361度一季度主品牌及童装均保持稳健增长 行业高景气度持续可期

4月19日，361度（1361.HK）公告2022年第一季度的营运概要。361度主品牌产品于2022年第一季度的零售额（以零售价值计算）较2021年同期比较录得高双位数的增长。361度童装品牌（独立营运业务单位）产品于2022年第一季度的零售额（以零售价值计算）较2021年同期比较录得20%至25%的增长。361度电子商务平台产品于2022年第一季度的整体流水较2021年同期比较录得约50%的增长。

国泰君安在更新报告中称，361度2022 年第一季度营运表现符合预期，认为公司高性价比产品的受消费者欢迎程度良好。尽管 2021 年第二季度的基数较高，加上持续疫情对消费情绪有一定的负面影响，公司管理层预计 2022 年第二季度全网零售流水同比增速仍可达到20%左右。而2022全年不低于双位数的收入增长指引仍保持不变。所以从中长期来看，公司的基本面仍较为稳固。

在多项体育强国战略政策的加持下，361度坚持聚焦核心品牌，以“专业运动”+“时尚潮流”的双轮驱动战略的效果正逐步显现。2021年公司年报显示实现营收约为59.3亿元（人民币，下同），同比增长15.7%；权益持有人应占溢利约为6.02亿元，同比高增45%，经营成果十分亮眼。

361度为了打开年轻消费者市场，不断深挖IP和流量明星等爆款的商业价值。通过推出与三体、圣斗士、小黄人、三星堆等优质IP的潮流联名款，来获得Z世代群体的青睐。此外，公司还签约了人气流量明星龚俊、王安宇来进一步拉近品牌与年轻消费者之间的距离。去年双十一，361度与龚俊共创的“轨迹”系列产品销售额累计突破千万，展现出了强大的粉丝经济效能。市场预计未来IP联名和明星同款有望带动公司业绩高速增长。

另一方面，361度不断优化自身的营销渠道结构，积极开展线上业务并持续加大在电商系统上的投入。在天猫、京东等主流的形成了日常直播业务，并在去年上线了公司自主开发的微信小程序“有颜有度”以活跃内容吸引更多线上优质客户。

随着消费趋势的改变，361度也在不断挖掘电商平台的效能，基于大数据，公司可深入了解客群画像，实现精准推送，使其成为新品以及联名产品的首发平台，对公司整体销售起到了很好的带动作用。据公司披露的2021年年报显示，2021年线上收入同比增长55.1%至12.27亿元，占整体营收比也大幅提升至20.7%。电商平台有望成为拉动公司销售的新全增长引擎。

361度携手中国跳绳国家队 拓展品牌国际影响力

日前，361度与全国跳绳推广委员会达成合作，今后将由361度为中国跳绳国家队供全面且专业的跳绳装备。此次合伙展示出361度在专业运动领域上已经获得了市场的广大认可。

361度为了提升其在跳绳运动领域的专业性，在研创中心专门成立了跳绳运动专项研发部门，通过外示踪技术研究跳绳时身体动态、通过测力台研究跳绳时前掌受力分布，为学生们制定出了更合理、更专业的跳绳运动装备，助力小将们在比赛场上取得优异的成绩。

据悉，日前体育法修订草案二审稿中提出学校和家庭应当组织、引导青少年参加体育活动，预防和控制青少年近视、肥胖等不良健康状况。361度积极迎合国家政策，开展了“悦跳计划”，让更多的孩子参与到跳绳的活动当中。同时，公司也在持续丰富自身运动产品的种类，目前已涵盖包括跑步、足球、篮球、跳绳等可满足青少年全方位的运动生活需求。助力提升青少年的健康素养，并进一步增强公司在青少年中的市场占有率及品牌影响力。

此外，随着杭州亚运会开幕在即，361度作为已连续支持了四届亚运会的合作伙伴，市场对此普遍认为此项国际重大赛事可大幅提升361度的品牌形象和国际影响力，并有望为公司销售增长带来极大助力。