腾讯公益五年造节：“99公益日”三天募捐25亿，与欧美慈善节平起平坐

文 | 磐石之心  编辑 | 金秋

来源：磐石之心

科技向善，大爱无疆！这已经成为科技企业共同的愿景和心声。

在刚刚过去的99公益日活动中，我们看到了“科技向善”的洪荒之力。本次99公益日总共募得善款达到了24.9亿元，相比2018年的14.14亿元，增长了76%。

其中，4800万人次爱心网友通过腾讯公益平台捐出善款17.83亿元，超过2500家企业配捐3.07亿元，腾讯公益慈善基金会提供3.9999亿元配捐。

另有数据显示，在2018年，民政部指定的20家互联网募捐信息平台，总共募集善款超过31.7亿元，而腾讯公益募集的善款有17.25亿元，而“99公益日”则是其中的强大推动力之一。

而且“99公益日”仅用五年时间就与美国的 “给予星期二”，英国的 “红鼻子节”并称全球三大最知名公益日活动。“99公益日”如此辉煌的成绩，腾讯公益是如何做到的？

创新慈善玩法，让公益走进生活

互联网最大的特点是可以最低的成本建立连接。慈善捐款的本质是有爱心的人共同建立爱的连接，因此在互联网的助力之下，这个“爱的连接”成本就变得极低，效率极高。

腾讯作为连接10亿网民的全球最大互联网平台之一，它是天然的“连接器”，也必然成为做慈善募捐最好的平台。

此前的募捐活动，都需要依靠慈善机构到企业、学校跑现场，需要在电视台做广告。“99公益日”也同样在广州塔、北京通盈中心，北上广深机场、公交站台等全国各大城市机场、地铁、公交站台、社区电梯等地段打了41243个点位的广告。

更为重要的是，腾讯旗下腾讯视频、腾讯新闻、微信支付、王者荣耀、QQ、NOW直播、和平精英、微信读书、一起来捉妖、微视、全民K歌、腾讯云等十多个平台纷纷参到“99公益日”中来，向亿万网民宣传，并直接引导进入捐款环节。

腾讯每个产品都针对自己用户的特点，设计了与捐款相关的活动环节，增加网民的参与积极性。除了大家非常熟悉的“微信运动捐赠步数”外，还有NOW直播连线公益机构、微信小游戏“动物餐厅”捐赠 “爱心值”。

腾讯新闻推出“出村记”系列策划，走访数百个困境中的村庄，通过 “内容+公益”直接带来超过1000万元的网友爱心捐赠。

而且“99公益日”还在继续创新“行为公益”的种类，让公益变得更有趣。比如“爱心接龙”、“团队捐步”、“捐微笑”、等创新形式，让公益走入民间，走入生活。

本次“99公益日”共吸引4800万网友捐款17.83亿元，人均捐款37元。2018年参与捐款额人数是2800万，一年增加了2000万人。而且“99公益日”提出的口号是“一块做好事”，没人捐助1元钱，就汇成了14亿的巨款，便可以“一块把好事做好”。

这充分说明“99公益日”通过强大的平台号召力和创新的玩法，让公益的理念渗透到各种网络场景中，把捐款变成了一种习惯，变成一种生活方式。

更好的理念，成为慈善的“连接器”

做善事，是积大德的事情。但是很多人担心自己的捐款被浪费，被欺骗，无法真正用到需要帮助的人身上。曾经曝光的骗捐、挥霍捐款事件，成为阻碍慈善募捐推进的拦路虎。

腾讯公益主办的“99公益日”活动一直坚持“理性公益，科技向善”的理念。腾讯主要创始人、腾讯基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹曾说“99公益日”的使命是‘社会的痛点就是公益的起点”，而且腾讯公益一直在践行这个使命。

2018年4月，腾讯公益就上线了捐款“冷静器”功能，希望捐款人在每次捐助前，能多想一秒，不只是感动和冲动，更源于理性和信任。

在慈善捐款机构都绞尽脑汁提高捐款额的时候，腾讯公益却劝人冷静，这其实是希望把公益变成人们的一种主动性习惯或一种生活方式，只有这样才是真正的“理性公益”。

为了让每一分捐款都被信任，“99公益日”在腾讯公益相当严苛的审查机制基础上，推出“财务披露+独立审计+随机抽检”，继续提升公益组织和项目的准入规则和审查机制，提升“99公益日”更加透明可信。

正因为腾讯公益“理性公益”的理念以及“不让爱心人士伤心”的严苛审查和监督机制，本次的“99公益日”吸引了超过2500家企业参与其中，配捐了3.07亿元。

比如，安踏、凯迪拉克、敏实集团、完美、中国平安、滴滴、快手、妈妈网、58同城、同程艺龙、趣头条、VIPKID、贝壳找房等爱心企业，都通过行为公益挑战、公益知识科普、爱心里程捐赠、公益专题新闻会场等玩法，参与到99公益日中。

显然，“99公益日”不仅成为广大爱心网友们的慈善“连接器”，还成为众多爱心企业的慈善“连接器”，这都得益于腾讯公益的“理性公益”理念，与公开、透明、严苛的善款管理机制。

科技向善，人类可持续发展的永恒话题

科技发展，推动了人类的进步，同时长久的和平盛世，又导致了财富的分配不均，让更多财富聚集在少数人手中，贫富分化越来越严重。

与此同时，环境恶化、空气污染、新型疾病出现，人类面临着可持续发展的危机。科技应该是属于全人类的财富，它应该帮助人类抹平贫富差距的鸿沟，解决科技发展带来的环境问题，从而带来更加普惠的社会价值。

利用科技互联网做慈善募捐，这是“科技向善”最实际的行动，帮助社会消灭贫困。而“科技向善”的另一个层面则表现在企业战略上，比如，充分保护用户的隐私、不用技术作恶、保护青少年上网……

“科技向善”不应该只是科技互联网公司所遵从的规范，而应该普及到全社会。“99公益日”正是这样一个向全社会宣传“科技向善”理念的活动，正如陈一丹所展望的“涓涓细水，汇成公益的大海；任潮起潮落，细水总长流。”

最后，每位读者都可以迅速参与到科技向善中来，在微信上搜索“腾讯公益”，既可以参与到形式丰富的公益活动中，比如，每天把自己的微信运动步数捐作公益。