韩系化妆品不香了？

韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋在中国市场又有调整。

近日，多家媒体报道称，爱茉莉太平洋旗下赫妍品牌中国市场线下门店已经全面关闭，赫妍官方微信商城也将于本月底关闭停止运营。就此，2月23日，《国际金融报》记者采访了爱茉莉方面，其回复表示，“因业务渠道与战略发展调整，HERA赫妍微信商城将于3月25日关闭。消费者仍可以通过HERA赫妍天猫旗舰店进行购买。”

过去一段时间来，这家化妆品巨头在中国市场调整颇多。除了赫妍品牌外，旗下彩妆品牌伊蒂之屋在去年就被披露已无中国内地线下门店。此外，悦诗风吟也于今年初被报道在中国撤店率近80%。

有业内人士指出，在韩流推助力下降以及国产化妆品崛起的围剿下，韩妆受冲击已经是不争的事情。

再现品牌调整

公开资料显示，赫妍为爱茉莉太平洋旗下定位中高端的美妆品牌，成立于1995年。彼时，该品牌以“魅惑美丽的女人”这一口号为指引，结合优质产品以及强大人际网络营销，跃升为韩国国内最优秀的声望品牌。

根据赫妍官网显示的资料，1999年9月，在NOVACTION JAPAN&KOREA实施的“品牌力指数调查”中，赫妍超越Chanel，被评选为韩国消费者最喜爱的品牌。

2016年7月，赫妍在北京新光天地布局了第一家线下门店正式经进入中国市场。此后，其在中国市场拥有了较为广泛的知名度和消费者拥趸。而随着赫妍正式入华，爱茉莉太平洋在中国的品牌布局也顺势扩大。

不过，眼下6年还未过去，赫妍在中国的命运已经改变。“已经找不到门店了，以前人民广场的来福士广场店，我经常会去逛买它的气垫，个人觉得很好用呢。”在上海工作的白领张女士这样向记者表示。

2月23日，记者搜索大众点评后注意到，在上海市场，除了张女士提及的来福士广场店外，平台上显示的其他赫妍门店也均已经关闭，且无法进入查看具体信息。

对于赫妍实体店此前关店情况，爱茉莉方面并未给到直接的回应，仅回复记者称“HERA赫妍目前仅在天猫旗舰店进行销售”。

查看赫妍品牌的微信官方商城，首页有一则告示指出，由于渠道调整，赫妍微信商城将于3月1日开始停止销售。此外，客服咨询则将于3月25日停止。“后续品牌相关信息请关注赫妍官方微信公众号”。根据爱茉莉太平洋方面给到记者的说法，赫妍微信商城将于3月25日关闭。

事实上，赫妍并非爱茉莉太平洋近期唯一有变动的品牌。比如，今年初，爱茉莉旗下悦诗风吟曾被指要在中国内地“大撤店”，最终门店数将由巅峰期的600多家缩减至140家左右，撤店近80%。此后，爱茉莉太平洋方面回应媒体称，中国是品牌最重要的市场之一，为应对不断变化的市场环境，悦诗风吟正在有序推进线下直营店铺优化策略，同时进一步加强线上业务，未来将通过不断创新产品、强化数字营销，更好地发力中国市场。

对于旗下品牌在中国市场发展的策略调整等问题，记者今日亦询问了爱茉莉太平洋方面，不过其并未给到具体回应。

韩系品牌受挤压

在韩流风起的时候，韩系化妆品品牌一度迎来发展的春天。

2014年前后，大热韩剧《来自星星的你》带动了韩妆的销售，女主角全智贤在剧中用过口红色号，在电视剧播出后立刻卖至断货。不仅如此，韩妆凭借平价和研发速度快的优势深受年轻消费者的喜爱。

韩国关税厅公布的数据显示，2014年韩国化妆品出口额达19.2亿美元，同比增50.4%，让当年韩国化妆品贸易首次实现顺差。

一位从事化妆品销售的人士告诉记者，韩系化妆品此前深受中国消费者的青睐，一方面是由于韩国化妆品品质受到认可，另一方面则是受“韩流”席卷影响，“韩国影视剧产品的传播带动了化妆品的出口，文化成了品牌的有力推手。”

不过，自2017年起，韩系化妆品在中国市场经历了“潮退”。中商产业研究院的相关报告此前指出，根据相关数据统计，2019年至2020年，悦诗风吟在大陆共计关闭近130家亏损门店。2021年3月8日，韩妆品牌伊蒂之屋关停中国全部线下门店；此外，自然共和国（NATUREREPUBLIC），思亲肤（Skin Food）等一众韩妆近年来都在削减线下门店。

前述从事化妆品销售的人士指出，过去一段时间的全球疫情，也对韩系化妆品在中国市场的发展有较大影响。此前，央视财经也有报道，由于疫情影响，韩国化妆品陷入出口销售困境。韩国境内多家中小企业停工，损失严重。

这或从化妆品企业的业绩即可见一斑。2020年财年，爱茉莉太平洋集的营收下滑了21.5%，营业利润下降了69.8%。

在韩系化妆品品牌发展缺乏强劲动力外，国货化妆品却是另一番景象。中商产业研究院的数据显示，中国化妆品市场前20品牌中，国货品牌的市场份额在逐年上升，2012年国货品牌份额只有7.6%，到2020年提升7.7个pct至9.2%。分品类来看，彩妆品类Top20的国货品牌份额提升最明显。2020年，完美日记以6.4%的份额位居第二，较2017年大幅提升4.7个pct，并一举超越Dior、欧莱雅、YSL、阿玛尼等国际大牌；而花西子、稚优泉、滋色等国货品牌也有明显的提升。

“现在，相比购买韩系的美妆产品，我也很愿意尝试本土的花西子、完美日记等，感觉风格上还是较为接近的，价格也都很亲民。基础护肤品方面，薇诺娜、润百颜等用下来的感受也很不错，韩系品牌的时代过去了。”前述白领张女士这样指出。

不过，记者注意到，也有业内人士持有这样的观点：无论是从韩妆产业整体出口状况，还是高端品牌在中国市场依旧强劲的业绩表现来看，谈论韩系化妆品的时代过去还有些过早。

爱茉莉太平洋此前公布的2021年财报数据显示，其销售额尤其是营业利润再度实现了大幅度的上涨。随着其渠道和发展战略调整后，这一韩国化妆品巨头于中国市场或还将有不一样的故事值得关注。

记者：王敏杰

编辑：马杰克

责任编辑：毕丹丹

封面来源：新华网

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本文经「原本」原创认证，作者国际金融报