从央视《基金》到歌斐《交付》，纪录片呈现光环背后怎样的行业日常？

这几日，CCTV2一部《基金》纪录片第一集刚刚发布，就已经刷爆金融从业人员的朋友圈。

作为号称国内首部聚焦基金行业的纪录片，一下子点燃了基金从业人员的热情，20多万亿规模的证券行业被央视关注到聚光灯下。

其实，中国基民的年龄早已从90后到00后，最早一批基金投资人也已经有30多年的经验，基金早已进入到每一个家庭财富变迁的喜怒哀乐中。

1、金融业信任的本质是信息披露的程度

自20世纪美国基金业的兴起，到改革开放后中国金融行业的大发展，如今中国的资管行业，无论是公募基金还是私募基金，都已经成长为较为成熟与专业的领域，对中国经济的塑造、创业企业及上市公司的成长发展，中国众多家庭财富的保值增值，起到了巨大的作用。

基金从业人员的本质是受人所托、代客理财。基金投资的业绩是每一个基金从业人员交付给委托人（客户）的答卷。

但是基金行业不同于其他行业，比如消费品，无论是网红食品或者新车发布，企业生产的商品都是有稳定的形态：比如您买了一辆红色的特斯拉，无论何时都不会自动变成绿色。但是基金产品不同，过去业绩再好也不代表未来，昨天的涨跌和今天也没有逻辑关系，有可能昨天打开还是红彤彤的持仓账户，一夜之后绿油油。这也是长期困惑基金行业品牌总监之处，对于公司品牌的塑造只能多多少少依赖“信仰”的意味，而且是长期的信仰，因为短期容易打脸。

公募基金，因为可以披露过往基金的业绩，虽说历史业绩不代表未来，但是就像比赛下注，历史上的大赢家总是赔率更高一些，一时间每年冠军基金的榜单，各类明星基金的评选，甚至在地铁里、飞机场都能看到大量张贴着基金过往业绩的宣传广告。虽然很多研究证明跟着当年冠军基金买，平均收益可能还不及均值，但投资人总需要一个买入的信心。对于私募基金而言，只能向合格投资人宣传，外界更是只闻其声，这声音常常是无可证否的“传奇故事”。

笔者非常认同《基金》纪录片中对于金融品牌的理解，金融品牌最重要的就是信任两字，这是金融行业每一家品牌的终极追求。但信任不等同于盲信，也不是无水之源的信仰。诚如《基金》纪录片中，谈及对信任的理解：“信任的本质不是号召，而是信息披露。透明的信息披露直到获得客户的信任。”

相较之下，近日，我们看到老牌的母基金管理机构——歌斐资产发布了一系列较为有诚意的微纪录片：先是在影片《目标说》中，仿照十三邀直接、真诚的风格，实打实的采访了三位歌斐资产高净值投资人的喜怒哀乐的心态，这三位投资人亦是中小企业家，是第一代的奋斗者，在他们身上，很好的反映了中国人改革开放打拼获得财富后的如何使用财富，包括如何投资的观念；在随后的第二部纪录片《交付之24小时》中，将投资经理的日常投资工作和生活，朴实无华的展现出来，让大家看到光环背后的真实的日常。

无论是投资人还是投资经理，都在影片中从抽象的名词中还原到生活中，放回到社会组织中，去看中国私募基金的真实价值。

诺亚财富，#歌斐版的十三邀——微电影《目标》 诺亚及歌斐的客户是参与一二级市场投资的投资人，也是企业家、高管，是追逐梦想的人。 投资如何才能跳过踩坑的这一个阶段？不久前，歌斐资产董事长殷哲带着这份探讨之心，访谈了三位代表客户，将他们在实现投资目标上的秘密带给大家。

