薇娅被罚13.41亿元，或许只是个开始

薇娅，本名黄薇，人称“直播一姐”、“带货女王”，不仅如此，她还是一名歌手，全国青联委员、不仅是“全球好物推荐官”，还登上“2020福布斯中国名人榜”。更是被授予过“灾后帮扶爱心公益大使”“全国脱贫攻坚先进个人”等称号。

如今，这些响当当名号所架设起的优秀人设，轰然崩塌！

据新华社消息，薇娅在2019到2020短短两年期间，偷逃税款6.43亿元，少缴税款0.6亿元，浙江省杭州市税务局对薇娅作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

这是一个天文数字！要知道，周末翻车的文艺明星王力宏，几个女人撕来撕去总共的家产也不过是几个亿。薇娅这一个欠税就补交13个亿。。。

可见当今的顶流带货网红的生活有多么滋润。

报道出来之后迅速在网上发酵，薇娅火速反应，一改之前爱答不理的姿态，针对偷逃税事件致歉，并表示，“完全接受税务部门依法做出的相关处罚决定，并将积极筹措资金在规定时间內完成补缴税款、滞纳金和罚款。”

但是为时已晚。不久后，薇娅在淘宝上的直播账号已被冻结。原定于今晚的一场直播也被迫取消。

1、三大逃税手段曝光

薇娅被罚也在网友中引起了轩然大波，央视新闻官方微博号发布该消息后，仅2个小时，下方相关讨论就超过14.6万，点赞量飙升超过370万人次。王力宏和他的家人们以及他的“花田们”的代笔人——终于可以松一口气了。。。

有网友发问：薇娅是如何做到少缴巨额税款的？税务部门负责人表示，2019年至2020年期间，薇娅逃税手段有三：

1 通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款；

2 通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；

3 从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。

据业内人士透露，头部带货主播基本不会直接缴纳个税，三种手段中，主播逃税最主要的路径就是第二点——把个人收入转为公司收入。通过设立个人独资公司、合伙公司等形式，实现缴税主体以及税种的差异，利用纳税额度的不同（如个人全年超过96万元的部分将最高征收45%税率，而企业所得税一般只有25%甚至还能有各种形式的减税政策），实现少纳税甚至不纳税的目的。

据报道，双11过后，头部主播大部分税收核定都在被称为“税收洼地”上海崇明岛，该园区的个人独资企业拥有优越的退税政策。在一些上海崇明岛的税务筹划广告中可以看到，“成立个人独资，申请核定征收，其中企业所得税全免，个人所得税低至0.5%，综合税负低至1.6%，可有效节税96%”等表述。

有分析人士认为，一些贪得无厌的主播们会选择不分红，当需要购置资产时，以公司的名义出面，走公账，虽然资产都挂在公司名下，但主播们作为公司的实际控制人，可以毫无顾忌的享受公司资产。同时，挂在公司名下的资产，还能作为公司的固定资产进行折旧，抵扣公司所得税，一举两得。

薇娅相关话题更是直接霸占微博热搜榜前排，在“直播一姐”的带领下，淘宝直播领域其他流量主播也在热搜榜上频现身影，包括直播另一大寡头李佳琦，和上个月同样因为税务问题陷入风波的雪梨。

记得一个月前，带货主播雪梨、林珊珊也税务问题被罚。具体原因是在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税。

对此，网友们纷纷感叹直播行业暴利润，批判高收入人群不齿行径；也有更多人感叹，普通人兢兢业业工作依法纳税，这帮有钱人还干偷税漏税的事情，真是无语，希望国家狠狠查处。

2、直播行业不再是监管盲区

近日多位流量主播在税务问题上“翻车”，其实离不开一个大背景，即国家监管工作的推进。

今年2月，国家网信办等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，紧接着在3月，市场监管总局正式制定出台《网络交易监督管理办法》，对经营者过度收集个人信息、搭售商品、直播带货、二选一等行为作出明确规范。

今年5月，国家网信办等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，其中特别提到直播营销产业相关参与人员的依法纳税义务，为电商直播行业打下了最关键的补丁。

今年9月，国家税务总局办公厅发布的《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》（下称《通知》）。《通知》提出，进一步加强文娱领域从业人员日常税收管理，对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，要辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税；要定期开展对明星艺人、网络主播的“双随机、一公开”税收检查，以事实为依据、以法律为准绳，依法依规加大对文娱领域偷逃税典型案件查处震慑和曝光力度。

