金银海贵金属有限公司：自媒体如何走出焦虑？ 

金银海贵金属有限公司：自媒体如何走出焦虑？ 

金银海贵金属有限公司发现，最近，不止一个自媒体朋友在感叹：自媒体真的越来越难做了。在金银海贵金属有限公司看来，自媒体集体焦虑的直接原因是收入减少了，一方面是自媒体最依靠的广告商场扶摇直上，另一方面，许多承载自媒体的内容渠道开端收紧银根，补助锐减。

CTR的数据显现，2019年上半年中国广告商场全体下滑8.8%，不论是传统媒体仍是互联网新媒体，都无一例外地下滑。自媒体的商业方法之一是广告，不同类型媒体以及不同自媒体对广告蛋糕的抢夺变得更激烈，大多数自媒体的广告收入已遭到明显影响，且影响面有进一步扩大的趋势。

在这样的布景下，关于自媒体而言，怎么走出焦虑？如下一些方向值得参考：

1、内容！内容！内容！

自媒体的中心价值有且只要一个，便是内容。源源不断地产出优质内容，获取和黏住方针读者，再经过广告、电商、活动、服务等各种手法进行商业化。

自媒体们相同在内容上下了很大的功夫，稳固内容优势或者说测验内容转型。一方面，现已构成独特内容风格的自媒体开端稳固内容优势，在采访资源、内容深度、时效、笔直性上下功夫。另一方面，新的内容方法层出不穷。在内容创造方法上，越来越少自媒体单兵作战，而是组织化运作，吸引优秀的内容人一同构建优质内容的继续生产系统。

2、自媒体定位越来越重要。

有人问，现在做自媒体还来得及吗？标准答案是有，任何职业永久都有新玩家的时机。

不过，在自媒体供给如此充分的情况下，自媒体们再“一个热点大家跟”恐怕很难再生效。不论老自媒体，仍是新入行者，唯有清晰定位，回归读者价值，清晰内容层次、构成内容特征、构建内容壁垒，才干杀出一条血路。

新入行玩家要么在内容方法上有立异，要么在内容类目上差异化。百家号内容职业研究报告显现，体育领域内容壁垒高且有周期性，美食领域阅览压力较小，在这样的专业笔直领域，用户粘性高，竞赛相对较小，愈加适合新账号突围，也更有时机进行商业变现。内容的价值放大要靠服务化，唯有笔直工业深耕才干实在下沉，从内容到服务，因而内容笔直化，便是内容服务化的前奏。

在预算紧缩下，甲方对自媒体不再天公地道粗放经营，而是进行分层分级的精细化管理，这儿的分层分级不是依照重要性来分，而是根据自媒体的内容、读者和价值定位，将其分为KOL号、专家号、特征号、城市号、带货号、KOC等等，以到达精准的传达营销效果。

3、一定要注重技能的力气。

自媒体要注重功率，特别是分发功率。自媒体们在解读工业互联网时，都会说“各行各业都在数字化”，自媒体、媒体或者说文创造为一个工业，相同会有工业互联网。

在对创造者的技能支持上，着重技能驱动的百家号应该走在了内容渠道的前面。百家号背靠的百度有抢先的AI技能，特别是NLP（自然语言处理）技能。百家号已将AI技能应用于内容的分析、检测、审阅、分发和变现的全生命周期。举个比方，在百家号创造内容时，会得到热点趋势、关联词条、智能摘要、图片侵权、错别字这样的提示，让创造者有的放矢地高效创造。

分发环节的功率特别重要，平等水平相同数量的内容，终究PK的是分发，谁的分发功率高，谁就能够拥有更多精准读者，沉积更多忠实粉丝，构成更大影响力。百家号的分发优势体现在不只是能够经过千人千面的信息流分发， 一起能够用好百度查找这一主力进口，内容进入查找结果，不只是流量，而是一种渠道背书。

4、注重实在粉丝的沉积。

内容是自媒体的中心价值，粉丝是自媒体的中心财物。自媒体热衷于晒内容渠道动辄百万+、十万+阅览含义不大，由于这个阅览是算法给你的，广告主投放的内容不一定有如此高的阅览。因而，自媒体应该注重沉积自己的粉丝。

微信是肯定去中心化分发的渠道，微博是相对去中心化的渠道，百家号、头条号正在日益注重粉丝在内容分发中的权重，算法不能成为内容分发的仅有主导者，“算法+修改+粉丝”结合将是大势所趋，只要给粉丝分发权重，创造者才有继续耕耘动力。

自媒体应该要注重在中心内容渠道的粉丝沉积，不能只依靠一个渠道，一起也不能不分轻重地进行多渠道运营，而是聚焦到要点渠道，经营粉丝财物。

5、变现不能过度依靠广告。

2019年最红火的自媒体赛道应该是短视频直播网红，美妆博主李佳琦是其中代表，他的主要变现方法是电商带货，而不是传统品牌广告。广告大盘萎缩，但是消费商场却一向在增加，广告主对品效合一日益注重，正是由于此，更多的商场预算到了这一类带货自媒体。

此前现已上市的创业家，以及正在冲刺赴美上市的36kr传媒，均体现出媒体开展的一个方向：越重度笔直，越有时机在广告外开拓新的变现方法，因而越有开展空间。

36氪传媒招股书显现，在2017年和2018年的经营收入分别为1.205亿和2.99亿元人民币，同比增加148.2%；净利润分别为792万元和4051万元，同比增加411.4%，2017年和2018年在线广告收入占比分别为：60.8%和58.1%，在线广告收入占比有进一步下滑的趋势。