2、大洋彼岸的24小时，歌斐全球每日投资打卡

北京时间凌晨，中国大地渐渐入睡，歌斐大洋彼岸硅谷的私募股权团队已经开始工作，10余人的团队每日专注在寻找美国硅谷最好的VC投资项目，因为早期就布局了像红杉，光速，Coatue，Insight之类的全球顶级基金，使得歌斐美国能进入硅谷核心投资内圈，为华人投资者寻找美国硬科技创新的各个优秀的早期企业。

北京时间早上8点半（美国时间在下午5点半），歌斐每日都会准时召开中美投资会上，这个会的核心就是中美投资团队的交流，赋能是双方的，片中投资经理在如数家珍自己推荐的项目，也有很多争论，甚至拍桌子成为了家常便饭。

9点，歌斐香港投资经理已经工作了2个多小时，已经看完了隔夜全球的新闻，邮件，以及团队的晨间策略会议，日复一日，股票二级市场投资背后是非常枯燥且日复一日的研究工作，这些看似古板的重复，就成为了投资经理的肌肉记忆，也使得投资团队随时保持状态，遇到好的标的，能够迅速兴奋，识别、判断和抓住市场的机会。

下午，歌斐国内的投资团队，正在做投后拜访和投前尽调。国内一级市场的团队，去了一家医药被投企业去看业务的进展，相关负责人坦言，自己定期会去拜访被投公司的业务，一方面是看看研发的进度，更重要的是也看看有哪些能够帮得到的投后赋能的工作；而这时，歌斐的国内二级市场的团队，则在投资前尽调管理人的路上。8年间，歌斐尽调了超过3000家管理人，最终筛选160家进入投资池，换句话说95%的管理人被淘汰了，投资的“慧眼识珠”背后是大浪淘沙的苦功夫。

片中，还展现了歌斐中后台的同事在组织能力打造，比如研究的加强，数字化的建设，甚至是午间健身的火热场面，也为大家打开了投决会的腥风血雨。每一次项目投决，就是项目的生死大考——投资经理像IC委员展示对投资标的的尽调和研究成果，而IC的最终投票往往决定了，其推进半年甚至更多时间的工作，是成功扣动扳机还是打水漂。

到大洋彼岸旭日升起，美国另类地产团队的投资的房屋租赁业务也在火热发展，这些投资经理的日常工作的披露，将投资这件又科学又艺术的“神秘”的工作，从如实的“庖丁解牛”到每一次尽调出差、每一场路演沟通、每一轮项目过会、每一次直逼真相的争论、每一次投研和数字化的赋能支持……甚至是每多一次举起杠铃。

投资经理走下神坛，同时也让资管公司的组织体系以极细的颗粒度打开，让大家看到资管公司的组织是如何运转，投资经理是每日如何工作。

通过这样日复一日的努力，最终向客户“交付”的就不仅仅是基金的投资业绩，还有足够的信息披露带来的可以客户对投资机构稳定性的认知。只有可预期的未来，才能带来更大的信任性。

3、基金的价值，让社会多层面共同受益

在歌斐《交付》对合格投资人内部放映版本里，每一个投资经理都被“标签”，展示了在歌斐期间的全部投资业绩。

歌斐认为基金的价值，就是为客户交付实在的投资业绩。笔者对此深感认同，但却进一步认为，基金的价值不止于此，甚至可以说基金公司品牌宣传的意义，更多是帮助客户树立正确的投资理念。

事实上，在中国进入人均万元GDP之后，共同富裕理念和向善投资的理念越来越被大家所认同。通过将过往积累的财富，投资到符合国计民生的，帮助中国硬科技企业成长的行业和赛道，使得过往财富更能助力中国好企业成长，带来更多的就业机会和社会发展，并且引领符合ESG和带来人民幸福生活的行业发展，这更是基金的价值。

由此，如果投资人，能够在投资前有“目标”，正确的管理投资的欲望，从而能更长期稳健的投资；如果投资机构，能更加理解客户财富底仓的投资需求，更加勤勉和用正确的方式满足客户的投资目标。我们相信这才是基金的价值，是基金对于人类社会的意义。