「热点零距离」“双十一”热情开启，点燃A股家电行情

2021年的“双十一”比2020年提前了4个小时，消费者的热情更胜以往。

10月20晚双十一预售场直播中，仅带货一哥李佳琦和带货一姐薇娅两人直播间累计交易额就超过了190亿元，跑赢A股4000余家上市公司去年全年的营业收入。

消费者火爆的购买热情也点燃了A股家电板块的行情。

家电股集体狂欢！小熊电器强势涨停

10月22日，家电板块成为A股市场最耀眼的一员。

截至收盘，家电(中信)指数大幅飙升4.1%，领涨A股市场。当天，板块成交额高达223亿元，刷新今年2月22日以来新高。

个股方面，板块个股普遍飘红，且不乏一些强势涨停的股票。

其中，哈尔斯(002615.SZ)、苏泊尔(002032.SZ)、小熊电器(002959.SZ)和澳柯玛(600336.SH)四股强势涨停。今年股价遭腰斩的小熊电器，10月22日强势涨停，收盘封单资金5211.99万元，被股民戏称为“牛夫人变身小甜甜”。

此外，海尔智家(600690.SH)、美的集团(000333.SZ)和格力电器(000651.SZ)家电三巨头也纷纷上涨，分别收涨7.44%、6.92%及1.47%。

家电企业使出浑身解数，把握双十一机遇

每年双十一是家电企业销售实现大收获的好时机，各大企业均积极备战双十一。

如在去年双十一期间，美的、苏泊尔销售额分别达113亿元和14.5亿元，分别占当年营收的4%和7.8%，促销带来的成果十分显著。

今年的双十一，各大家电企业加大了线上渠道的布局。除了以旧换新、套购多折、满减优惠等传统促销玩法外，各大企业在线上销售模式发力明显。如美的推出了全屋套餐，冰箱、洗碗机、油烟机等产品均加大了直播人员进行推销。

为推动双十一期间销售量的增长，美的将货源优先供应给苏宁易购，后者更率先发布了“2021双十一家电作战指南”，意欲通过打造超级爆品、行业补贴、套购多类多折等6大核心玩法及10大赋能商家的优惠政策，提升消费热情。

格力自带流量的董明珠在今年双十一沿用直播带货模式，去年双十一董明珠总直播8场，创下了341亿元的辉煌战绩，成为妥妥的“带货女王”。此外，格力还在京东等电商平台上线了VR体验馆，以促进双十一期间消费体验。

在线上销售模式发力下，家电产品销量大增。京东10月21日公布的双11预售4小时战报显示，4小时的下单用户数同比去年预售首日提升将近40%。其中，预售订单额TOP10品类分别为电脑整机、大家电、手机、运动鞋包、面部护肤、厨卫大电、生活电器、摄影摄像、厨房卫浴，大家电名列第二名。

受上游原料价格上涨影响，今年家电产品普遍涨价，这对今年双十一销售额也带来了挑战。为推动销量的增长，不少家电企业在今年双十一加大了中高端品牌的销售，以将提价带来的负面影响降至低位。

在各大电商平台的双十一活动中，格力、美的等家电企业推出的产品明显偏向于高端、套系和绿色健康领域。在近日的十一黄金周期间，海尔旗下高端品牌卡萨帝销售额同比增长165%，专注高端厨电品牌华帝同比增长532%，高端净水品牌安吉尔增长超22倍。可见，在消费升级趋势下，高端产品销量也相当强劲。

互联网分析师罗超也指出，家电企业应该在确保利润的基础上，将促销作为常态，用好直播带货等新兴渠道，探索各种玩法，从而实现业绩增长。

作者：遥远