不论是个人仍是组织化自媒体，未来都不会只对有限广告商场进行抢夺，而是应该跳出广告方法，测验愈加多元化的变现方法，如带货、训练、咨询、常识付费、写书等等，探究更多变现或许。

BBT抢滩内容互联网

一位自媒体经纪人最近对我分享了他对自媒体的调查，他以为战胜焦虑的的仅有办法是学会与焦虑相伴，由于焦虑是常态，唯有坚持做自己以为对的事，才干走到最终，剩者为王。我认同他的观点，长时刻来看，自媒体以及内容渠道都十分有价值。企业倒下不等于职业死掉，相同，自媒体的筛选一向在进行时，但这不等于职业不行，自媒体有长时刻价值。

1、职业趋势：内容工业是移动互联网新的重心

罗超频道一向以为：移动互联网后，有三大互联网：智能互联网、实体互联网和内容互联网，李彦宏在乌镇互联网大会说“智能经济”年代来了，衬托第一点；而“智能”经济会让智能技能进入更多工业，不论是百度的工业智能化仍是腾讯的工业互联网都是要下沉到实体工业；内容互联网，则是用源源不断，方法各异，精彩纷呈的内容，来填充用户在智能设备上日益增加的时刻，能够说，内容工业是移动互联网新的重心。

三个新的互联网，不是孤立的。内容互联网需求AI技能应用于分发、创造、变现，一起内容互联网能够成为服务的载体，“内容+职业”实现向各个实体工业的广泛浸透。

以百度为例，首要，一个强大繁荣的内容生态能够帮助百度解决移动互联网造成的内容孤岛问题，弥补传统WEB内容系统，稳固查找进口位置。一起，根据百家号这样的内容池，“查找+信息流”为用户匹配更多精准内容，给用户多一种信息获取方法，给内容多一种分发方法，终究增强用户粘性、抢占用户时刻，进步信息分发功率。

在本年的百度AI开发者大会上，百度提出了“新衔接”的理念。这一理念的中心是从衔接信息到与衔接服务。信息或者说内容是起点，“可满意”的服务是终点，许多内容可直接导入到服务，具有服务进口特点，百家号则为百度衔接更多的服务供给更好的方法，再结合百度内容生态的智能小程序布局，服务就能够一站式满意。

不论是信息仍是服务，在衔接才能上，百度根据抢先的AI技能以及海量数据，能够将功率做到极致，不只是查找首条结果满意率业内最高，一起信息流也具有很高的精准性。

目前，百家号已在推进内容和服务的结合。比方，最新数据显现，现已有3.7万的百家号V认证作者在资讯里边嵌入了产品和服务，多位作者因而月收入过万。百度在战略出资知乎、果壳、凯叔讲故事等内容渠道的一起，还出资了小程序服务商有赞，明显其意图只要一个：推进内容与服务的深度整合，百家号+小程序能够联手打出一手好牌。

内容互联网越来越重要，内容创造者自然不行代替，正是由于此，自媒领会一向有价值，自媒体要做的便是抓住内容工业的趋势，一起与超级内容渠道一同成长。

2、职业格局：鼎足之势

新的职业格局正在构成。罗超频道调查到：从前都在大力做信息流渠道的门户网站，正在改动策略，最近乃至出现一个新的趋势：纷繁到微信大众号或者百家号做起了运营，“送内容上门”，强化原创内容优势。

相反，腾讯、百度和字节跳动对内容渠道的战略注重程度有增无减。

腾讯COO任宇昕罕见地承受多家媒体采访，着重对内容的决计，马化腾则说“大内容”是腾讯的中心战略，根据社交网络的分发才能和很多的泛文娱IP资源，腾讯即便短视频赛道暂时处于下风，但依然是实力派玩家。

在早在2017年，李彦宏就在新年内部信中清晰：未来百度的开展趋势有四个方向,分别是内容分发、衔接服务、金融立异和人工智能，他说：百度最中心的东西,仍是在做内容的分发。正是在这一年，百度发动内容战略，上线百家号，率先探究查找+信息流双引擎，且收效明显，内容是查找的根底，一起意味着新的或许性，爱奇艺、百度知道、百度百科、百家号等内容渠道的长时刻价值正在凸显。

字节跳动虽然是凭借着千人千面的算法发家，但中心价值依然是内容，张一鸣说，字节跳动是一个“超级内容渠道“，不论是今天头条App仍是后面的西瓜、火山仍是抖音，实质都是在做内容，不行否认，字节跳动会是腾讯、百度的中心挑战者，正是由于此才有了“头腾大战” 或者“百头大战”的说法。

内容渠道主战场要害玩家只要腾讯、百度和字节跳动，实质是“BBT大战”，余下的细分战场，如游戏、文学、音乐、视频、短视频等等，则是部分战事，且几乎都与BBT三巨头密切相关。

关于渠道的选择，自媒体要有主次之分，不能天公地道，一处水源供全球，而是选取最适合自己的超级内容渠道旗下的产品，要点耕耘。

最终，总结一下：职业在改变，自媒体面对的局势在改变，2019年将是自媒体工业第一个实在含义上的分水岭。但结合算法的个性化内容分发以及社会化创造是全球媒体业的大势所趋，鉴于此，拥有海量用户注意力的自媒体工业会愈加茂盛，而服务承载才能将会愈加放大内容价值。