这家食品巨头“首刷”进博会，带来新品牌正式布局中国市场 | 进博会时间

今年的进博会格外热闹。根据新华社此前报道，今年，共有58个国家和3个国际组织参加国家展，来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展，国别、企业数均超过上届。在这背后，此次进博会的“新朋友”也成为了一道亮丽的风景线，其中就包括带着四叶“巧”心蛋糕冰淇淋致敬进博会的通用磨坊。

通用磨坊是全球食品巨头之一，成立于1866年，总部位于美国明尼苏达州明尼阿波利斯市，旗下100多个品牌的产品行销全球百余国家和地区，其中包括消费者熟知的哈根达斯、湾仔码头等。作为进博会“新生”，今年通用磨坊首度参展就放出了大招：宣布正式将高端宠粮品牌Blue Buffalo带入中国市场，并确认其中文商标为“蓝馔”。

为什么会选择在今年参与进博会，在接受《国际金融报》记者采访时，通用磨坊中国区总裁兼董事总经理邱肇祥给出了回复。“进博会不仅向世界展示了我们中国的海纳百川，也是国际企业加深与中国市场联系的绝佳契机。通用磨坊旗下品牌以包容见长，愿借助进博桥梁把握中国市场机遇。”

技术装备展区，那智机器人展台引人注目。 （人民日报记者 刘慧 摄）

以通用磨坊中国区总裁兼董事总经理身份参加进博会的邱肇祥，这两日很是兴奋。“希望能通过进博会结识更多未来可能的合作伙伴，并与大家有面对面交流的机会。也感谢大家对通用磨坊的关注与喜爱，目前为止，我们的展台每天都会接到大量的问讯。”日前，他向记者这样表示，并称“在中国加入世贸20周年的这个时间节点，我们加入了进博会大家庭，更有特别的意义。”

今年的进博会，通用磨坊做足了准备，其也带着在华全品牌矩阵亮相食品及农产品展区，为消费者带来符合美国AFFCO要求的天然宠物食品、创意蛋糕冰淇淋、黑科技手工煎饺等多品类产品阵容，其中一个“全新”品牌——蓝馔引发了参展者的驻足。

这是通用磨坊旗下高端宠粮品牌，创立于2002年。根据公司方面给到的信息，通过差异化的品牌定位，该品牌已经跻身全球前五大宠物食品品牌之列。

“蓝馔在进博会首发亮相，这也代表中国成为品牌离开北美本土市场、进行全球化战略布局的首个海外市场，期待它通过进博大舞台被中国消费者了解。”邱肇祥表示。

他还向记者透露了蓝馔未来在中国市场的发展规划。首先，在产品和渠道端，蓝馔品牌有针对不同宠物需求的多个系列，届时部分系列产品将会陆续进入中国市场，与线下门店、宠物医院渠道展开更深入的合作。其次，在营销端，蓝馔品牌在北美市场所开展的Pet Detective“宠物侦探”项目，旨在宣导宠物与主人的和谐相处、人宠一家的理念，也会在中国市场陆续开展，会与国内各行业的专家、KOC/KOL、评测号、宠物营养师等建立合作，和中国的消费者交流科学喂养、宠物健康等各种相关知识。

“深耕中国市场近30年，通用磨坊与中国消费市场共成长，也亲身见证了中国营商环境的持续优化。进博会的成功举办不仅向世界展现了中国市场的发展潜力，也为国际企业提供了共享中国开放机遇的方案。”邱肇祥表示，“通用磨坊始终相信，食品是美好生活不可或缺的一部分，今年首次参展，我们怀揣企业初心，回应中国消费者对美好生活的追求，首秀新品牌、首发新产品，愿以匠心打造高品质的味蕾体验，献给中国的万千家庭。”

其还指出，此次参展进博会，通用磨坊收获颇多。“我们也有计划参加第五届进博会，继续将优质的品牌与产品带给中国消费者。参加概率很大，请期待我们的好消息。”

（国际金融报记者 张力 摄）

“在中国市场，只有和大型中国公司做生意，才能提升中国速度，否则在今天，外企单打独斗，是非常慢的。”今年8月，邱肇祥曾这样向《国际金融报》记者表示。

彼时，其与顶新集团达成了战略合作，宣布分别以旗下品牌哈根达斯、金色大地为起点，强强联手，资源互补，展开包含环保限塑资材、仓库物流、面包生产、咖啡、冰品与卡券等六大面向的全链路的战略合作，以双向模式着力开拓中国食品行业。

邱肇祥当时表示，中国市场是通用磨坊未来的业务增长引擎，拉近与消费者距离、实现在中国市场的“在地化”会是集团始终探索的方向。

公开资料显示，通用磨坊已在中国共建有4个现代化的生产基地，分别位于河北三河、上海、广州和南京；以及位于上海、天津、广州的3个中央厨房，1座位于上海的研发中心和400多家哈根达斯店铺。

邱肇祥此前曾坦言，通用磨坊的业务主要覆盖区域是在东部市场，怎么开发大西北地区，后续其将会借力合作方的资源。

此次进博会期间，邱肇祥在接受记者采访时指出，消费升级是中国市场主旋律，2020年8月以来，中国消费品零售总额恢复正增长，各类消费品类升级趋势更加明显，中国消费者也有消费升级的强烈愿望；消费者对健康食品的需求越来越大，全社会逐渐形成健康消费、绿色消费的理念；宠物行业兴起，不仅自己吃的好，宠物也要吃得好；对“国潮风”食品的喜爱，随着中华传统文化浪潮的涌起，“国潮”正在变成年轻人的新宠。

在此背景下，其称，通用磨坊致力于进一步深化在中国的发展，并将中国视为最重要的海外战略市场。“我们持续看重和看好中国市场。进博会拉动消费升级，通用磨坊则希望通过旗下的品牌、创新和能力优势来满足不断变化的消费者需求，不仅甄选优质的品牌引入中国市场，更以中国市场为出发点优化产品和服务，助力‘双循环’新发展格局。”

记者：王敏杰

编辑：马杰克

责任编辑：毕丹丹

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