艾德韦宣集团（9919.HK）：加速布局泛时尚元宇宙领域，开辟全新成长空间

2021年下半年以来，元宇宙概念被反复提及并成为了互联网下一个阶段发展的新方向，甚至于其概念正在悄然的改变着每个行业的生态。在全球疫情持续蔓延之际，元宇宙不仅作为数字经济创新的新空间，也同时十分契合人们当前对娱乐体验和生产生活效率提升的需求。随着5G、AI、区块链技术和VR显示技术的可实现度越来越成熟，元宇宙中虚拟与现实的联动和结合将会赋能更多的线下场景，打通虚拟世界与现实世界的边界、据彭博行业研究预测，元宇宙市场规模有望在2024年达到8000亿美元。在未来成熟的元宇宙中，可满足用户完成一切和现实世界一样的社交、娱乐等属性并有望成为下一代社交媒体的主流平台。基于元宇宙巨大的发展潜力及科技巨头的持续加码,元宇宙赛道将迎来爆发式的增长。

其中，VR板块作为构建元宇宙的重要基石，是目前最受市场关注的热门赛道之一。VR作为一个新兴的前沿媒介，以其独特的呈现形式、沉浸感以及自由度可带来充满无限想象的扩展性，如今也正在成为一种新时尚。同时，在元宇宙的生态背景下，VR技术所衍生出的新的营销方向也在日益渗入广大消费者的生活方式中，越来越多的企业开始探索如何将元宇宙概念与自身的企业相结合，进而诞生出一系列为品牌或产品带来新流量的新奇的营销方式。然而当前围绕VR沉浸式数字化营销和体验营销的内容仍处在极度匮乏的阶段。艾德韦宣集团（9919.HK）作为大中华区领先的泛时尚品牌数据互动营销集团，紧抓这趟时代的快车，抢先布局VR+时尚内容赛道，并计划开展以VR视频广告营销、虚拟时装秀等项目搭建出在元宇宙产业下拥有自身特色的的商业营销模式，为公司所合作的客户提供创新型沉浸式的营销体验。

多领域全面布局 看好业务协同下的长期发展

近日，艾德韦宣集团欣然宣布与为快科技达成战略合作协议，将战略投资入股为快科技并共同成立合资公司并拥有该公司51%的股权。今后，合资公司将会共同推进VR+泛时尚数据互动产业，透过完美结合虚拟场景与现实场景，打造出专属于自己的元宇宙营销生态圈，根据贝恩资本报告，2020年由于新冠疫情的影响，全球奢侈品市场预计下滑23%，但国内销售同比2019年增长48%，为3460亿元人民币，中国奢侈品消费市场预计2019至2025年年复合增长率将达到20% - 22%，将成为各大奢侈品牌未来业绩增长的重要支撑。基于此时尚品牌在中国的营销预算有望持续加码，而这也为艾德韦宣集团新部署的VR业绩成长提供了有力支撑。

VR作为时尚产业逐渐兴起的全新媒介，其技术可以运用在多种环境和领域中，拥有着巨大的市场潜力。当前，VR和AR等应用似乎已经成为众多奢侈品牌切入元宇宙的入口，高端奢侈品纷纷将营销重点转移到了这种全新的时尚消费形式，越来越多的品牌也开辟了专门的数字部门，纷纷加码投入到这个新兴的数字业务。作为奢侈品体验营销的市场龙头企业，艾德韦宣集团积极把握国内空白的VR营销模式，持续拓宽自身数字营销业务的战略布局。公司与为快科技将高效地整合各自的行业资源，并将为快科技所拥有的成熟技术应用于艾德韦宣目前核心的体验营销服务当中，帮助激活高端及奢侈品牌的潜在市场，不同提升品牌的营销效果。

值得注意的是，公司此次新增的VR业务可以很好的与目前公司现有业务有效地发挥协同作用，形成“线下+线上+元宇宙”的闭环商业模式。根据公司2021年中报显示，公司每年为客户举办超过200场线下活动，这些线下的体验营销服务占到公司总收入的近77%。未来，公司可在这些线下的展览和时装秀中融入虚拟实景，让更多未到场的用户也能“身临其境”的感受科技与时尚的碰撞。此外，艾德韦宣集团在2021年7月开始大力布局的电商直播业务，未来也可以通过虚拟主播和VR直播叠加3D成像技术，让用户看到的影像更加立体化，提供更接近真实世界的体验。同时，用户在进行VR直播体验的过程中，还可以通过拖动屏幕进行不同视角切换、不同的场景互动，使直播变得更具有娱乐性和交互性。当前，中国奢侈品牌的VR营销仍处于一片蓝海，公司的率先布局，可为自身的盈利能力带来较强的增厚效果。

此后，公司也可通过实时的线上数据反馈，进行多维度分析来不断提高自身高质量内容的开发，助力客户精准把握元宇宙巨大的市场营销需求，并进一步丰富公司的多元化营销服务组合，以满足品牌客户个性化的营销需求。未来，公司有望打造出丰富的多样化虚拟现实内容带进大众的视野里，并持续增强顾客的商品体验以此提升公司的竞争力。

艾德韦宣集团有望受益于行业高景气度

二级市场方面，公司在去年12月宣布将持续加码抖音直播电商业务，新增了三位明星红人加入其旗下的直播带货团队。受此消息的影响，公司股价走出一轮强势行情，目前仍处在上升通道。考虑到公司有望持续受益于元宇宙板块的高景气度，以及新部署的VR业务与公司现有业务高度契合，公司营销业务未来的成长空间充满想象。此外，艾德韦宣集团所采用的轻资产运营模式和2.4亿元人民币的现金储备也为公司未来多元化业务拓展提供了无限可能。当前，中国的奢侈品消费市场赛道空间广阔，并且艾德韦宣集团已构建起足够宽的护城河，投资人可重点关注其未来业绩的增长空间。