资讯：产品矩阵日趋完善 一汽-大众奥迪市场表现稳中有升
进入2019年，受宏观经济环境影响，国内汽车市场步入疲态，由增量市场竞争转入存量市场竞争。然而，对高档豪华车市场来说，这却意味着新的机遇——由于处于“生态链”的最高端，其品牌力对消费者具有天生的影响，从而导致消费者在不确定的市场环境中更倾向于选择豪华品牌。同时，在技术转型、消费转型的背景下，豪华品牌各层面的深厚积淀又在一定程度上保证了其对未来市场的洞察力和技术领先。在这其中，一汽-大众奥迪的表现犹有代表性。
数据显示，8月一汽-大众奥迪销量为58,580辆，同比增长2%，创下历年8月销量最佳纪录；1-8月累计销量为427,447辆，同比增长2.4%，继续保持稳步增长态势。
稳中有升，主力车型继续领跑各细分市场
据乘联会数据，8月，全国乘用车市场零售156.4万辆，同比下降9.9%，环比增加5.4%；今年1-8月，狭义乘用车零售下降8.9%。
在国内汽车市场持续下行中，以ABB为代表的豪华品牌销量依然保持稳定，成为车市寒冬中的一抹亮色。最新出炉的8月销量显示，ABB 8月销量同比去年都有不同程度的增幅。
“大环境不利，众多品牌稳扎稳打，巩固既有市场，强调做精、做强，稳定了既有局面。”在行业分析人士看来，ABB过硬的产品力与品牌力是各自保持销量坚挺的重要因素。
数据显示，8月奥迪全球销量为150,100辆，较去年同期下滑2.5%。今年1-8月，奥迪全球范围内累计交付新车1,211,700辆，同比下降4.5%。而作为奥迪全球最大单一市场的中国，凭借同比增长2.0%至58580辆的成绩创下了全新的8月销量记录。
奥迪这一业绩的取得和国产车型的突出表现有很大关系。数据表明，一汽-大众奥迪8月国产车型同比去年增长了7.5%。其中，国产Q5L8月单月销量达到13,785辆，同比增长25.3%；奥迪A4L 8月份销量为14857辆，同比增长38.4%；此外，A6L单月销量也维持在万辆水平。
“奥迪 A4L同比近40%的增长，一方面表明其固有的强大产品力，另一方面也因为市场节奏把握的好。”在上述行业分析人士看来，主要竞争对手宝马3系正处在全新换代后的产能爬坡期，给了奥迪A4L抢占市场份额的机会。“至于SUV市场，整体虽然走弱，但得益于一汽-大众奥迪对这一细分市场的深度开发、产品体验平台的持续发力，以及三级联动营销模式的深化执行，保证了全新奥迪 Q5L销量的稳步提升。”
三款主力车型共同发力，确保了一汽-大众奥迪在B、C级细分市场的领先地位。不仅如此，一汽-大众奥迪SUV家族的Q3、Q2L的销量表现也较为稳定，其中Q2L奥迪还斩获了2019中国量产车性能大赛首战小组冠军。而在其他细分市场，在对装备进行大幅优化后的奥迪Q7、以及轿跑车市场的奥迪A5则继续保持着各自扎实的市场地位。
“目前一汽-大众奥迪经销商库存指数健康，价格管控合理，营销渠道畅通，市场平稳有序。”一汽-大众奥迪方面表示，丰富的产品矩阵和稳定的经销商渠道，共同成就了一汽-大众奥迪平稳的增长态势。
“双能”驱动，多款标杆车型助品牌再提升
虽然受制于宏观经济形势，未来国内汽车市场依然不容乐观，但不断出台的一系列消费刺激政策将促使车市逐步回暖。尤其是处于“生态链”顶端的高档豪华车市场，有望在目前逆势增长的基础上进一步起到稳定市场的作用。
与此同时，对正处于新科技革命风口浪尖的汽车行业来说，豪华车品牌深厚的技术积淀和前瞻性的布局，也将会保证其继续走在市场前列。
在不久前举行的成都车展上，奥迪全新旗舰豪华SUV车型Q8、宝马8系，以及奔驰GLS的齐聚亮相，均表明无论是全新产品还是未来发展方向，三大豪华品牌都具备在逆势中的发展后劲。
全新奥迪Q8是一款集结了奥迪品牌众多顶级特质的重磅力作，在欧洲市场一经推出，便赢得了用户与媒体的广泛认同，不仅被授予了“欧洲最佳豪华SUV”的殊荣，市场表现也节节攀升，2019上半年销量已突破7,000辆。
“奥迪Q8的出现，不仅完成了奥迪最高产品序列的布局，与奥迪A8、奥迪R8一起组成了奥迪‘8’字符号的旗舰产品阵容，更助推品牌形象到达全新高度。”一汽-大众奥迪销售事业部副总经理胡绍航表示。
有分析认为，尽管奥迪Q8不会成为“走量”车型，但作为奥迪Q家族的全新旗舰车型奥迪Q8的到来，不仅丰富了奥迪的产品阵容，也有能力从竞品手中争夺到部分客户。
全新奥迪Q8只是一汽-大众奥迪今年以来一系列“产品动能”动作的一部分。在全新奥迪Q8领衔的旗舰产品矩阵引领下，在今年年内，一汽-大众奥迪还将投放多款标杆车型，进一步展示出奥迪品牌引领新豪华时代的强大产品布局。
其中，全新奥迪A8L不仅在D级车用户最注重的豪华感受层面再次达到全新高度，更以智能装备突破了传统豪华的极限，成为引领驾乘智能时代的豪华D级新标杆。而作为奥迪电气化战略的里程碑产品，奥迪e-tron以革命性的技术突破和“全生命周期+全用车场景”的生态体系，开创了豪华电动SUV市场全新格局。按照计划，奥迪e-tron将在今年年底前正式上市，明年实现国产。
“伴随奥迪在纯电动车和大型豪华SUV市场的攻势，一汽-大众奥迪将进一步塑造品牌新豪华形象，释放更大的产品动能和品牌势能。”前述行业人士表示，这一系列动作，将进一步推动奥迪在下半年的增长态势。