亿元，而同期，其衍生的中国社交娱乐服务市场规模预计为1174亿元；二是基于内容、社区、科技优势等，网易云音乐这一业务表现较好，2021年其社交娱乐服务业务的每月付费用户收入数据远远高于其他平台。今年上半年，其社交服务项下每月每付费用户收入为329.8元。

此外，网易云音乐还与游戏业务展开深度合作，包括《哈利波特》、《王牌竞速》；继续推进播客及有声书业务，期内上线有声书《梦华录原著》；并进一步布局在线音乐直播领域，上半年联合中国数字音乐基地举办"万物新声"线上音乐节，这也是2022年国内规模最大的线上音乐节之一。

再结合上文来看，也正是得益于内容资产完善、市场竞争逻辑的转变，以及旗舰产品网易云音乐的稳步向好，网易云音乐更有底气向不同领域拓展新业务，或者说在短时间内铺开一系列战略布局。未来，在线音乐终将会转变为创新驱动的市场，网易云音乐的创新布局正当其时。