冬奥会开幕了，中国体育的黄金时代还会远吗？

今日是港股虎年开市第一天，港股市场中，体育用品板块也喜提上涨，李宁以7.5%的涨幅领涨板块，其后，北京冬奥会官方合作伙伴安踏体育涨6.44%、中国动向涨4.62%、特步国际涨4.17%、滔博、波司登跟涨。

消息面上，体育用品板块的大涨与冬奥会息息相关，今日第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式将于晚上8点在北京国家体育场“鸟巢”举行。

自2015年7月31日，“北京”二字从国际奥委会主席口中念出到今天，我国的冰雪之路已经走了7年。

这7年里，我们砥砺前行，实现了一次又一次的突破。

与夏季奥运会不同，冰雪项目对当地自然气候要求较高，维护费用不斐，在我国冰雪运动的基础设施建设较为薄弱，国内冰雪场馆数量较少，普及度不高，相应的产业规模也较小，据中国国家发展和改革委员会统计，2017年我国冰雪运动产业规模仅有3976亿元。在这个基础上举办冬奥会、普及冰雪运动无疑是高难度的。并且在2018年的平昌冬奥会，我们参加的小项仅约占总数的一半。

但我们还是取得了优异的成绩，根据新近公布的中国冬奥代表团名单显示，中国运动员实现了全分项参赛，共获得104个小项194个席位的参赛资格。赛场外，冰雪运动场馆大增，滑雪等运动项目逐渐成为新风尚，渗透率逐步提升，甚至点燃了冰雪运动体验游，小小刺激了北方旅游市场。

除了冰雪运动的进步，在举办赛事的能力上，我国还是展示出了一如既往的高水平。

在如今疫情肆虐之际，备赛的过程充满了不确定性，极具挑战，去年举办的东京奥运会就是个典型例子，延期举办、无人观赛都阻拦不了新冠病毒在奥运村传播。反观我国，全程闭环管理，严格的防疫措施让我们不仅如期举办了冬奥会，还保障了北京市民生活的正常运行。

在管控疫情的同时，北京冬奥会的赛事服务也得到了各国参赛选手的一致好评，自助餐厅、智能床、VR体验中心等等设施在被众多选手分享到海外平台上，引起了不少海外网友的围观赞叹。

在资本市场上，冬奥会也为我国体育产业吸引来了投资者的关注。

2021年底发布的全国体育产业总规模数据显示，2020年中国体育产业规模27372亿元。根据《全民健身计划（2021-2025年）》，到2025年体育产业将达到5万亿规模，对应复合增速12.8%。其中，按《中国冰雪运动发展规划(2016-2025年)》规划，2022年中国冰雪产业总规模有望超过8000亿元，2025年有望达到1万亿元。

天风证券认为，按照美国、日本的发展经验，冬奥会的发展有望对冰雪产业产生催化作用，自北京获得冬奥会举办权后中央密集出台政策鼓励冰雪产业发展，天风证券认为目前我国冰雪产业渗透率低成长空间大，随着民众冰雪运动意识的觉醒加上经济水平的提高，我国冰雪产业将迎来发展黄金期，相关赛事版权和商业赞助有望成为未来突破口。

山西证券认为可以关注青少年体育培训市场，随着国家持续颁布关于“体育提分、美育进中考”的新政。中考体育分数占比不断提升，有望激活体育教育培训市场。全国多地中考体育内容除常规跑步、实心球前抛外，另有足篮球绕杆、排球垫球、乒乓球正手攻球、引体向上、体操、武术、BMI考核等内容，部分具有专业特点运动考核为体育培训机构打开市场空间。结合“教育双减”，预计课外体育活动占比将持续增加。在“大健康”背景下，有关部门出台多项政策助推体育产业发展。