拟145亿美元收购蒂芙尼，奢侈品巨头LVMH集团扩张版图或再添一员
根据收购报价，LVMH对蒂芙尼的估价约为每股120美元。而收购的消息一出，蒂芙尼股价直线飙升，10月28日收盘，蒂芙尼（NYSE:TIF）报每股129.73美元，当日暴涨31.64%。而仅今年以来，其股价已上涨63%。
有消息称，蒂芙尼董事会目前正在评估报价，认为LVMH的报价过低。
有分析认为，蒂芙尼如果加入LVMH集团品牌，一方面，将有助于提升LVMH在高端珠宝领域的影响力，另一方面，也能进一步拓展美国珠宝市场。美国市场对LVMH集团而言，是仅次于亚洲市场的第二大市场。
01LVMH珠宝部门势弱总部位于巴黎的LVMH集团是世界三大顶级奢侈集团之一，主要业务涵盖时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售、葡萄酒及烈酒五个领域。旗下有路易威登(LV)、迪奥(Dior)、思琳(Celine)、纪梵希(Givenchy)、芬迪(Fendi)等四十多个高端品牌。
规模庞大的LVMH集团的财报也十分亮眼。据CNBC报道，LVMH今年股价上涨49%，市值约2150亿美元。据LVMH第三季度财报，公司前三季度内整体销售额同比大涨16%至383.98亿欧元，特别是中国市场增速明显。
尽管业绩出色，LVMH旗下的钟表珠宝部门却不占优势。2018财年，LVMH收入468.26亿欧元，其中腕表珠宝部门仅占9%，而时装皮具部门占比高达39%。据今年第三季度财报，其手表及珠宝增长为4%，明显落后于集团其他类别产品。
另外，相较于另外两大顶级奢侈品品牌，LVMH拥有的宝格丽、弗列德等珠宝品牌，显得略逊一筹。其最大竞争对手之一的历峰集团旗下有三大珠宝品牌：卡地亚、梵克雅宝以及刚刚收购的米兰珠宝品牌布契拉提。根据历峰集团发布的2019财年业绩数据，截至今年3月底，其珠宝业务营收达70.8亿欧元，占集团营收总额的51%。
另一对手开云集团也在不断开拓高端珠宝市场，今年7月于巴黎芳登广场开设了首间古驰(Gucci)高级珠宝精品店。普拉达今年4月推出了首条精品珠宝产品线，一个月后，阿玛尼也首次公开了高档珠宝系列。
伯恩斯坦公司(Bernstein＆Co.)的分析师卢卡索尔卡(Luca Solca)表示，如果LVMH能成功收购蒂芙尼，将使其获得更多以美元计价的收入，并降低外汇风险。
02蒂芙尼的挣扎以蓝色礼盒和奥黛丽赫本的《蒂芙尼的早餐》而闻名的蒂芙尼成立于1837年，与卡地亚和宝格丽一样，是全球最大的珠宝商之一，但近年来，蒂芙尼的业务不断放缓。
2018年，蒂芙尼集团收入44.421亿美元，较2017财年41.698亿美元增幅6.5%，净利润为5.864亿美元，主要因亚太市场13%的双位数增长贡献。
今年上半年，该品牌的财报表现不佳，销售额下跌3%至21亿美元，净利润减少9%至2.61亿美元。
分析师卢卡索尔卡(Luca Solca)认为，“蒂芙尼在设计珠宝和手表等方面，尚未充分发挥其潜力。”
两年多以前，蒂芙尼在财务业绩不佳的压力下，罢免了首席执行官。该公司现任首席执行官亚历山卓柏里欧洛(Alessandro Bogliolo)强调了在中国发展销售的策略。在其领导下，蒂芙尼已将业务扩展到中国，并在几个主要城市开设旗舰店。
但是蒂芙尼还面临其他方面的挑战。
相比卡地亚和宝格丽等竞争对手，蒂芙尼价格更加亲民，但被批评设计平平。据《纽约时报》报道，尽管蒂芙尼与一些著名设计师和建筑师有所合作，但该品牌一直没有一个独立的创意总监。2017年，为了树立品牌形象，蔻驰的前任创意总监里德克拉科夫(Reed Krakoff)被任命为蒂芙尼首席艺术官，负责珠宝、奢侈配饰和公司形象。
为了重新树立其高端珠宝的形象，克拉科夫推出了一个名为“日常用品”(Everyday Objects)的家居系列，其中包括定价1000美元的纯银锡罐和一个9000美元的纯银毛线球。他还推出了以Lady Gaga为主题的广告活动，Lady Gaga在2019年的奥斯卡颁奖典礼上的红毯上佩戴了128克拉、历史悠久的蒂芙尼钻石。
延伸阅读：
LVMH的买买买之路
LVMH全名Louis Vuitton Mot Hennessy，其中LV代表耳熟能详的奢侈品皮具、服饰品牌路易威登(Louis Vuitton)，M和H分别代表酩悦(Mot&Chandon)香槟和轩尼诗(Hennessy)白兰地。
1987年，被称为“世界奢侈品之父”，同时也是LVMH集团缔造者的伯纳德阿诺特(Bernard Arnault)正式将全球著名的Louis Vuitton与酒业集团酩悦轩尼诗合并，成立LVMH奢侈品集团。
为了将LVMH带领成为全球第一的奢侈品集团，阿诺特大举收购奢侈品品牌。从法国的纪梵希、丝芙兰，到西班牙的Loewe、瑞士的豪雅表，到美国的Donna Karan、Marc Jacobs和贝玲妃，再到意大利的Fendi以及Emilio Pucci，通通被LVMH收入麾下。
其中，Dior是阿诺特心中最喜爱的品牌，甚至超过了Louis Vuitton。2017年，LVMH决定收购Dior时装全部股权，同时当年还收购了德国奢侈箱包品牌Rimowa，也被视为阿诺特收购战略的里程碑之一。
截至今年7月，在彭博亿万富翁指数（Bloomberg Billionaires Indes）排行上，现年70岁的阿诺特的财富已增加390亿美元突破1000亿美元，录得1080亿美元，超过微软创始人比尔盖茨，在彭博亿万富翁指数排行中排名第二，是目前为止该榜单中富翁财富增幅最大的一个，也是唯一一个跻身前10的奢侈品行业老板。
记者 李曦子 实习生 杨越