高卷入性商品


  营销学上,根据在消费者购买决策的过程中对商品信息的收集和介入程度,将商品分为高卷入性商品(High Involvement)和低卷入性商品(Low Involvement)。其中高卷入性商品通常是指价格相对比较昂贵,消费者需要支付较大一笔费用商品,比如房子、汽车,还有诸如手表和价格较高的数码类产品这样的。