双十一国货品牌崛起 361度推出全新产品C位出道

2021年双十一，各大平台早在10月底就启动了预售。这两天，相关数据也陆续得到披露，体育相关的消费领域成绩亮眼。根据京东发布了预售开启当天全品类的数据，以总金额相比，“运动鞋包”品类冲到了第四。

其中国货品牌更是表现亮眼，以361度（1361.HK）为代表的国货品牌更是早早部署，推出了一系列主打时尚潮流及秋冬户外装备产品，包括阿隆戈登AG1 Pro、AG2系列篮球鞋类产品、雨屏防泼水绒里风衣、升温超轻暖羽绒服等。

值得一提的是，361°为其全球品牌代言人龚俊共创的“轨迹”系列产品也将在11月11日零点发售。龚俊作为目前代言市场上的顶流，带货能力可谓相当惊人，早在今年6月361°官宣代言人当天，便助力线上销售额破千万，广告视频播放量过千万。

在“Z世代”逐渐成为双十一的主流消费人群的大环境下，他们所热爱的人气偶像的代言产品对其消费决策有着较大影响，“明星同款”更是成为他们热衷于购买的商品。在成功打造“专业+潮流”双驱动的产品模式后，361°在双十一期的主打系列相当迎合当下年轻人的消费观，有望助力公司在双十一创造新的销量记录。

回顾361°近年转型之路可以看到，公司通过渠道优化方面升级零售门店及推进电商平台数字化转型，积极拓展新零售途径，加大力度向年轻消费群体靠拢。据公司公布的2021年中期业绩显示，品牌整体的年轻化定位对销量起到了很好的提振作用，上半年361°营收同比增长15.7%至31.07亿元；净利润同比增长32.9%至4.01亿元。

国泰君安证券在研报中指出：“在大数据的支持下，361°能够进行精准的产品规划和营销。因此，公司的微信商城堪称“千店千面”。相信这些举措将进一步支持公司电商业务的扩张及盈利能力的提升，从而推动公司的未来增长。”