此次淘宝直播界“寡头”薇娅偷逃税被罚，更是充分强调了税务机关严厉打击文娱领域逃漏税犯罪行为的决心，在新华社的采访中，税务部门负责人表示，一直重视并持续规范网络直播行业税收秩序。

由此看来，文娱行业已不再是过去犯罪分子眼中的监管盲区了，未来文娱领域涉税问题的监管必将持续趋严。

此外，新华社报道中还有一点值得注意，薇娅存在涉嫌重大偷逃税问题，是税务机关通过税收大数据分析评估发现的。此前，有媒体爆料称，郑州金水区税务局追征一名网红的662.44万元税款，在这个案件中，郑州金水区税务局也是通过税收大数据手段提取数据，从而分析评估发现该网红存在偷逃税行为的。

可见，互联网并非法外之地，如今在数字技术的赋能之下，网络直播行业税收监管能力的提升是必然的，所有人都不能再心存侥幸，应自觉依法纳税。

3、直播带货行业何去何从

在2019年之前，直播电商还停留在个人IP和电商平台试水阶段，但在短视频迅速崛起尤其2020年疫情冲击线下实体消费行业的背景下，网红直播开始迅速火爆，在资本大量介入的推动下，网红经济、MCN机构呈现爆炸式增长势头，成为各行业线上销售的主要方式之一。

据艾瑞咨询发布《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，行业内主播从业人数飙升123.4万人，同时据艾瑞咨询估算，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

但这个行业发展实在太快，以至于野蛮式发展过程中也出现很多行业乱象，直播电商模式所暴露出的问题越来越多。

这其中，包括直播红人的言行失范、对消费者的价值观扭曲引导，虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现等重要问题。

一些头部网红随着知名度提升拥有大量流量，因而对带货商品形成了强势的议价权，为了喊出“行业最低价”，播主更倾向对供应商大幅压榨，导致有些品牌方甚至出现通过直播卖货越卖越亏的“赔本赚吆喝”情况。

更关键的，是随着平台的算法机制将公域流量大量向头部主播的直播间倾斜，导致其他非头部主播或无资本能力参与直播带货的同行无法得到流量关注，大量中小品牌和商家的生存空间被日渐挤压，生存竞争越来越艰难，这种人为因素导致行业竞争的恶性两极分化与不公平

不仅如此，网红直播带货的兴起，也对线下很多非网红行业造成降维式打击，在疫情冲击的大背景下，线下经济被严重冲击，生态难存，对社会稳定也会产生不利影响。

而另一方面，这些头部主播的成为这个新经济模式下最大的赢家，自身的收入急剧增长却法律意识淡薄，恶意漏税逃税，近期在国家税务部门的严厉稽查监管下，大量明星主播爆出逃税事件，揭露出该行业偷漏税普遍存在的事实现状。

从陆续爆出的负面事件看得出，这个行业还有很多方面的监管漏洞需要打上补丁，不仅仅是对商家、对平台，对播主甚至对整个模式的导向都要有更加明确的正面引导和规范管理。

但总的来说，不可否认，直播电商这个近几年快速兴起的新经济模式，对中国消费方式变化起了很大的推动作用，在某种程度上来说，它也加速了中国经济数字化发展的进度。对此，国家也是欢迎这个行业的积极发展，但其中最大的前提是，相关从事利益方必须要严格遵守相关法规，遵纪守法经营，依法依规纳税。

眼见其起高楼，眼见其楼崩塌，薇娅逃税被重罚事件，再次给每一个从事直播电商行业的参与者敲响警钟。

4、结语

互联网电商这种线上的新经济模式兴起，固然改变了零售行业，对推动中国经济走向更高效率起到了很大作用，但也确实侵占了其他主体的生存空间，带来了很多不公平的现象。

以直播电商为例，品牌方越过中间环节，以主播之口直接触达消费者，虽然提升了零售的效率，但大大打击了渠道经销商，让资本和利益更聚拢于极小一部分人手中，尤其对线下的传统零售行业造成降维式打击，这显然是违背了国家现在所倡导和共同富裕原则的。

效率与公平从来难以两全，但长期来看，一只腿长一只腿短，定会拖累我们的发展脚步，如何在维持效率的基础上，去更好地公平兼顾，是摆在当近中国人面前的一个课题。