因虚假广告被罚款！Blueglass宣传“延缓衰老”等，酸奶单价最高45元

国家企业信用信息公示系统显示，日前，Blueglass Yogurt（阿秋拉尕酸奶）所属企业北京悦活餐饮管理有限责任公司（下称“悦活餐饮”）被北京市朝阳区市场监督管理局罚款6万元，起因是虚假广告。

Blueglass是现制酸奶品牌。公开资料显示，截至今年10月中旬，悦活餐饮在全国拥有35家Blueglass门店，其中26家在北京。

柒财经旗下柒闻网了解到，今年5月1日至6月11日，悦活餐饮在微信小程序“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中发布“超强抗氧化功效”“对抗炎症”“快速合成弹力蛋白”“美容养颜”“延缓衰老”等宣传用语，无法提供广告内容相关证明材料。

行政处罚文书显示，悦活餐饮违反了《广告法》相关规定，构成虚构使用商品或者接受服务效果的虚假广告的行为。6月11日，其自行删除了上述内容。

与前述“虚假广告”相对应，Blueglass一向主打健康、颜值，自称“一杯让你变好看的高品质酸奶”，产品宣传中有“料多轻负担”“大胆吃”等描述。

Blueglass产品名称也多与健康、颜值相关，且价格较高。其微信小程序显示，无蔗糖12小时冷粹酸奶零食单价32元，胶原轻卡·凤梨植物椰子胶原玻尿酸爆珠胶原VC酸奶单价42元，核桃松鼠代餐酸奶单价则为45元。

柒财经旗下柒闻网尝试订Blueglass的外卖，发现其北京某门店约40款产品中，有21款单价在35元及以上。可以说，Blueglass价格水平接近星巴克，超过喜茶、奈雪。在北京某奈雪门店，所有现制茶饮单价均低于35元。

值得一提的是，Blueglass是当前酸奶届的网红，在小红书有9400+篇相关笔记，“低卡”“减肥”是关键词，还有人称之为“酸奶届的爱马仕”。

Blueglass受到资本追捧。企查查显示，今年7月，悦活餐饮完成超2亿元的B轮融资，斯道资本、优山资本领投，愉悦资本、华创资本、凌波资本跟投。