马云时代的谢幕大作！阿里20亿美元拿下网易考拉，海淘一家独大

来源：中国证券报

马云和丁磊，两位杭州城的风云人物，终于一起搞点事情了。

9月6日，阿里巴巴宣布，阿里动物园再添新成员，20亿美元拿下网易考拉。

此外，双方还宣布，阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。

目前，“网易考拉”PC端已正式更名为“考拉海购”，但App暂时还保持“网易考拉”名称。

值得注意的是，9月10日（下周二），在阿里巴巴成立20周年之际，马云将正式卸任董事局主席，CEO张勇接任。网易考拉或成为马云时代的最后一笔全资收购交易。

考拉曾寄托网易电商梦

此前就有多家媒体报道阿里拟20亿美元收购网易考拉，随着双方共同宣布，这一收购传闻得到证实。

公开信息显示，早在2014年9月，网易组建跨境电商团队，2015年1月，网易考拉海购正式上线公测。

彼时，对于成立网易考拉进入跨境电商领域，网易首席执行官丁磊认为主要有两个原因，一个是国家的政策支持，一个是源于自己一直以来的梦想。

据网易科技此前报道，在丁磊亲自为网易考拉海购撰写的专栏《三石的私物精选》中就透露：“我一直有一个梦想，怎么能够把世界上我看到的好产品带到中国来，带给中国的消费者。以前没有跨境电商的时候，要走大贸，但是大贸的速度非常慢，而且手续也非常繁杂。开放跨境电商以后，我发现有这样一个机会，所以网易考拉海购在日本、韩国、美国、欧洲都设立了采购点，我们自己来采购，把全世界最好的产品通过网易考拉海购带给中国的用户。”

丁磊对于网易考拉海购寄予厚望。2015年12月的第二届互联网大会上，丁磊表示，网易考拉海购未来几年要做成营业额500-1000亿元左右的零售商。丁磊甚至希望借助电商，花三到五年时间，再造一个网易。

2018年6月，网易考拉海购更名为网易考拉，进军综合电商市场，不再局限进口商品。

在2018年的进博会上，丁磊表示，网易的战略，就是帮助海外品牌向中国消费者销售商品。但他也指出，“网易的哲学是，我们不追风口，但一定要顺势而为，抓准时机。”

把考拉卖给阿里，也意味着，丁磊割去了自己的“心头肉”。

网易阿里各取所需

对于阿里收购网易考拉，DCCI互联网研究院院长刘兴亮对中证君表示，中国中产阶层消费能力的不断增强，对跨境电商消费的需求是持续增加的。

刘兴亮认为，从阿里角度来看，电商是阿里的核心业务，跨境电商也是阿里电商版图的重要一块，而考拉是跨境电商领域的重要角色。阿里收购考拉，就将竞争对手变成自己的业务，不仅增强自身实力，还能防御其它竞争对手。尤其拼多多此前对收购考拉意愿很强烈，拼多多与丁磊也有千丝万缕的联系。

艾媒咨询数据显示，2019年上半年跨境电商销售情况，网易考拉以27.7%的市场份额排名首位，天猫国际以25.1%排在第二位。另一数据机构Analysys易观发布的2019年第二季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报》数据显示，该季度天猫国际排名第一，份额为33.1%；网易考拉排名第二，份额为25.4%。随着考拉被阿里拿下，这也意味着，在跨境电商领域，阿里占领半壁江山。

“进口跨境电商这场战争基本结束了。”一位从事出口跨境电商业务的公司管理层人士对中证君分析称。

那么，网易缘何卖考拉？刘兴亮分析称，从网易方面来看，在丁磊的未来战略里，跨境电商并不是他的重要发展方向，这一块需要持续投入，这两年的增长也没有达到预期。

实际上，网易电商业务的净收入同比增速正在持续放缓。2018年，从第一季度到第四季度，网易电商业务净收入同比增速分别为101.0%、75.2%、67.2%、43.5%。根据网易发布的2019年第二季度财报显示，电商业务净收入为52.47亿元，同比增加20.2%；2019年第一季度电商业务净收入为47.89亿元，同比增加28.3%。今年以来增速下降趋势明显。

刘兴亮指出，从财务角度来看，卖了考拉，网易不仅可以获得不错的财务回报，还可以把公司精力聚焦。

“网易会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域，通过持续创新，为用户创造源源不断的价值。”在收购官宣的新闻稿中，丁磊表示，很高兴与阿里巴巴达成合作，这符合网易在新时期下的战略选择，有利于各方的长远发展。网易期望考拉能够在阿里巴巴生态体系内，持续为用户提供优质的跨境电商服务。

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，“我们对中国进口的消费市场充满信心，我们也感谢网易孵化和孕育出优秀的跨境电商平台，欢迎考拉加入阿里巴巴大家庭。”

天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO。考拉品牌将继续保持独立运营。据天猫发言人披露，考拉不会改名，仍将继续招人。

阿里领投网易云音乐

9月6日，双方还宣布，阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。

“这是剑指腾讯！”一位IT行业人士对中证君分析称。

刘兴亮对中证君表示，网易云音乐处于第一阵营，它也是良性资产。在音乐方面，目前腾讯音乐已经上市。不管是阿里的音乐业务，还是网易云音乐，发展均不如腾讯音乐。因此选择抱团取暖共同对抗腾讯音乐也是合理的。

张勇表示，“我们也很高兴参与网易云音乐的发展，希望未来在文化娱乐板块双方也能产生更多化学反应。”

丁磊表示，“网易公司也将继续大力支持网易云音乐的发展，助推中国原创音乐人创作出更好的作品，实现更大的梦想，并为中国用户提供世界一流的音乐服务。同时，网易将以独立自主的原则、开放兼容的态度，持续为推进行业发展贡献活力。”

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