双11落幕，这个国产品牌夺冠，苹果再添对手

每年双11都是手机品牌的一场大战，今年也不例外。据荣耀官方消息，截至11月11日00:59，荣耀手机和智慧全场景产品在天猫、京东多平台上斩获多项冠军。其中，荣耀Magic3系列获天猫5000+价位段安卓手机销量冠军，荣耀50获天猫平台手机品类安卓单品销售额冠军、京东平台手机品类2000-3000价位段单品销量冠军。

另据Canalys数据，2021年第三季度，荣耀份额回升至国内的18%，位居前三名。这些数据充分证明荣耀已经正式回归行业顶流，荣耀的品牌力、产品力和创新力得到了市场的认可。同时，荣耀Magic3系列冲顶5000+销量冠军，标志着荣耀冲击高端战略取得阶段性成效，终于有国产品牌可以与苹果一决高下了。

手机市场亟需苹果挑战者

华为因缺芯片无法继续生产高端5G手机后，出让了大量的高端手机市场，国产手机纷纷推出高端机以期分食该市场。用户也迫切希望有可替换品牌。比如，法大学生集体起诉苹果不送充电器，这其实是用户情绪的集体宣泄。

这确实是一个好时机，但是笔者发现，许多国产品牌的高端产品仍停留在堆砌硬件层面，很难打动高端用户。这也让苹果成了最大的赢家。2021年第三季度，苹果的份额已经增长至13%。

重整旗鼓的荣耀也同样看到了这个巨大的市场机会。荣耀CEO赵明当时就对媒体表示，荣耀有能力打造属于自己的Mate和P系列，是因为荣耀一直坚持“双轮驱动”的极致产品主义，从消费者需求和技术创新出发，与全球顶级供应商一起打造出色的高端产品，而这也将推动手机行业持续向前发展。

紧接着，2021年6月，首款搭载高通骁龙778G的产品荣耀50系列上市，打造了手机的“美学标杆”。2个月之后，荣耀又发布了Magic3系列，该手机搭载高通骁龙888+，这是绝对的高端产品，它刷新了手机影像的标杆。

这些重新定义手机高端标准的产品，放弃了国产品牌堆砌硬件的“老路子”，为国产品牌冲刺高端市场踏出了一条新路。目前，荣耀份额的持续攀升，以及荣耀双11在5000+安卓手机市场夺冠，都证明了荣耀正在成为国产品牌挑战苹果的最重要力量。

国产品牌靠什么来挑战苹果？

既然大家都鼓足劲头要挑战苹果，那么靠什么挑战呢？从荣耀Magic3系列初战告捷的经验来看，笔者认为无外乎三点：品牌力、产品力和创新力。这“三力”必须都具备，才能有挑战的资格。

著名的定位大师特劳特曾说：品牌的定位就是让品牌在消费者心智中，相对于竞争对手占据有利位置。想要进入高端用户的心智空间，品牌必须有技术的价值、创新的文化和独一无二的个性。

荣耀此前属于华为的子品牌，其身上自然带有了技术创新的符号，因为华为的每一次“黑科技”都曾在荣耀产品上首发。而且2019年，荣耀就已经取得中国市场第二的成绩。这让高端用户在选择荣耀这个品牌的时候，没有陌生感，也没有心理上的落差感。

再来谈产品力。产品力就是产品对目标消费者的吸引力。在安卓手机产品上则表现为，如何使用相同的处理器、内存等硬件打造出独一无二的体验，并解决用户一直担忧的流畅度、拍照效果等痛点。而想要实现这些产品力，就需要做技术创新。

很多企业都讲自己有技术创新，但是真正能在产品上应用，又真正能提升消费者体验的却很少。无论是荣耀50系列，还是荣耀Magic 3系列，都通过自身核心技术的加持和优化，让硬件发挥到最佳水平，解决了安卓手机的一系列痛点。

比如，在荣耀Magic 3系列上，利用超导六方晶石墨烯技术让高通骁龙888 Plus性能达到最佳水平；通过OS Turbo X技术大幅提升系统流畅度、通过融合计算摄影技术加持，让拍照效果堪比iPhone 13 Pro Max。

最后，一个高端品牌必须具备强大的创新力，这会让高端用户感觉到尊贵和骄傲。据荣耀产品线总裁方飞介绍，荣耀拥有一只曾参与研发华为Mate和P系列的整建制研发队伍，同时研发投入占比仅次于华为。这让荣耀的“创新力”可以领先同行。

这里特别要谈下荣耀Magic 3系列的融合计算摄影技术，这是可以与苹果引以为傲的DeepFusion算法一决高下的新技术。

与苹果DeepFusion算法的单摄像头的多帧融合技术不同，荣耀的融合计算摄影技术采用的多摄像头联合作战，不仅有多帧合成，还兼顾了多主摄图像的融合。彩色主摄探明色彩、黑白主摄记录明暗、超广角镜头增强视野、长焦镜头提升画质，让多颗摄像头在智能算法的驱动下互相取长补短。目前，荣耀也是唯一一个做到了全焦段融合的手机厂商，为手机摄影的发展树立了标杆。

综上所述，挑战苹果，夺取高端是国产品牌共同的目标，想要实现这一目标不妨从品牌力、产品力和创新力三个维度全面突围，而创新力则是重中之重。这种挑战属于良性竞争，对行业里的所有厂商，对于苹果来说都是好事。苹果能找到一个实力相当的对手，互相激励，才能走得更远。

结语

手机市场的竞争十分激烈，双11这个战场成为检验企业竞争力好时机。荣耀双11夺得多项冠军，并在5000+价位段上获胜，这证明荣耀已经彻底回归市场顶流，并在高端上具备了挑战苹果的实力。

接下来，所有国产品牌都要再接再厉，大幅提高“三力”，继续学习苹果，挑战苹果。2019年之前，华为就是依靠这种不屈不挠的精神，在中国市场硬生生杀出一条路，取代苹果成为中国高端手机的第一名。国产品牌都加油吧！